一本尚未面世的英文原版“大部頭”能夠在中文世界里暢銷，實在是個奇跡     花149元人民幣，預定一本一個月后才能面世的新書，這樣的事你會去做嗎？     今年4月，網上書店卓越獲得國內獨家授權，與全球同步預售“哈利·波特”系列第六部——《哈利·波特與混血王子》，反響熱烈超乎預計。     截至昨天，僅憑預定數(shù)，這本英文新書已經擊敗多本中文名著，高居網站暢銷書榜前30位。      德國工廠秘印《哈利?波特》 安保工作登峰造極      網上書店漸成氣候     “當朋友拿著那套60元就在網上書店搞定的《張愛玲作品集》得意洋洋地向我炫耀時，我瞅著自己那套一模一樣的以113元買來的正價貨郁悶得沒話說。”3年前還對網上購書半信半疑的沈愛琪，如今已成為其堅定的用戶：“除了上課用的參考書，其他書籍、VCD我只要輕點鼠標就可解決！”     在“書迷”們的眼中，如今的網上書店除了貨品齊全以外，折扣優(yōu)惠更是大得讓人心跳加速，難得送貨也十分快捷。以當當網為例，網站上的30萬種商品囊括了幾乎國內大型新聞出版企業(yè)的圖書、音像資源，并針對用戶的年齡和愛好開辟了典藏、青春、暢銷等16個主題頻道。像如今流行的《達·芬奇密碼》、《數(shù)字城堡》等等，通常八折就可以拿到，網站還設有半價書城，是淘大部頭的絕佳場所。幾乎所有網上書店都承諾：從訂貨到送貨時間不超過24小時。     最新調查顯示，目前上海人均每周讀書時間約為3－6個小時，人均每月網上讀書頻率達到3－4次。雖然書店依舊是人們買書的首選地，但是網上購書作為一種新興途徑，正為越來越多人所接受。其中還有一個有趣的現(xiàn)象：54.3％的女性讀者喜歡在網上購書，高于男性約8.6個百分點。文化程度越高、收入越高的人士，在網上買書的也就越多。      中國加入魔法預售熱潮     19歲的張佳搶先一步，在網上按下了“預購”鍵。對她這樣的“哈利迷”來說，每一本新書上架就是一個小小的節(jié)日。     “我已經收集了前5冊《哈利·波特》。現(xiàn)在故事情節(jié)到了最關鍵的階段——伏地魔的邪惡力量日益增加，哈利和他的朋友中的一個可能死去，到底會是誰？我等著看這本新書有些迫不及待了！”這個復旦大學一年級女生歡欣雀躍地說。     如果按照傳統(tǒng)的圖書銷售模式，張佳要想買到第6冊《哈利·波特》，必須在一個月后的7月16日（該書全球首發(fā)日），冒著酷暑趕到上海外文書店，然后排隊購買?；蛘吣托牡却L的時間，閱讀它的中文版。     但這次不同。借助其母公司——全球最大的網上書店亞馬遜的力量，卓越網首次加入了全球預售“魔法熱潮”的行列。在相關網頁上，書店方面承諾：預定者將在第一時間拿到這本散發(fā)著油墨香的原著，書價則一如既往地優(yōu)惠——目前新書暫定價為200元人民幣，在線售價則為149元。     張佳說：“我終于可以和全球哈利迷一起，搶先分享魔幻魅力了！”      全球網上訂單持續(xù)增加     在業(yè)內人士看來，一本尚未面世的英文原版“大部頭”能夠在中文世界里暢銷，實在是個奇跡。事實上，不只是中國，在亞馬遜旗下的各國網上書店，《哈利·波特6》全線飄紅。     在美國，這本新書占據網站暢銷書榜第一名寶座已長達半年之久?！霸缭谌ツ甑鬃髡吡_琳宣布《哈利·波特6》完稿的24小時內，該書已經登上訂單頭條。看起來，書迷們已經望眼欲穿了?！本W站發(fā)言人說。     在英國、日本等地區(qū)，網上訂單也持續(xù)增加，令其他書望塵莫及。     亞馬遜網站表示，雖然目前還無法透露包括中國在內全球的預定數(shù)量，但可以說《哈利·波特6》已成為網站最暢銷的產品！而此前的紀錄保持者是《哈利·波特5——哈利·波特與鳳凰社》，在正式出版前五個月，網上預購近100萬本。      網上書店顯現(xiàn)多種優(yōu)勢     網站上，《哈利·波特6》新書首發(fā)的倒計時牌正在一秒秒快速跳動，牽動了無數(shù)“哈利迷”的心。     “正所謂先睹為快！出版社和網站正是利用讀者這種心理，推出了‘期書’概念，就像期房一樣！”業(yè)內人士、中國社會科學出版社營銷策劃部主任王磊認為，“網上預售”顯然是一把成功的“營銷魔杖”：它不僅刺激了新書的銷量，同時帶動了一系列相關產品，如電影海報、DVD以及《哈利·波特》前5冊書籍的銷售。     可以預見的是，一個月后，相對傳統(tǒng)