日本的網絡廣告快速增長，去年總收益已經超過電臺，比前年增加53％?？偸杖肷凉q到1814億日元。與此同時，日本廣告界也獲悉，美國的主要商家P&G已經收縮電視廣告開支，將促銷資金轉向網絡媒體。 　　眼看網絡媒體在收入上后來居上，日本廣播界決定展開網絡媒體戰(zhàn)略。日本第一大私人電視臺日本電視網絡（NTV）宣布將把電視劇網絡化，以吸引觀眾在網上看電視劇，為今后電視媒體進軍網絡鋪平道路。 　　日本電視網絡準備在一年內將一萬個電視節(jié)目網絡化，收費是每5分鐘100日元。 　　日本電視臺進軍網絡媒體的計劃受到日本電訊公司NTT的支持，同時也讓決定發(fā)展內容生意（contents business）的新力公司投入4億日元作為籌備資金。目前，其他的日本電視臺，如東京放送、朝日電視等都在加緊考慮參與這個由日本電視網絡帶頭的網上電視計劃。 　　日本電視界宣布決定朝網絡發(fā)展，可謂連媒體先進國的美國都為之大掉眼鏡。因為，直至目前為止，許多西方電視媒體界還是認為:一旦讓電視節(jié)目網絡化，則將讓網絡搶走了電視觀眾，這必然會對電視廣告收入產生不良影響。 　　然而，日本電視界卻強調:既然網絡媒體已經趨向大眾化，固守成規(guī)，只有作繭自縛。眼睜睜看著廣告流入網絡界，就必須讓電視走向網絡世界。 　　目前，日本電視廣告收入每年為2萬零436億日元。按照日本網絡廣告目前的收入，雖距離電視還有一大段距離，但是業(yè)界人士卻開始預見:屬于電視媒體享有廣告收入的黃金時代就將結束。 　　已經做好進軍網絡媒體準備的日本電視網絡董事長久保伸太郎說:電視媒體享用免費電波的時代就將成為歷史，網絡的出現(xiàn)，決定了所有媒體都必須走向新的競爭平臺，衛(wèi)星電視注定了它在國際上的競爭，網絡電視更將讓這些競爭更尖銳化。 　　日本電視界人士也相信，科技要實現(xiàn)電視與電訊的結合技術，證實網絡電視有朝一日將成為新的大眾文化。而電視臺所累積的影像內容，會將是絕大多數(shù)目前只有文字的網絡媒體需要的。 　　不久前，日本發(fā)生網絡媒體live door要吞并富士電視，這也促使日本電視界不得不更快制定網絡戰(zhàn)略。 編輯:宋小彤