2月中旬以來，中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司紛紛公布2005年的財務報告。這其中的一組數(shù)據(jù)應當引起更多的關注：在中國互聯(lián)網(wǎng)的代表性公司新浪的2005年第四季度財報中，網(wǎng)絡廣告收入已經(jīng)達到2500萬美元，近年來首次超過其移動增值服務收入（本季為2480萬美元）。而另一傳統(tǒng)門戶搜狐的同時期收入中，網(wǎng)絡廣告也已經(jīng)占到總收入的67%。     易觀國際《2005年第4季度中國網(wǎng)絡廣告市場數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2005年第4季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到9.39億，其中關鍵字廣告業(yè)務達到2.18億，廣告位廣告業(yè)務達到6.46億，公關廣告業(yè)務達到0.76億，Email 廣告業(yè)務達到0.05億。廣告位廣告依然是網(wǎng)絡廣告市場的主要形式。按收入排名的前5家廠商分別為新浪、搜狐、雅虎中國、網(wǎng)易、Tom。     易觀國際分析師指出：“目前，網(wǎng)絡廣告和移動增值服務是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兩大利潤來源，移動增值服務曾經(jīng)助門戶網(wǎng)站走出利潤寒冬，成為一段時期內最重要的盈利模式。經(jīng)濟的發(fā)展以及配套軟硬件環(huán)境的完善，將使中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)改變目前偏重娛樂的整體氛圍，在商務應用中發(fā)揮更加明顯的作用。預計包括品牌廣告和付費搜索在內的中國網(wǎng)絡廣告市場，未來三年內的復合年均增長率將超過30%。但不得不指出的是，網(wǎng)絡廣告的蛋糕雖然越做越大，但也并非唾手可得，市場正在發(fā)生一些趨勢性的變化?！?     我們可以清楚的看到，競爭日趨激烈：網(wǎng)絡廣告依靠的是用戶的注意力資源，隨著互聯(lián)網(wǎng)內容的日益豐富，這種資源正在變得更加稀缺，作為廣告商的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不但競相開拓增量市場，也將在存量市場對用戶注意力以及客戶資源展開激烈競爭。     流量的針對性將更受重視：廣告主將更加有的放矢，他們不僅關注流量的絕對值，也開始注重流量是否有針對性，即所投放廣告的互聯(lián)網(wǎng)服務能否形成到達有某種特定需求的用戶的途徑，如服務能夠直接聚集具有某種需求的用戶，或者能夠通過對用戶使用行為的分析，挖掘出用戶的偏好。     從而帶來的是，廣告效果將更受重視：目前，網(wǎng)絡廣告的付費方式主要是基于時間，隨著市場的成熟，廣告效果將成為影響投放決策的重要衡量標準，按效果付費的方式將占據(jù)更重要的地位。     易觀國際提出，縱觀網(wǎng)絡廣告市場，機遇與變化同時存在，互聯(lián)網(wǎng)公司只有在把握市場發(fā)展趨勢的基礎上，注重自身關鍵資源的積累和能力的提升，才能獲取持久穩(wěn)定的盈利模式。 編輯：魏崴