各行業(yè)違法廣告“警示牌” 　　醫(yī)療廣告、醫(yī)藥廣告的審批程序: 一般而言，廣告公司接手一個(gè)廣告后，首先設(shè)計(jì)廣告文案，而后將該文案與其他所需材料逐級(jí)上報(bào)給省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)審核，獲得《醫(yī)療廣告證明》后，與媒體聯(lián)系刊登或播出。廣告刊登或播出后，各地工商管理部門(mén)負(fù)責(zé)監(jiān)督管理。此外，有《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》的媒體也可不經(jīng)廣告公司，直接承攬廣告業(yè)務(wù)。 　　從上述流程看，在衛(wèi)生行政部門(mén)、廣告公司、媒體、工商管理機(jī)關(guān)組成的責(zé)任鏈中，哪一個(gè)關(guān)口沒(méi)把嚴(yán)，都會(huì)導(dǎo)致虛假?gòu)V告漏網(wǎng)。 另外，醫(yī)療醫(yī)藥廣告內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)，一般老百姓對(duì)它的識(shí)別能力較弱，而媒體的廣告人員、工商部門(mén)，甚至連衛(wèi)生行政部門(mén)辨別其真假也有一定的困難。 　　在實(shí)際操作中，不法廣告主在廣告審批階段會(huì)提前準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準(zhǔn)備偷梁換柱。送審時(shí)，不法廣告主、廣告公司會(huì)提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。按規(guī)定，在媒體上刊登或播出廣告，每一個(gè)版本都必須經(jīng)過(guò)審核并拿到相應(yīng)的廣審號(hào)。這樣大批的虛假?gòu)V告就會(huì)被擋住，為了使虛假?gòu)V告順利刊登，不法藥商送一個(gè)版本去審核，然后套用這一個(gè)廣審號(hào)，刊登或者播出另外幾個(gè)版本的虛假?gòu)V告。 　　在廣告制作階段，不法廣告主、廣告公司通過(guò)“制造”或收買(mǎi)“專(zhuān)家”、雇傭“患者”，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì)、義診、講座、“現(xiàn)身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。 　　在廣告發(fā)布階段，不法廣告主通過(guò)巨額廣告費(fèi)收買(mǎi)不負(fù)責(zé)任的媒體刊登廣告，欺騙消費(fèi)者。 　　廣告刊發(fā)后，不法廣告主通常與刊登廣告的媒體“合作”，通過(guò)偽造低價(jià)假合同，對(duì)付工商處罰?！稄V告法》規(guī)定，對(duì)虛假?gòu)V告處以廣告費(fèi)5倍以下的罰款。工商部門(mén)按照做過(guò)手腳的合同沒(méi)收廣告收入，一般情況，罰款還不足廣告費(fèi)真實(shí)收入的1/10。一些不法廣告主在違法廣告發(fā)布前就已經(jīng)把處罰金準(zhǔn)備好了。 　　民營(yíng)醫(yī)院為了賺取高額利潤(rùn)，靠做廣告吸引患者前來(lái)就診。醫(yī)療廣告違法現(xiàn)象比較嚴(yán)重。 　　非處方藥、治療疑難病的藥是虛假?gòu)V告的重災(zāi)區(qū)。非處方藥由于購(gòu)藥不需要醫(yī)生處方，一些企業(yè)往往在廣告中采用普通消費(fèi)者難以理解的醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，套上高科技名詞，使消費(fèi)者似懂非懂，上當(dāng)受騙?，F(xiàn)在，像慢性肝病、腎病、糖尿病、老年性疾病等疑難病癥，還缺少有特殊療效的藥物，一些藥品生產(chǎn)廠(chǎng)家就利用消費(fèi)者治病心切的心理，今天推出一個(gè)新品種，明天又上一個(gè)新品種，套上“最新成果”“最新科技發(fā)明”等迷惑人的字眼，哄騙患者從腰包里掏錢(qián)。 編輯:魏崴