2月中旬以來，中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司紛紛公布2005年的財(cái)務(wù)報(bào)告。這其中的一組數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)引起更多的關(guān)注：在中國互聯(lián)網(wǎng)的代表性公司新浪的2005年第四季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)達(dá)到2500萬美元，近年來首次超過其移動增值服務(wù)收入（本季為2480萬美元）。而另一傳統(tǒng)門戶搜狐的同時(shí)期收入中，網(wǎng)絡(luò)廣告也已經(jīng)占到總收入的67%。     易觀國際《2005年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2005年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到9.39億，其中關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)達(dá)到2.18億，廣告位廣告業(yè)務(wù)達(dá)到6.46億，公關(guān)廣告業(yè)務(wù)達(dá)到0.76億，Email 廣告業(yè)務(wù)達(dá)到0.05億。廣告位廣告依然是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要形式。按收入排名的前5家廠商分別為新浪、搜狐、雅虎中國、網(wǎng)易、Tom。     易觀國際分析師指出：“目前，網(wǎng)絡(luò)廣告和移動增值服務(wù)是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兩大利潤來源，移動增值服務(wù)曾經(jīng)助門戶網(wǎng)站走出利潤寒冬，成為一段時(shí)期內(nèi)最重要的盈利模式。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及配套軟硬件環(huán)境的完善，將使中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)改變目前偏重娛樂的整體氛圍，在商務(wù)應(yīng)用中發(fā)揮更加明顯的作用。預(yù)計(jì)包括品牌廣告和付費(fèi)搜索在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，未來三年內(nèi)的復(fù)合年均增長率將超過30%。但不得不指出的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的蛋糕雖然越做越大，但也并非唾手可得，市場正在發(fā)生一些趨勢性的變化。”     我們可以清楚的看到，競爭日趨激烈：網(wǎng)絡(luò)廣告依靠的是用戶的注意力資源，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的日益豐富，這種資源正在變得更加稀缺，作為廣告商的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不但競相開拓增量市場，也將在存量市場對用戶注意力以及客戶資源展開激烈競爭。     流量的針對性將更受重視：廣告主將更加有的放矢，他們不僅關(guān)注流量的絕對值，也開始注重流量是否有針對性，即所投放廣告的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能否形成到達(dá)有某種特定需求的用戶的途徑，如服務(wù)能夠直接聚集具有某種需求的用戶，或者能夠通過對用戶使用行為的分析，挖掘出用戶的偏好。     從而帶來的是，廣告效果將更受重視：目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)方式主要是基于時(shí)間，隨著市場的成熟，廣告效果將成為影響投放決策的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，按效果付費(fèi)的方式將占據(jù)更重要的地位。     易觀國際提出，縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告市場，機(jī)遇與變化同時(shí)存在，互聯(lián)網(wǎng)公司只有在把握市場發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，注重自身關(guān)鍵資源的積累和能力的提升，才能獲取持久穩(wěn)定的盈利模式。 編輯：魏崴