美國電視網(wǎng)將面臨一個令人焦慮的趨勢：全國廣告投入最大的制藥公司看來可能對電視廣告失去信心。       根據(jù)Nielsen Monitor-Plus的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2005年第一季度制藥公司削減的電視廣告費用高達10％，從去年同期的4400萬美元下降到3885萬。削減費用的原因不是因為吝嗇，而是對媒體的效果產(chǎn)生懷疑，特別是60秒廣告的效果。       削減電視廣告投入的趨勢將更加深化，制藥公司更傾向于運用網(wǎng)絡(luò)、有線電視和直郵等媒體和行銷手段。       AstraZeneca阿斯利康公司2004年第一季度用于抑制膽固醇藥物Crestor的電視廣告投放的費用是940萬美元，而今年同期只有110萬。公司CEO David Brennan希望能通過更具有教育性的方式與消費者進行溝通，他認為印刷品廣告在這方面比60秒廣告做的更好。   編輯:宋小彤