中國(guó)大部分報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)在還不知道客齊集(Kijiji)是什么東西，但在不久的將來(lái)，它很有可能蠶食他們的分類(lèi)廣告市場(chǎng)。     上海浦東松濤路560號(hào)，張江大廈。在7樓eBay易趣的客服中心，近期出現(xiàn)了一支規(guī)模不到20人的神秘隊(duì)伍，這就是傳說(shuō)中的客齊集中國(guó)總部。    “eBay此次的行動(dòng)非常低調(diào)。”據(jù)客齊集中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人王建碩介紹，客齊集是eBay長(zhǎng)期投資的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，eBay希望它像小公司一樣起步。     今年3月1日中午11時(shí)，eBay在中國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利和加拿大悄然上線(xiàn)分類(lèi)廣告網(wǎng)站——客齊集，它向用戶(hù)免費(fèi)提供發(fā)布和查詢(xún)信息的服務(wù)。截至6月27日，客齊集已在全球9個(gè)國(guó)家和區(qū)域開(kāi)通91個(gè)城市的分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)。     王建碩拒絕透露eBay在中國(guó)客齊集投入的具體資金。“eBay對(duì)我們每個(gè)區(qū)負(fù)責(zé)人的要求是，用各種本土化方式盡一切可能探試目標(biāo)市場(chǎng)?！睋?jù)了解，目前，eBay還未給客齊集下達(dá)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)。     ●發(fā)布成年人信息的社區(qū)     eBay正在大舉進(jìn)軍全球的在線(xiàn)分類(lèi)廣告市場(chǎng)。2004年下半年，eBay買(mǎi)下美國(guó)分類(lèi)廣告網(wǎng)站Craigslist公司25%的股份，此公司成立于1995年，在全球25個(gè)國(guó)家約120個(gè)城市擁有分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)，每年收入約在700萬(wàn)到1000萬(wàn)美元。     據(jù)王建碩介紹，客齊集的模式與eBay已揮資入股的Craigslist十分相似。“實(shí)際上，人們幾乎可以在Craigslist上找到本地的任何東西，比如一所公寓房、一個(gè)約會(huì)對(duì)象或者是一張棒球票。Craigslist開(kāi)創(chuàng)了一種社會(huì)現(xiàn)象，即虛擬社區(qū)。”王建碩說(shuō)。他更傾向?qū)⒖妄R集稱(chēng)為“分類(lèi)信息網(wǎng)站”，因?yàn)橄鄬?duì)傳統(tǒng)的分類(lèi)廣告市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)更多提供的是一種信息和社區(qū)概念。    “分類(lèi)廣告在中國(guó)有很大機(jī)會(huì)?！彼J(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的成功在于挖掘出了20歲以下少年對(duì)信息(虛擬信息)的需求，但目前中國(guó)還沒(méi)有任何一個(gè)渠道發(fā)布成年人的信息需求。他們?cè)诒粍?dòng)接收商家發(fā)布的廣告，而一些C2C、求職網(wǎng)站和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)又主要集中在商務(wù)上?！翱梢韵胂?，如果能挖掘出類(lèi)似交友、家教等個(gè)人的任何一小塊需求領(lǐng)域，這將是一個(gè)很大的市場(chǎng)?！?     目前，中國(guó)客齊集已在上海、北京、廣州、成都、杭州、長(zhǎng)沙、合肥等30個(gè)城市開(kāi)通服務(wù)。據(jù)王建碩介紹，截至6月底，在中國(guó)客齊集上發(fā)布的信息量已有上萬(wàn)條，用戶(hù)的信息交易也在不斷提高。 據(jù)知情人士透露，為最大程度地實(shí)現(xiàn)中國(guó)客齊集本土化，eBay曾花費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間實(shí)地調(diào)研中國(guó)市場(chǎng)，包括深入到中國(guó)的各個(gè)城市、觀察沿途的網(wǎng)吧、分析中國(guó)的個(gè)人網(wǎng)站等。    “考慮到利潤(rùn)，目前中國(guó)專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)廣告公司看重的業(yè)務(wù)主要還在商業(yè)廣告。”據(jù)上海主要的分類(lèi)廣告公司——智高廣告——?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)王云介紹，如智高廣告代理的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》和《新聞晨報(bào)》，分類(lèi)廣告大部分還是商業(yè)信息。    “相比歐美成熟的分類(lèi)廣告市場(chǎng)，中國(guó)的個(gè)人用戶(hù)也缺乏發(fā)布廣告的意識(shí)?！睎|方網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)、YY購(gòu)物搜索網(wǎng)站CEO嵇曉雄認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)分類(lèi)廣告的要點(diǎn)在于形成規(guī)模效益，中國(guó)客齊集的難點(diǎn)就在于如何突破收集信息的軟肋，這將是一個(gè)艱巨的引導(dǎo)過(guò)程。                                                         編輯:史建楊