新浪科技訊 美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日(北京時(shí)間9月5日)消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民一般都熟悉按點(diǎn)擊率收費(fèi)(Pay-Per-Click)的方式，然而最近美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)廣告商已推出新型方式，即按照網(wǎng)民撥打廣告中所留電話數(shù)量(Pay-Per-Call)來(lái)收費(fèi)。     一般來(lái)說(shuō)，按點(diǎn)擊率收費(fèi)雖然能使廣告客戶了解到某個(gè)廣告，但這樣并不能保證這些網(wǎng)民能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際客戶。美國(guó)俄克拉荷馬州塔爾薩市的私人事務(wù)律師弗蘭克-弗雷澤(Frank Frasier)表示，最近通過(guò)投放按撥打電話量收費(fèi)的廣告后，已經(jīng)有十多個(gè)網(wǎng)民給他直接打電話，其中一半左右已決定與弗雷澤開(kāi)展業(yè)務(wù)。弗雷澤說(shuō)：“這種按撥打電話量收費(fèi)方式非常適合我的業(yè)務(wù)。”     業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于那些本來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解程度并不是很高的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，投放按撥打電話量收費(fèi)型網(wǎng)絡(luò)廣告最為有利，尤其那些還沒(méi)有開(kāi)通自己網(wǎng)站的小企業(yè)，消費(fèi)者可直接打電話與他們聯(lián)系。     迄今為止，美國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)廣告仍為按點(diǎn)擊率收費(fèi)的方式。通過(guò)Google等搜索服務(wù)，用戶可找到相應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，如果他點(diǎn)擊了相應(yīng)廣告鏈接，則該廣告客戶將為此付費(fèi)。而按撥打電話量收費(fèi)型網(wǎng)絡(luò)廣告則會(huì)把用戶引向廣告客戶的聯(lián)系電話。該方式也分為兩種情況：一是用戶可直接撥打該電話；二是用戶再鍵入該電話號(hào)碼，搜索結(jié)果會(huì)反饋號(hào)碼所屬商家的廣告信息。無(wú)論是哪一種方式，廣告客戶都必須為此付費(fèi)。     目前AOL及其它小型門(mén)戶網(wǎng)已與撥打電話量收費(fèi)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)商Ingenio進(jìn)行了合作，后者的投資商包括了eBay和微軟。Ingenio首席市場(chǎng)營(yíng)銷官馬克-巴拉克(Marc Barach)稱，撥打電話型廣告特別適合小型服務(wù)企業(yè)，如鮮花投遞、法律咨詢及簽訂合同等。巴拉克表示，一般說(shuō)來(lái)，這些業(yè)務(wù)的客戶通常會(huì)咨詢大量問(wèn)題。      目前按撥打電話量收費(fèi)型廣告價(jià)格高于點(diǎn)擊率廣告，前者對(duì)每個(gè)電話的收費(fèi)為7美元，而每次點(diǎn)擊的收費(fèi)只有50美分。律師弗雷澤則表示，他對(duì)每個(gè)電話的交費(fèi)高達(dá)10美元。分析人士稱，由于價(jià)格較高，短期內(nèi)撥打電話型廣告仍無(wú)法取代點(diǎn)擊率型廣告。市場(chǎng)調(diào)查公司Kelsey Group預(yù)測(cè)，到2009年時(shí)，美國(guó)按撥打電話量收費(fèi)廣告市場(chǎng)銷售額將在14億美元~40億美元之間。Jupiter Research此前表示，去年期間，按點(diǎn)擊率收費(fèi)廣告銷售額已由2001年的1億美元增至31億美元。 編輯：史建楊