印度目前有4000多種報(bào)紙和90多個(gè)電視臺(tái)，雖然近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度很快，但報(bào)紙和電視仍然是印度民眾獲取信息的主要途徑。今年8月，印度孟買電視臺(tái)Zee Telefilms Ltd和印度發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)《太陽(yáng)日?qǐng)?bào)》將聯(lián)合推出一份英文報(bào)紙《每日新聞和分析》（Daily News & Analysis）。美國(guó)《商業(yè)周刊》的文章指出，印度傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，僅孟買一地，三大媒體集團(tuán)都在準(zhǔn)備于年內(nèi)發(fā)行新的報(bào)紙，除了《太陽(yáng)日?qǐng)?bào)》計(jì)劃推出《每日新聞和分析》外，新德里的《印度斯坦時(shí)報(bào)》和加爾各答的《電訊報(bào)》都將有新動(dòng)作。印度時(shí)報(bào)集團(tuán)應(yīng)聲而動(dòng)，也準(zhǔn)備推出《孟買鏡報(bào)》（Bombay Mirror）。     除了報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇外，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼，印度現(xiàn)有的18個(gè)新聞?lì)l道將增添4名新成員，令人吃驚的是，僅在一年前印度還只有11個(gè)新聞?lì)l道。由美國(guó)財(cái)經(jīng)資訊電視臺(tái)CNBC和一家孟買廣播公司合資的CNBC-TV18的首席執(zhí)行官Sameer Manchanda稱：“印度將從發(fā)展中國(guó)家過(guò)渡到發(fā)達(dá)國(guó)家。這一改變將首先從媒體的變化中體現(xiàn)出來(lái)?！毕愀坌强諅髅郊瘓F(tuán)的首席執(zhí)行官米歇爾·格思里評(píng)價(jià)說(shuō)：“印度經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上，但印度的媒體市場(chǎng)仍處于萌芽狀態(tài)?！币舱强吹搅擞《让襟w市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿?，一年前，香港星空傳媒集團(tuán)在印度開(kāi)設(shè)了星空新聞?lì)l道。     CNBC只是進(jìn)入印度傳媒市場(chǎng)的一家外國(guó)媒體而已。去年，印度改變了禁止外資進(jìn)入部分領(lǐng)域的規(guī)定，首次允許他們最多可以持有印度新聞媒體26％的股份。這導(dǎo)致了外國(guó)投資浪潮的興起。孟買投資銀行YesBank稱，在過(guò)去的18個(gè)月中，印度媒體公司一共籌集了3億美元的外國(guó)資金，近期還有2.5億美元即將到位。印度本土的投資者也在不斷增加。過(guò)去一年中，印度共有4家媒體公司采取首次公開(kāi)發(fā)行的方式募股，到今年年底還將有3家公司上市。《印度斯坦時(shí)報(bào)》計(jì)劃通過(guò)首次公開(kāi)發(fā)行募集5000萬(wàn)美元的資金，《印度快報(bào)》計(jì)劃通過(guò)此法募集4000萬(wàn)美元。外資和內(nèi)資對(duì)印度媒體公司感興趣的原因在于，投資印度媒體的收益率至少為25％，這是全球平均水平的兩倍。     投資的增加意味著競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。官方數(shù)據(jù)顯示，印度共有以20多種語(yǔ)言出版的5.5萬(wàn)種發(fā)行物，其中近2000份是日?qǐng)?bào)。此外，傳統(tǒng)媒體之間的合作也在加強(qiáng)。孟買電視臺(tái)Zee Telefilms Ltd希望通過(guò)《每日新聞和分析》進(jìn)入平面媒體，而平面媒體也希望投資電視媒體或拓展到新的地區(qū)和語(yǔ)言?！队《葧r(shí)報(bào)》計(jì)劃和路透社合作成立一家廣播公司Times Global Broadcasting，而印地語(yǔ)的《覺(jué)醒日?qǐng)?bào)》已經(jīng)和《愛(ài)爾蘭獨(dú)立報(bào)》合作成立了印地語(yǔ)的第七電視頻道。     廣告客戶們似乎最樂(lè)意看到印度傳統(tǒng)媒體的群雄混戰(zhàn)。印度最大的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商Airtel的負(fù)責(zé)人稱：“在印度媒體競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)的情況下，一方面我們可以找到更多的廣告發(fā)布平臺(tái)，另一方面，我們希望廣告的價(jià)格能因此降低15％至20％?！盰esBank提供的數(shù)據(jù)稱，今年印度電視媒體廣告收入將增加12％，這幾乎是全球平均增長(zhǎng)率6.7%的兩倍。印度平面媒體的廣告收入有望增長(zhǎng)25％，而全球平均增長(zhǎng)率僅為3.8%。（記者　肖瑩瑩） 編輯：aidy