各行業(yè)違法廣告“警示牌” 　　醫(yī)療廣告、醫(yī)藥廣告的審批程序: 一般而言，廣告公司接手一個廣告后，首先設計廣告文案，而后將該文案與其他所需材料逐級上報給省級衛(wèi)生行政部門審核，獲得《醫(yī)療廣告證明》后，與媒體聯(lián)系刊登或播出。廣告刊登或播出后，各地工商管理部門負責監(jiān)督管理。此外，有《廣告經(jīng)營許可證》的媒體也可不經(jīng)廣告公司，直接承攬廣告業(yè)務。 　　從上述流程看，在衛(wèi)生行政部門、廣告公司、媒體、工商管理機關組成的責任鏈中，哪一個關口沒把嚴，都會導致虛假廣告漏網(wǎng)。 另外，醫(yī)療醫(yī)藥廣告內(nèi)容的專業(yè)技術性很強，一般老百姓對它的識別能力較弱，而媒體的廣告人員、工商部門，甚至連衛(wèi)生行政部門辨別其真假也有一定的困難。 　　在實際操作中，不法廣告主在廣告審批階段會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法廣告主、廣告公司會提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。按規(guī)定，在媒體上刊登或播出廣告，每一個版本都必須經(jīng)過審核并拿到相應的廣審號。這樣大批的虛假廣告就會被擋住，為了使虛假廣告順利刊登，不法藥商送一個版本去審核，然后套用這一個廣審號，刊登或者播出另外幾個版本的虛假廣告。 　　在廣告制作階段，不法廣告主、廣告公司通過“制造”或收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。 　　在廣告發(fā)布階段，不法廣告主通過巨額廣告費收買不負責任的媒體刊登廣告，欺騙消費者。 　　廣告刊發(fā)后，不法廣告主通常與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰?！稄V告法》規(guī)定，對虛假廣告處以廣告費5倍以下的罰款。工商部門按照做過手腳的合同沒收廣告收入，一般情況，罰款還不足廣告費真實收入的1/10。一些不法廣告主在違法廣告發(fā)布前就已經(jīng)把處罰金準備好了。 　　民營醫(yī)院為了賺取高額利潤，靠做廣告吸引患者前來就診。醫(yī)療廣告違法現(xiàn)象比較嚴重。 　　非處方藥、治療疑難病的藥是虛假廣告的重災區(qū)。非處方藥由于購藥不需要醫(yī)生處方，一些企業(yè)往往在廣告中采用普通消費者難以理解的醫(yī)學術語，套上高科技名詞，使消費者似懂非懂，上當受騙?，F(xiàn)在，像慢性肝病、腎病、糖尿病、老年性疾病等疑難病癥，還缺少有特殊療效的藥物，一些藥品生產(chǎn)廠家就利用消費者治病心切的心理，今天推出一個新品種，明天又上一個新品種，套上“最新成果”“最新科技發(fā)明”等迷惑人的字眼，哄騙患者從腰包里掏錢。 編輯:魏崴