新浪科技訊 美國當(dāng)?shù)貢r間9月4日(北京時間9月5日)消息，據(jù)國外媒體報道，說起網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民一般都熟悉按點擊率收費(Pay-Per-Click)的方式，然而最近美國各大網(wǎng)絡(luò)廣告商已推出新型方式，即按照網(wǎng)民撥打廣告中所留電話數(shù)量(Pay-Per-Call)來收費。     一般來說，按點擊率收費雖然能使廣告客戶了解到某個廣告，但這樣并不能保證這些網(wǎng)民能否轉(zhuǎn)化為實際客戶。美國俄克拉荷馬州塔爾薩市的私人事務(wù)律師弗蘭克-弗雷澤(Frank Frasier)表示，最近通過投放按撥打電話量收費的廣告后，已經(jīng)有十多個網(wǎng)民給他直接打電話，其中一半左右已決定與弗雷澤開展業(yè)務(wù)。弗雷澤說：“這種按撥打電話量收費方式非常適合我的業(yè)務(wù)?！?     業(yè)界人士認(rèn)為，對于那些本來對互聯(lián)網(wǎng)了解程度并不是很高的中小型企業(yè)來說，投放按撥打電話量收費型網(wǎng)絡(luò)廣告最為有利，尤其那些還沒有開通自己網(wǎng)站的小企業(yè)，消費者可直接打電話與他們聯(lián)系。     迄今為止，美國大部分網(wǎng)絡(luò)廣告仍為按點擊率收費的方式。通過Google等搜索服務(wù)，用戶可找到相應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，如果他點擊了相應(yīng)廣告鏈接，則該廣告客戶將為此付費。而按撥打電話量收費型網(wǎng)絡(luò)廣告則會把用戶引向廣告客戶的聯(lián)系電話。該方式也分為兩種情況：一是用戶可直接撥打該電話；二是用戶再鍵入該電話號碼，搜索結(jié)果會反饋號碼所屬商家的廣告信息。無論是哪一種方式，廣告客戶都必須為此付費。     目前AOL及其它小型門戶網(wǎng)已與撥打電話量收費業(yè)務(wù)開發(fā)商Ingenio進(jìn)行了合作，后者的投資商包括了eBay和微軟。Ingenio首席市場營銷官馬克-巴拉克(Marc Barach)稱，撥打電話型廣告特別適合小型服務(wù)企業(yè)，如鮮花投遞、法律咨詢及簽訂合同等。巴拉克表示，一般說來，這些業(yè)務(wù)的客戶通常會咨詢大量問題。      目前按撥打電話量收費型廣告價格高于點擊率廣告，前者對每個電話的收費為7美元，而每次點擊的收費只有50美分。律師弗雷澤則表示，他對每個電話的交費高達(dá)10美元。分析人士稱，由于價格較高，短期內(nèi)撥打電話型廣告仍無法取代點擊率型廣告。市場調(diào)查公司Kelsey Group預(yù)測，到2009年時，美國按撥打電話量收費廣告市場銷售額將在14億美元~40億美元之間。Jupiter Research此前表示，去年期間，按點擊率收費廣告銷售額已由2001年的1億美元增至31億美元。 編輯：史建楊