全球戶(hù)外廣告老二法國(guó)德高貝登4億港元購(gòu)股媒體世紀(jì)80%上海地鐵二號(hào)線(xiàn)和明珠線(xiàn)的廣告經(jīng)營(yíng)方——香港上市公司媒體世紀(jì)(8160。HK)已成為全球第二大戶(hù)外廣告集團(tuán)法國(guó)德高貝登(JCDe-caux)的囊中之物。因享CEPA而先期進(jìn)入內(nèi)地廣告市場(chǎng)的媒體世紀(jì)日前稱(chēng)，德高貝登已收購(gòu)其近80%股權(quán)，涉資約4.05億港元。德高貝登稱(chēng)，此后公司還將發(fā)出全面收購(gòu)要約，以每股0.282港元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)媒體世紀(jì)余下股權(quán)，涉資約1.03億港元。這意味著外資迫不及待地已“提前”8個(gè)月進(jìn)軍“肉頭”豐厚的中國(guó)內(nèi)地戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)。      德高貝登是歐洲第一大和世界第二大戶(hù)外廣告公司，目前在中國(guó)香港主要為廣告商在地鐵、機(jī)場(chǎng)、戶(hù)外廣告牌及商場(chǎng)刊登廣告，但迄今為止尚未涉足中國(guó)內(nèi)地戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)。      分析人士普遍認(rèn)為，此舉意味著德高貝登借道進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地戶(hù)外廣告市場(chǎng)。媒體世紀(jì)以代理內(nèi)地公交車(chē)及地鐵廣告為主要業(yè)務(wù)。在上海市場(chǎng)，媒體世紀(jì)擁有地鐵二號(hào)線(xiàn)廣告、明珠線(xiàn)廣告、數(shù)千輛公交車(chē)車(chē)身廣告和700個(gè)書(shū)報(bào)亭廣告的經(jīng)營(yíng)權(quán)。其中，在滬經(jīng)營(yíng)的兩條地鐵線(xiàn)廣告收入占該公司去年總收入的20.9%，并盈利1510萬(wàn)港元。      此外，媒體世紀(jì)還在內(nèi)地14個(gè)城市代理1萬(wàn)余輛公交車(chē)以及北京地鐵的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，是與白馬集團(tuán)、TOM戶(hù)外、媒體伯樂(lè)齊名的中國(guó)四大戶(hù)外廣告公司之一。      媒體伯樂(lè)集團(tuán)上海梅迪派勒廣告有限公司池顧良表示，德高貝登收購(gòu)媒體世紀(jì)，其“醉翁之意”在于快速進(jìn)入內(nèi)地龐大的戶(hù)外廣告市場(chǎng)。根據(jù)CTR央視市場(chǎng)研究公司提供的數(shù)據(jù)，2004年我國(guó)戶(hù)外廣告總投放額增長(zhǎng)幅度高居各類(lèi)媒體之首，同比增長(zhǎng)153%。      “但目前內(nèi)地戶(hù)外廣告公司既小又散，外資會(huì)首先考慮收購(gòu)一些規(guī)模較大的公司，以在最短時(shí)間內(nèi)擁有最廣闊的戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)?！背仡櫫挤Q(chēng)。 南京大賀戶(hù)外傳媒證券部湯巍更將其視為外資在中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)不斷對(duì)外開(kāi)放之際，大舉進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的“前奏曲”。      根據(jù)《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，外資已可控股內(nèi)地的廣告企業(yè)，今年12月后還可建立獨(dú)資外企廣告公司。中國(guó)香港和澳門(mén)地區(qū)的投資者如今已被允許在內(nèi)地設(shè)立獨(dú)資廣告公司。      湯巍指出，外資的進(jìn)入將帶來(lái)較為強(qiáng)大的資金實(shí)力和先進(jìn)的管理理念，這有利于其今后在內(nèi)地展開(kāi)新的收購(gòu)、擴(kuò)張動(dòng)作。      “不過(guò)，內(nèi)地戶(hù)外廣告媒體經(jīng)營(yíng)區(qū)域性、本土性很強(qiáng)，一些好的地段，好的廣告牌大多掌握在本土廣告公司手中?！睖”硎?，“短期內(nèi)，外資的涌入并不會(huì)對(duì)內(nèi)地戶(hù)外廣告市場(chǎng)產(chǎn)生很大沖擊。未來(lái)2－3年內(nèi)，本土戶(hù)外廣告企業(yè)還是外資的一個(gè)較為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”