醫(yī)療服務(wù)類廣告違法特點(diǎn)明顯，違法新情況層出不窮，為工商、衛(wèi)生部門監(jiān)管的重中之重。 　　1. 電視和廣播廣告違規(guī)行為集中表現(xiàn)在:“以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告”和“利用患者或者其它醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)，人員和醫(yī)生的名義,形象或者使用其推薦語進(jìn)行宣傳”，以新聞或?qū)ｎ}的形式報(bào)道某醫(yī)院或某專家治療疑難雜癥的事跡。在報(bào)道同時，伴有主持人現(xiàn)場對醫(yī)療專家的采訪和熱線電話咨詢，甚至有時直接在電話中替患者診斷病情，并趁機(jī)推銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)的自制藥品。如，某電視臺社會教育頻道出現(xiàn)一名為“中醫(yī)藥名院名家巡覽”的欄目，以每天一集的形式詳細(xì)介紹寧夏銀川中醫(yī)院、河南省洛陽正骨醫(yī)院等8家醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，并出現(xiàn)了醫(yī)生患者形象。該系列節(jié)目涉嫌違反《廣告法》第十三條。 　　2. 平面廣告中發(fā)現(xiàn)很多未經(jīng)審批和使用虛假廣告審批號的醫(yī)療廣告。 　　3. 廣告用語超范圍或不規(guī)范，醫(yī)療廣告中使用大量非醫(yī)療用語進(jìn)行夸張和渲染。 　　目前的醫(yī)療服務(wù)廣告中，利用患者經(jīng)歷現(xiàn)身說法講故事、來信等形式大量存在。這些醫(yī)療廣告字字情真意切，煽動性極強(qiáng)，而且多宣傳治療久治不愈的疾病或各種疑難雜癥，極易向消費(fèi)者傳達(dá)錯誤信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者投入大量時間和金錢前來就醫(yī)，極有可能造成惡劣后果。 　　這種廣告違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條。 　　以上兩則廣告，以患者或患者親屬的第一人稱敘述求醫(yī)經(jīng)歷，其所敘述的內(nèi)容已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過法規(guī)允許的范圍。同時，第一條廣告聲稱能治愈頑固的皮膚病“白癜風(fēng)”，涉嫌虛假宣傳和在廣告中保證或變相保證治愈各種疑難病。 　　4. 在廣告中出現(xiàn)的“男科診療中心”、“計(jì)劃生育指導(dǎo)中心”等，這些用語都是未經(jīng)衛(wèi)生行政部門審批的醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱或診療科目，也屬涉嫌違法之列。 　　5. 廣告中絕對化語言和保證或隱含保證治愈的用語較多，給患者和消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。在廣告中，“根治”、“攻克”、“簽約治療”、“隨治隨走”等用語日益增多，涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條: 醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)保證或隱含保證治愈的內(nèi)容。如下: 　　6. 使用他人的醫(yī)療廣告審查批號或虛構(gòu)醫(yī)療廣告審查批號發(fā)布醫(yī)療廣告。(這種情況多出現(xiàn)在中醫(yī)醫(yī)療廣告中) 　　關(guān)于廣告審查批號的問題主要集中在三方面: (1)編造虛假廣審文號發(fā)布醫(yī)療廣告。即該醫(yī)療機(jī)構(gòu)沒有通過國家衛(wèi)生部門的廣告審查，不具備發(fā)布醫(yī)療廣告的資格，但仍在媒體上發(fā)布廣告，編造虛假批號使用在廣告中; (2)盜用他人廣告審批文號。醫(yī)療機(jī)構(gòu)本身不具備發(fā)布廣告資格，但仍發(fā)布醫(yī)療廣告，并將他人的廣告審查批號登在廣告中混淆視聽; (3)廣審證明過期后仍在繼續(xù)使用(如部分使用2004年廣審批號的情況)。如: 　　該廣告發(fā)布的醫(yī)療廣審號是京中醫(yī)廣證字: 2005第260號，但經(jīng)核實(shí)，京醫(yī)廣審2005年260號批準(zhǔn)的是“北京百坤園中醫(yī)研究院柳芳門診部”，診療范圍是“中醫(yī)藥辨證治療三叉神經(jīng)痛，面神經(jīng)麻痹”。 　　某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)避法律,變相發(fā)布違法醫(yī)療廣告的情況。 　　如，部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用藥品廣告審查批號發(fā)布該醫(yī)院自行研制的藥品廣告。 　　醫(yī)療服務(wù)廣告違法常用詞: 　　使用“根治”、“不復(fù)發(fā)”、“復(fù)發(fā)率接近于零”等保證治愈或者暗示保證治愈的用語，違禁宣傳診療效果“安全、療效良好、愈后不影響正常生理功能”等，使用“徹底清除子宮肌瘤”、“腋臭微創(chuàng)根治術(shù)”等保證治愈的用語，宣稱“2～10cm腫瘤可一次根治”、“徹底去處大汗腺”等， “48小時阻斷泌尿感染系疾病”等保證治愈的用語，違禁宣傳診療效果稱“沒有并發(fā)癥，保留子宮和卵巢及其正常功能”、“已成功治愈數(shù)萬名患者”。 編輯:魏崴