近日，知名時(shí)尚雜志ELLE首次嘗試在電視上投放廣告，時(shí)尚雜志的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。 ELLE雜志的廣告代理公司負(fù)責(zé)人證實(shí)“這的確是ELLE第一次在中國(guó)電視媒體上投放廣告?！贝舜螐V告投放，涵蓋了北京、廣州、上海等十幾個(gè)一線城市。     一位熟悉時(shí)尚雜志市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士透露，平面媒體的廣告收入都在下降，時(shí)尚雜志也同樣感受到了這種壓力。在VOGUE進(jìn)來(lái)之前，時(shí)尚雜志是瑞麗、ELLE和COSMO三分天下，現(xiàn)在則變成了四國(guó)大戰(zhàn)，對(duì)廣告客戶的爭(zhēng)奪就更加激烈了。     他認(rèn)為，隨著新一輪洗牌，時(shí)尚媒體也將形成寡頭壟斷，二三線的雜志受到的沖擊最大，可能就直接被廣告客戶所拋棄，而一線雜志的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)相當(dāng)激烈。 歐萊雅的公關(guān)經(jīng)理周根良表示，目前公司選擇投放廣告的時(shí)尚媒體比較多，數(shù)得上名字的幾家基本都有投放，各家時(shí)尚雜志之間還沒(méi)有形成“非此即彼”的關(guān)系。但他也承認(rèn)，VOGUE的加入肯定會(huì)分食一部分廣告預(yù)算。     這一觀點(diǎn)也得到了Dior公關(guān)經(jīng)理徐倩的認(rèn)同。她表示，這意味著客戶的選擇會(huì)越來(lái)越多，但Dior目前在各家主要時(shí)尚雜志都有廣告投放。 一家時(shí)尚雜志的內(nèi)部人士透露，時(shí)尚雜志的運(yùn)營(yíng)成本已經(jīng)越來(lái)越高，附送贈(zèng)品提高了發(fā)行成本，而在渠道的競(jìng)爭(zhēng)更是達(dá)到了白熱化程度。    “為了在位置好的攤點(diǎn)擺上比較醒目的位置，經(jīng)常需要支付一定的費(fèi)用，進(jìn)入機(jī)場(chǎng)的要求更加多，而且每個(gè)月都會(huì)淘汰一批下架，壓力是非常大的?！彼袊@說(shuō)。 對(duì)于ELLE投放電視廣告，他評(píng)價(jià)說(shuō)，一方面是因?yàn)閂OGUE爭(zhēng)奪了相當(dāng)大的燈箱廣告和報(bào)亭poster，使得ELLE不得不嘗試開(kāi)辟一個(gè)以前從沒(méi)有涉獵的廣告渠道。 而且電視媒體的影響力確實(shí)也比較大，不容忽視。     VOGUE的副總經(jīng)理廖梅淳則表示，電視廣告的費(fèi)用很貴，公司要做成本效益評(píng)估，近期沒(méi)有在電視媒體投放廣告的打算。她認(rèn)為在客戶總的預(yù)算有限的前提下，肯定存在一定的競(jìng)爭(zhēng)。 不僅是時(shí)尚雜志，報(bào)媒也有意加入搶食奢侈品廣告市場(chǎng)行列。9月28日，《外灘畫(huà)報(bào)》改版上市，創(chuàng)刊號(hào)封面故事“上海時(shí)尚權(quán)力100人”，目標(biāo)客戶直指時(shí)尚界和奢侈品公司，而這正是《周末畫(huà)報(bào)》走得較為成功的一條路。                                                         編輯:史建楊