3月29日的一樁收購，讓歐洲最大、全球第二的戶外廣告公司德高貝登(JCDecaux)進(jìn)入了公眾視線。 　　德高貝登收購了一家名為媒體世紀(jì)的香港上市公司80%的股份，這家公司以代理內(nèi)地 公交車及地鐵廣告為主要業(yè)務(wù)。在上海市場，它擁有地鐵二號線廣告、明珠線廣告、數(shù)千輛公交車車身廣告和700個(gè)書報(bào)亭廣告的經(jīng)營權(quán)。 　　“此樁收購意味著德高貝登曲線進(jìn)入中國內(nèi)地廣告市場。”一位業(yè)內(nèi)人士評價(jià)道。 　　事實(shí)上，在收購媒體世紀(jì)之前，德高貝登已經(jīng)按捺不住對中國內(nèi)地戶外廣告市場的沖動(dòng)了。今年1月26日，德高貝登在香港的全資子公司和上海機(jī)場集團(tuán)以及Momentum媒體公司成立了一家合資公司。三方在合資公司中所占股權(quán)比例分別為50%、35%和15%。其中，德高貝登子公司負(fù)責(zé)合資公司的經(jīng)營。據(jù)透露，合資公司已簽署一份為期15年，價(jià)值4.9億歐元的合同，負(fù)責(zé)管理上海兩家機(jī)場的內(nèi)部和外部廣告空間，這也是德高貝登在中國內(nèi)地的第一份合同。 　　記者還了解到，一家名為“德高貝登戶外廣告(中國)有限責(zé)任公司”的子公司正在向工商總局申報(bào)。根據(jù)《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，今年12月以后外資廣告公司將可以設(shè)立獨(dú)資廣告公司。 　　種種跡象顯示，德高貝登也將成為TOM集團(tuán)在內(nèi)地的強(qiáng)勁對手。 　　作為戶外廣告的老大，李嘉誠旗下的TOM集團(tuán)目前分布于內(nèi)地的戶外媒體公司已達(dá)14家，廣告覆蓋超過內(nèi)地50個(gè)城市，戶外資產(chǎn)總面積超過30萬平方米。TOM集團(tuán)日前發(fā)布的2004年年度業(yè)績財(cái)報(bào)顯示，其戶外傳媒版塊營業(yè)收入達(dá)3.69億港元，占集團(tuán)業(yè)務(wù)總收入的14%。 　　統(tǒng)計(jì)顯示，中國戶外廣告業(yè)有80億元的市場空間。根據(jù)CTR央視市場研究公司提供的數(shù)據(jù)，2004年我國戶外廣告總投放額增長幅度高居各類媒體之首，同比增長153%。