剛剛在華爾街股市激起狂潮的上市新股百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司(Baidu.com Inc.)是一家搜索引擎公司，其業(yè)務(wù)與美國的Google Inc.很相似，不過，這家公司在國內(nèi)擴(kuò)張業(yè)務(wù)時(shí)可能會(huì)面臨一些具有中國特色的障礙。      百度的美國存托憑證上周五在那斯達(dá)克市場上市交易的第一天就大漲354%。這家總部位于北京的公司其收入模式與Google相同，都是向客戶出售付費(fèi)鏈接形式的關(guān)鍵詞廣告位，這些廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面里。     不過，隨著百度走在探索互聯(lián)網(wǎng)世界的最前沿，它不僅要應(yīng)對殘酷的同業(yè)競爭，更有可能遭遇政府的鐵腕監(jiān)管，而它自己網(wǎng)上內(nèi)容的合法性也面臨著法律問題。     風(fēng)險(xiǎn)之一來自Google。這家去年上市的公司持有百度2.6%的股份，百度的網(wǎng)站外觀上與Google風(fēng)格明快而簡潔的主頁非常相似。     有傳言說Google一直在考慮增持百度的股份（這個(gè)計(jì)劃的代價(jià)在百度此番上市后將大大增加），不僅如此，這家美國最大的搜索服務(wù)供應(yīng)商還在實(shí)施中國擴(kuò)張計(jì)劃，對此百度恐不能忽視。為在中國擴(kuò)大業(yè)務(wù)，Google不惜得罪微軟(Microsoft Corp.)，挖走了微軟一位前高級副總裁，并任命他主管中國的業(yè)務(wù)。     香港樂通投資集團(tuán)(Latitude Capital Group)企業(yè)并購部門董事總經(jīng)理Frank Au說，雖然目前Google的中國業(yè)務(wù)規(guī)模還不足以讓其從目前的搜索流量中盈利，但Google和百度已在中國市場展開了正面競爭。     另外，中國的眾多互聯(lián)網(wǎng)公司是在爭奪一塊很小的蛋糕。據(jù)上海iResearch Inc.的數(shù)字，2004年，中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場實(shí)現(xiàn)收入1.48億美元。雖然中國的廣告市場一片繁榮，但許多大公司在搞企業(yè)宣傳或促銷活動(dòng)時(shí)還是喜歡在新浪(Sina Corp.)、搜狐(Sohu.com Inc.)等大眾喜歡的門戶網(wǎng)站而不是百度這類搜索引擎上刊登橫幅廣告。     WPP Group旗下廣告代理子公司mOne中國業(yè)務(wù)主管Ralph Szeto說，他們將門戶視為排在電視和平面媒介之后的全國性媒體，但他補(bǔ)充說，用戶對搜索引擎的使用習(xí)慣正在發(fā)生改變，這使百度等網(wǎng)站得以在中國大約600,000家中小企業(yè)中間找到業(yè)務(wù)，這些企業(yè)為每一個(gè)廣告鏈接支付3分錢到5元錢不等的費(fèi)用。     另外，大多數(shù)中國人仍負(fù)擔(dān)不起電腦，而且由于只有少數(shù)人有信用卡，中國的電子商務(wù)市場還很不成熟。許多中國人喜歡用通常比電腦便宜的手機(jī)下載娛樂程序、跟朋友用手機(jī)聊天。     Interpublic Group旗下的麥肯集團(tuán)(McCann World)中國消費(fèi)市場監(jiān)測部門主管Peter Tan說，將來，“互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容將與手機(jī)技術(shù)結(jié)合起來”，這樣將使能提供有趣內(nèi)容的媒體公司獲得更多的收入。     與此同時(shí)，百度現(xiàn)在的一個(gè)很大的優(yōu)勢項(xiàng)目──網(wǎng)上音樂可能已涉及法律問題。其網(wǎng)站上20%的搜索都與它的音樂服務(wù)相關(guān)，它的這項(xiàng)服務(wù)能使用戶很容易地搜索到外部服務(wù)器上未經(jīng)授權(quán)的MP3音樂和其他視頻文件的“深度鏈接”。     “深度鏈接”可以讓讀者跳過某網(wǎng)站的首頁直接連到其文件上。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(International Federation of the Phonographic Industry)亞洲區(qū)法律顧問May-Seey Leong說，今年夏天有5家傳媒公司對百度提起訴訟。      May-Seey Leong說，協(xié)會(huì)在中國有很多有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)的案子，去年，協(xié)會(huì)向中國的網(wǎng)站共發(fā)出了2,400份禁止令(cease-and-desist)。去年，對Chinamp3.com的民事訴訟在用法律手段打擊深度鏈接系統(tǒng)方面首開先例，最后這家公司被迫改變了業(yè)務(wù)模式。     另外，中國的所有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都面臨著來自政府的監(jiān)管壓力，政府對所有媒體都保持著控制，有時(shí)這種控制很難預(yù)料。去年，政府針對無線內(nèi)容供應(yīng)商采取了整治行動(dòng)，有些供應(yīng)商被指有欺騙性宣傳和亂收費(fèi)行為。     新浪和搜狐等幾家公司后來都遭到了罰款處理，它們的股價(jià)也一度受到影響。最近幾個(gè)月，政府又對博彩和暴力類網(wǎng)上游戲開展了打擊行動(dòng)，并推出了一個(gè)向用戶推薦某些游戲的計(jì)劃。     百度公司在招股說明書的風(fēng)險(xiǎn)提示里指出，公司業(yè)務(wù)有可能因政府實(shí)施某些法律而受到影響，這些法律涉及從網(wǎng)上廣告、新聞到網(wǎng)絡(luò)視頻的多個(gè)領(lǐng)域。