【MarketWatch舊金山5月24日訊】如果eBay(EBAY)想做什么激進的事，那就是：充當廣告交易的平臺。 　　EBay已經(jīng)是買家和賣家的交易平臺了。在它上面交易的商品，從造型糖果盒(Pez dispenser)、汽車到房屋，可謂應有盡有。想一想，如果它成為一個廣告買家與賣家從事交易的“集市”會是什么樣子？那樣的話，eBay能賺取多少中間費用呵！ 　　哎呀，Google(GOOG)已在朝著這個方向前進了。 　　Google已經(jīng)有了AdWords，它幫助想打廣告的商家把廣告放在Google搜尋結(jié)果頁面以及一系列內(nèi)容出版物上。Google的AdSense則使其可以根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容針對性地放置廣告。 　　但是設(shè)想一個更具自動化的平臺：線上出版商把它們的廣告目錄放在Google上，讓廣告客戶自由挑選(就像選甜點一樣)。廣告客戶無論購買一系列網(wǎng)站上的關(guān)鍵字，還是希望選擇一家專門網(wǎng)站來集中做廣告，都非常方便。 　　這樣一來，Google就成為一個中間人，從所有交易中收取中間費用。 　　這正是Google依然如此吸引人的原因之一。聽聽Google執(zhí)行長施密特(Eric Schmidt)發(fā)表關(guān)于這樣一個新世界的演講，那是多么有趣。(施密特將在周三Goldman Sachs于拉斯維加斯舉行的網(wǎng)路會議上作關(guān)鍵發(fā)言。) 　　Browster是一家嘗試新型線上廣告模式的新創(chuàng)公司，它的執(zhí)行長米勒納(Scott Milener)說，Google的AdWords和AdSense已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)?！癎oogle作好了充分準備，不僅依靠現(xiàn)有資產(chǎn)充當廣告中間人的角色，更打算嘗試新的模式?！? 　　ChanelAdvisor是一家?guī)椭驹诰W(wǎng)站上(如eBay、Yahoo和Amazon.com)銷售產(chǎn)品或廣告的公司，其執(zhí)行長溫高(Scot Wingo)說，“我認為這完全是可能的。Google在幫助定價、配送、確定標準和收費方面擁有一定的話事權(quán)。它已經(jīng)做了許多零散的工作……這也是它能獲得更多資產(chǎn)的一條途徑?！? 　　Google透過Site Targeting服務提供給廣告客戶更多靈活性和控制權(quán)，已經(jīng)把自己打造為一個廣告中間人。Google產(chǎn)品管理部門的蘇珊-沃奇基(Susan Wojcicki)說，Site Targeting服務目前正在測試，預計一、兩周后就會正式推出。 　　WaldenVC合伙人、互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)創(chuàng)始人兼主席勒法基(Rich LeFurgy)說，充當廣告中間人的主意“1995年就出現(xiàn)了，但沒有人能夠掌握這種控制權(quán)，因為出版商不愿放棄。今天的現(xiàn)實是，內(nèi)容出版商仍然掌握著高價值的廣告途徑，但其它東西則在外包，以節(jié)省固定成本……這對線上廣告商是一個機會。” 　　Google的沃奇基不愿預言這種模式的未來，但她的確表示，Site Targeting的特征之一是給予廣告客戶更多選擇。 　　AdBrite模式 　　那么，廣告的網(wǎng)路平臺到底是什么樣子的？它看起來就像今天eBay的交易平臺，或者像股票和商品期貨交易所。它對廣告客戶和出版商可能是透明的，也可能是Google成為一切訊息的控制者，廣告的買家和賣家都只能透過Google獲得所需的東西。 　　廣告的網(wǎng)路平臺至少已經(jīng)有了一種模式：那就是AdBrite。像Google一樣，AdBrite也擁有矽谷創(chuàng)投公司Sequoia Capital的支持。2004年9月，AdBrite從Sequoia Capital獲得400萬美元融資。 　　AdBrite自稱為“網(wǎng)際網(wǎng)路的廣告集市”。像eBay一樣，它也把買家和賣家聯(lián)系起來。如果你是廣告客戶，AdBrite讓你“瀏覽、搜尋并找出希望在上面打廣告的網(wǎng)站……把該網(wǎng)站像商品一樣放入購物車內(nèi)，寫下廣告內(nèi)容，然后付款就可以了。”如果是廣告客戶，AdBrite允許你自主設(shè)定廣告價格，并透過“在這里打廣告”的鏈接，直接把廣告賣給想做廣告的訪問者。 　　AdBrite創(chuàng)始人凱普倫(Philip Kaplan)說，“我們是透明的(廣告)商店?！彼f，Google目前為止還不是透明的廣告商店，但有可能提供透明的服務。 　　我毫不懷疑，如果廣告客戶和出版商希望這種服務，Google自然是會提供的。 　　EBay能否成為廣告交易平臺 　　這么說來，eBay會成為一個廣告平臺嗎？ 　　EBay發(fā)言人德茲(Hani Durzy)說，“如果eBay社區(qū)的人認為這是一個買賣廣告的好地方，那就會朝此方向發(fā)展。如果人們這樣選擇，就沒有理由不這樣做。” 　　有趣的是，eBay已經(jīng)在其平臺上發(fā)現(xiàn)了某種形式的廣告交易。 　　德茲說，eBay最近看到其平臺上有人交易體育賽事贊助。專業(yè)高爾夫球手克里斯-史密斯(Chris Smith)今年稍早登出一項尋求贊助的廣告。贊助包括有權(quán)于今年3月至12月31日之間在史密斯右手手套上放置一個品牌標識，并有機會在今年以內(nèi)使用他的姓名、形象及相似物。該贊助限定史密斯至少參加PGA Tour剩余賽事中的一半。最后贏得該項拍賣的價格為8100美元。 　　Google能否納入標普500指數(shù) 　　周一，Google股份上漲近14美元至255美元，為去年八月份初始股發(fā)行價85美元的三倍。這種狂熱的原因之一，是市場對Google進入標普500成分股愈來愈樂觀。 　　投資者似乎把