【江蘇商報報道】本報　記者　陳曉　黃長滿　報道廣告是商品留給消費者的第一印象。但是現(xiàn)如今林林總總的商業(yè)廣告中，違規(guī)之處時有發(fā)生。什么樣的廣告涉嫌違規(guī)，老百姓如何識別違法廣告，針對這些問題，省工商局從去年查處的2000余條違法廣告中摘取其中了20條向社會公布。     2005年，全省工商部門共檢查各種廣告273萬條，其中責(zé)令停止發(fā)布廣告2191條。收繳廣告宣傳冊536萬份，共計罰款1709萬元。經(jīng)過整治，全省違法廣告發(fā)布率由年初的9．68％降到了5．34％。省消協(xié)居蘇生秘書長對現(xiàn)存的違法廣告作了分析。存在問題的廣告主要有六類：藥品廣告、食品保健品廣告、醫(yī)療廣告、房地產(chǎn)廣告、招工中獎廣告、減肥廣告。這些違法廣告主要存在問題是無中生有地虛構(gòu)廣告內(nèi)容，廣告語夸大其詞，利用消費者急于解決問題的心理，廣告內(nèi)容違反廣告相關(guān)規(guī)定，大容量、高密集地在媒體上投放廣告，偽造產(chǎn)地、名稱和國家相關(guān)批文。最后這些廣告的發(fā)布人銷售隱秘，多數(shù)都是皮包公司或個人，賺一票就跑，查處起來比較困難。 　　藥品類違法廣告 　　2005年，濱海縣出現(xiàn)“廣告藥”，吹噓藥效強勁，治病根除。射陽某藥房宣稱“9塊9平喘清肺膠囊”，24天徹底清除哮喘病的發(fā)病根源，差點讓消費者走上不歸路。徐州某藥店聲稱，賴高元素是最有效、最安全的增高物質(zhì)。消協(xié)點評：這些藥品廣告夸大了適用范圍和療效，使用一些不真實不科學(xué)的表示功效的斷言，并利用名人效應(yīng)，誤導(dǎo)消費者。經(jīng)營者利用消費者心理，炮制虛假證明文件，嚴重違反了《廣告法》規(guī)定。 　　化妝品類違法廣告 　　淮安某防脫生發(fā)服務(wù)部宣稱：永久性毛發(fā)移植并將其特殊化妝品宣稱為藥品。北京某品牌化妝品公司在南京發(fā)布廣告，“8小時趕走白癜風(fēng)”，廣告中多次使用“患者、久治不愈、治療、治愈率”等易與藥品混淆的語言進行宣傳。消協(xié)點評：典型的虛假廣告，把化妝品當(dāng)作藥品來宣傳?；煜嘶瘖y品與藥品的概念。 　　保健品類違法廣告 　　山西某公司在南京發(fā)布的“吸油基－多Ｖ氏谷精”廣告中標有“××吸油基，6小時見效，是太空科技，宇航員專用”等內(nèi)容。一種食品膠囊廣告內(nèi)容夸大產(chǎn)品對于疾病的治療。南京一個體業(yè)主進口一種普通飲料，宣傳內(nèi)容卻稱產(chǎn)品具有“提高免疫力對抗癌癥、消除自由基延緩衰老”的功效。消協(xié)點評：凡是批準文號上注明“衛(wèi)食健字”的都是保健食品，不能宣傳療效。 　　醫(yī)療類違法廣告 　　徐州一醫(yī)院宣稱，其魚鱗病治療中心，是目前科技含量最高、最有效的方法。30分鐘見效、無效退款。南京某醫(yī)院宣稱，其“六準一劑一湯”療法推出后，已成功解除了21000多名病人的各類胃病。宜興某醫(yī)院身稱，擁有全國各大醫(yī)院的著名醫(yī)療專家上百名，其實只是外聘了一些退休醫(yī)生坐診。消協(xié)點評：醫(yī)院不得對一些無法根治的疾病進行虛假宣傳，采用的數(shù)據(jù)必須真實，否則就是欺騙消費者。 　　房產(chǎn)類違法廣告 　　南京某房產(chǎn)公司宣稱，其銷售的房產(chǎn)“108％升值保證”。鎮(zhèn)江某開發(fā)商在廣告書上說明附帶豪華會所、網(wǎng)球場等，實際入住后都未建設(shè)。宿遷某開發(fā)商建設(shè)環(huán)境與廣告宣傳嚴重不符，卻強行要求消費者簽訂購房合同書，否則不予退還定金。消協(xié)點評：《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》明確規(guī)定，房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資的承諾。廣告描述直接影響了合同的訂立及房地產(chǎn)的價格，事實一旦與之不符，則應(yīng)依法承擔(dān)違約責(zé)任。 　　減肥類違法廣告 　　鎮(zhèn)江消費者購買了一套減肥內(nèi)衣，卻發(fā)現(xiàn)是三無產(chǎn)品。宣傳資料含有“日本原裝進口”、“曠世極品”等違法內(nèi)容。某美體儀宣傳“一次瘦3厘米”“只用一次腰腹瘦2～3厘米”等字樣。消協(xié)點評：生產(chǎn)商利用消費者迫切要求美體的心理，大做虛假廣告，對其產(chǎn)品作不切實際，夸大的用絕對化的語言吸引消費者，明顯不可信。 　　招工、中獎類違法廣告 　　一培訓(xùn)班稱：某挖掘機培訓(xùn)班面向社會招生，學(xué)校負責(zé)分配，月工資5000至8000元。某英語提高班宣傳聘請外籍老師任教，開學(xué)后上課老師全是當(dāng)?shù)厝?。消費者丁某收到一張抽獎卡，刮開后發(fā)現(xiàn)中獎19．8萬元。但是不斷要求其匯錢，經(jīng)查該公司根本不存在。消協(xié)點評：消費者不要相信天上會掉餡餅，這些往往是騙子布下的陷阱。 編輯：魏崴