日本的網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長，去年總收益已經(jīng)超過電臺，比前年增加53％?？偸杖肷凉q到1814億日元。與此同時(shí)，日本廣告界也獲悉，美國的主要商家P&G已經(jīng)收縮電視廣告開支，將促銷資金轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。 　　眼看網(wǎng)絡(luò)媒體在收入上后來居上，日本廣播界決定展開網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)略。日本第一大私人電視臺日本電視網(wǎng)絡(luò)（NTV）宣布將把電視劇網(wǎng)絡(luò)化，以吸引觀眾在網(wǎng)上看電視劇，為今后電視媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)鋪平道路。 　　日本電視網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備在一年內(nèi)將一萬個(gè)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，收費(fèi)是每5分鐘100日元。 　　日本電視臺進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的計(jì)劃受到日本電訊公司NTT的支持，同時(shí)也讓決定發(fā)展內(nèi)容生意（contents business）的新力公司投入4億日元作為籌備資金。目前，其他的日本電視臺，如東京放送、朝日電視等都在加緊考慮參與這個(gè)由日本電視網(wǎng)絡(luò)帶頭的網(wǎng)上電視計(jì)劃。 　　日本電視界宣布決定朝網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，可謂連媒體先進(jìn)國的美國都為之大掉眼鏡。因?yàn)?，直至目前為止，許多西方電視媒體界還是認(rèn)為:一旦讓電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，則將讓網(wǎng)絡(luò)搶走了電視觀眾，這必然會對電視廣告收入產(chǎn)生不良影響。 　　然而，日本電視界卻強(qiáng)調(diào):既然網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)趨向大眾化，固守成規(guī)，只有作繭自縛。眼睜睜看著廣告流入網(wǎng)絡(luò)界，就必須讓電視走向網(wǎng)絡(luò)世界。 　　目前，日本電視廣告收入每年為2萬零436億日元。按照日本網(wǎng)絡(luò)廣告目前的收入，雖距離電視還有一大段距離，但是業(yè)界人士卻開始預(yù)見:屬于電視媒體享有廣告收入的黃金時(shí)代就將結(jié)束。 　　已經(jīng)做好進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)備的日本電視網(wǎng)絡(luò)董事長久保伸太郎說:電視媒體享用免費(fèi)電波的時(shí)代就將成為歷史，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，決定了所有媒體都必須走向新的競爭平臺，衛(wèi)星電視注定了它在國際上的競爭，網(wǎng)絡(luò)電視更將讓這些競爭更尖銳化。 　　日本電視界人士也相信，科技要實(shí)現(xiàn)電視與電訊的結(jié)合技術(shù)，證實(shí)網(wǎng)絡(luò)電視有朝一日將成為新的大眾文化。而電視臺所累積的影像內(nèi)容，會將是絕大多數(shù)目前只有文字的網(wǎng)絡(luò)媒體需要的。 　　不久前，日本發(fā)生網(wǎng)絡(luò)媒體live door要吞并富士電視，這也促使日本電視界不得不更快制定網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略。 編輯:宋小彤