生物制藥和軟件技術(shù)一樣是印度居全球領(lǐng)先地位的重要支柱產(chǎn)業(yè)，每年印度都會(huì)有數(shù)百種新藥研制成功。然而，記者注意到，與在公眾媒體上頻頻露面的信息產(chǎn)業(yè)相比，印度制藥行業(yè)有些“默默無(wú)聞”，只有在一些學(xué)術(shù)期刊上，才能看到新藥研制成功、對(duì)疾病治療有顯著效果的消息。在公眾領(lǐng)域，無(wú)論是電視還是印刷媒體，都看不 到任何新藥推出的廣告，也沒(méi)有醫(yī)院為招攬患者而對(duì)自身實(shí)力進(jìn)行的形象宣傳，自然也就不會(huì)像國(guó)內(nèi)某些廣告那樣，由于涉嫌夸大療效或虛假宣傳而被取締。     印度政府對(duì)藥品的價(jià)格管理也很?chē)?yán)格，所有藥品的最高售價(jià)都必須在外包裝盒上醒目地標(biāo)示出來(lái)。病人到醫(yī)院看病，只需交納掛號(hào)費(fèi)和診療費(fèi)。醫(yī)生開(kāi)出處方之后，病人可以到任何一家藥店購(gòu)買(mǎi)。藥店會(huì)嚴(yán)格按照處方向病人出售藥品，決不會(huì)進(jìn)行“同效替代”。在這種情況下，制藥公司就沒(méi)有必要通過(guò)廣告來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，一切都依靠療效說(shuō)話。     在印度，到藥店里買(mǎi)藥決不像國(guó)內(nèi)那樣隨便。即使是最普通的感冒藥或消炎藥，患者也需要憑處方購(gòu)買(mǎi)，非處方藥少之又少。一次，記者的手被割傷了，想買(mǎi)一瓶消毒藥水，但連跑了3個(gè)藥店都被嚴(yán)詞拒絕，得到的回答都是“你應(yīng)該去看醫(yī)生”，而看一次醫(yī)生的診斷費(fèi)用大致為人民幣50元左右。     除藥品之外，煙、酒以及保健品等均不能在公眾媒體上投放廣告。今年5月，印度衛(wèi)生部又出臺(tái)了一項(xiàng)新的議案，禁止利用煙草品牌在其他領(lǐng)域進(jìn)行延伸類(lèi)廣告宣傳。(駐印度特派記者 陳繼輝)▲ 編輯:李鳳