2月中旬以來，中國互聯網上市公司紛紛公布2005年的財務報告。這其中的一組數據應當引起更多的關注：在中國互聯網的代表性公司新浪的2005年第四季度財報中，網絡廣告收入已經達到2500萬美元，近年來首次超過其移動增值服務收入（本季為2480萬美元）。而另一傳統門戶搜狐的同時期收入中，網絡廣告也已經占到總收入的67%。     易觀國際《2005年第4季度中國網絡廣告市場數據報告》數據顯示，2005年第4季度中國網絡廣告市場規(guī)模達到9.39億，其中關鍵字廣告業(yè)務達到2.18億，廣告位廣告業(yè)務達到6.46億，公關廣告業(yè)務達到0.76億，Email 廣告業(yè)務達到0.05億。廣告位廣告依然是網絡廣告市場的主要形式。按收入排名的前5家廠商分別為新浪、搜狐、雅虎中國、網易、Tom。     易觀國際分析師指出：“目前，網絡廣告和移動增值服務是中國互聯網企業(yè)的兩大利潤來源，移動增值服務曾經助門戶網站走出利潤寒冬，成為一段時期內最重要的盈利模式。經濟的發(fā)展以及配套軟硬件環(huán)境的完善，將使中國互聯網產業(yè)改變目前偏重娛樂的整體氛圍，在商務應用中發(fā)揮更加明顯的作用。預計包括品牌廣告和付費搜索在內的中國網絡廣告市場，未來三年內的復合年均增長率將超過30%。但不得不指出的是，網絡廣告的蛋糕雖然越做越大，但也并非唾手可得，市場正在發(fā)生一些趨勢性的變化。”     我們可以清楚的看到，競爭日趨激烈：網絡廣告依靠的是用戶的注意力資源，隨著互聯網內容的日益豐富，這種資源正在變得更加稀缺，作為廣告商的互聯網企業(yè)，不但競相開拓增量市場，也將在存量市場對用戶注意力以及客戶資源展開激烈競爭。     流量的針對性將更受重視：廣告主將更加有的放矢，他們不僅關注流量的絕對值，也開始注重流量是否有針對性，即所投放廣告的互聯網服務能否形成到達有某種特定需求的用戶的途徑，如服務能夠直接聚集具有某種需求的用戶，或者能夠通過對用戶使用行為的分析，挖掘出用戶的偏好。     從而帶來的是，廣告效果將更受重視：目前，網絡廣告的付費方式主要是基于時間，隨著市場的成熟，廣告效果將成為影響投放決策的重要衡量標準，按效果付費的方式將占據更重要的地位。     易觀國際提出，縱觀網絡廣告市場，機遇與變化同時存在，互聯網公司只有在把握市場發(fā)展趨勢的基礎上，注重自身關鍵資源的積累和能力的提升，才能獲取持久穩(wěn)定的盈利模式。 編輯：魏崴