全球戶外廣告老二法國德高貝登4億港元購股媒體世紀80%上海地鐵二號線和明珠線的廣告經(jīng)營方——香港上市公司媒體世紀(8160。HK)已成為全球第二大戶外廣告集團法國德高貝登(JCDe-caux)的囊中之物。因享CEPA而先期進入內(nèi)地廣告市場的媒體世紀日前稱，德高貝登已收購其近80%股權(quán)，涉資約4.05億港元。德高貝登稱，此后公司還將發(fā)出全面收購要約，以每股0.282港元的價格購買媒體世紀余下股權(quán)，涉資約1.03億港元。這意味著外資迫不及待地已“提前”8個月進軍“肉頭”豐厚的中國內(nèi)地戶外廣告業(yè)務(wù)。      德高貝登是歐洲第一大和世界第二大戶外廣告公司，目前在中國香港主要為廣告商在地鐵、機場、戶外廣告牌及商場刊登廣告，但迄今為止尚未涉足中國內(nèi)地戶外廣告業(yè)務(wù)。      分析人士普遍認為，此舉意味著德高貝登借道進入中國內(nèi)地戶外廣告市場。媒體世紀以代理內(nèi)地公交車及地鐵廣告為主要業(yè)務(wù)。在上海市場，媒體世紀擁有地鐵二號線廣告、明珠線廣告、數(shù)千輛公交車車身廣告和700個書報亭廣告的經(jīng)營權(quán)。其中，在滬經(jīng)營的兩條地鐵線廣告收入占該公司去年總收入的20.9%，并盈利1510萬港元。      此外，媒體世紀還在內(nèi)地14個城市代理1萬余輛公交車以及北京地鐵的廣告經(jīng)營權(quán)，是與白馬集團、TOM戶外、媒體伯樂齊名的中國四大戶外廣告公司之一。      媒體伯樂集團上海梅迪派勒廣告有限公司池顧良表示，德高貝登收購媒體世紀，其“醉翁之意”在于快速進入內(nèi)地龐大的戶外廣告市場。根據(jù)CTR央視市場研究公司提供的數(shù)據(jù)，2004年我國戶外廣告總投放額增長幅度高居各類媒體之首，同比增長153%。      “但目前內(nèi)地戶外廣告公司既小又散，外資會首先考慮收購一些規(guī)模較大的公司，以在最短時間內(nèi)擁有最廣闊的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)?！背仡櫫挤Q。 南京大賀戶外傳媒證券部湯巍更將其視為外資在中國內(nèi)地廣告市場不斷對外開放之際，大舉進軍內(nèi)地市場的“前奏曲”。      根據(jù)《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，外資已可控股內(nèi)地的廣告企業(yè)，今年12月后還可建立獨資外企廣告公司。中國香港和澳門地區(qū)的投資者如今已被允許在內(nèi)地設(shè)立獨資廣告公司。      湯巍指出，外資的進入將帶來較為強大的資金實力和先進的管理理念，這有利于其今后在內(nèi)地展開新的收購、擴張動作。      “不過，內(nèi)地戶外廣告媒體經(jīng)營區(qū)域性、本土性很強，一些好的地段，好的廣告牌大多掌握在本土廣告公司手中?！睖”硎?，“短期內(nèi)，外資的涌入并不會對內(nèi)地戶外廣告市場產(chǎn)生很大沖擊。未來2－3年內(nèi)，本土戶外廣告企業(yè)還是外資的一個較為強大的競爭對手?！?