美國(guó)電視網(wǎng)將面臨一個(gè)令人焦慮的趨勢(shì)：全國(guó)廣告投入最大的制藥公司看來(lái)可能對(duì)電視廣告失去信心。       根據(jù)Nielsen Monitor-Plus的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年第一季度制藥公司削減的電視廣告費(fèi)用高達(dá)10％，從去年同期的4400萬(wàn)美元下降到3885萬(wàn)。削減費(fèi)用的原因不是因?yàn)榱邌?，而是?duì)媒體的效果產(chǎn)生懷疑，特別是60秒廣告的效果。       削減電視廣告投入的趨勢(shì)將更加深化，制藥公司更傾向于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、有線電視和直郵等媒體和行銷手段。       AstraZeneca阿斯利康公司2004年第一季度用于抑制膽固醇藥物Crestor的電視廣告投放的費(fèi)用是940萬(wàn)美元，而今年同期只有110萬(wàn)。公司CEO David Brennan希望能通過更具有教育性的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，他認(rèn)為印刷品廣告在這方面比60秒廣告做的更好。   編輯:宋小彤