某公司最近在巴黎地鐵站里包下了很多廣告牌，候車的乘客由此記住了一位滿頭銀發(fā)、笑容可掬的老婦人。在廣告海報(bào)上，老婦人很自信地向同齡人提出一個(gè)問(wèn)題：“我們何時(shí)能為自己的灰發(fā)感到驕傲？”這則廣告推銷的是一款新型香皂。      一位年過(guò)半百的法國(guó)女演員評(píng)論道：“我喜歡她，我能感受到她傳達(dá)出來(lái)的信息。但我并不愚蠢，我知道這則廣告的目的也是為了賺錢?！?      “銀發(fā)老婦人”廣告是歐洲“銀發(fā)市場(chǎng)”逐漸形成的絕佳例證。隨著戰(zhàn)后“嬰兒潮”的主角們陸續(xù)進(jìn)入了45歲至60歲左右的“夕陽(yáng)紅”階段，他們手中的錢袋子是任何一個(gè)年齡層次的消費(fèi)人群所無(wú)法比擬的，他們自然會(huì)得到廣告商們的青睞。      廣告創(chuàng)意人員指出，從歐洲整體情況來(lái)看，再過(guò)50年，65歲的人口比率將從目前的12%上升至28.5%。社會(huì)學(xué)家指出，時(shí)代發(fā)展至今天已經(jīng)步入老齡時(shí)代，但他們的觀念卻并不落伍。面對(duì)人生的晚景，他們并不消極，相反，他們中的許多人士又迎來(lái)一個(gè)新的人生輪回：重返大學(xué)、重尋伴侶、重建事業(yè)。他們內(nèi)心中的積極一面甚至是許多今天網(wǎng)絡(luò)時(shí)代長(zhǎng)大的青年都無(wú)法比擬的。      在化妝品市場(chǎng)上，老齡人群的護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、抗皺霜的銷售紀(jì)錄，令許多以其他年齡結(jié)構(gòu)為服務(wù)對(duì)象的產(chǎn)品望而生羨，在旅游產(chǎn)品市場(chǎng)上，游艇、自助游等項(xiàng)目的消費(fèi)人群也主要是老齡人口。    一些廣告人如今也總結(jié)出幾條開(kāi)發(fā)“銀發(fā)市場(chǎng)”的金科玉律：廣告味不能太明顯；宣傳味不能太濃；色彩不能太濃烈；動(dòng)作不能太夸張；情節(jié)不能太離譜。銀發(fā)市場(chǎng)是未來(lái)廣告業(yè)的聚寶盆。