美國已有很多知名品牌企業(yè)都開始做搜索引擎關(guān)鍵字廣告，隨著寬帶上網(wǎng)的普及，幾大電視網(wǎng)絡(luò)也參與了搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放，他們在Google和Yahoo上購買搜索關(guān)鍵詞，將網(wǎng)民引導(dǎo)到他們的網(wǎng)站，觀看本季的電視播放預(yù)告片。     ?？怂箯V播電視公司(Fox Broadcasting Co.)的娛樂總裁說：他們的營銷部門一直研究那些新的吸引更多聽眾的方式。對那些能夠帶來巨大效應(yīng)的營銷手段樂此不疲，比如病毒性營銷( www.marketingman.net/FAQ/1011.htm )他們就曾嘗試過。現(xiàn)在，F(xiàn)ox營銷人員又在使用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告來吸引受眾。     例如，他們用“Prison Break（越獄）”這部電視劇名稱作為關(guān)鍵詞投放Google贊助商廣告，廣告引向他們專門制作的Fox秋季節(jié)目促銷站點?！霸姜z”這部電視劇在博客、社區(qū)等“消費者控制類媒體”(consumer-generated media)上是熱點討論話題，因此?？怂官徺I了這個熱門關(guān)鍵詞。他們還買了“Reunion”關(guān)鍵詞以指向他們的同名節(jié)目介紹頁面。     Fox并不是第一家購買搜索引擎關(guān)鍵詞廣告促銷節(jié)目的電視臺。美國商業(yè)電視臺CBS的市場部也在上一個季度購買了一系列關(guān)鍵詞以宣傳他們的特別節(jié)目。例如他們在5月份的颶風(fēng)Elvis來臨期間，在Google和Yahoo上購買了“hurricane（颶風(fēng)）”“Elvis”以及與天氣有關(guān)的很多關(guān)鍵字，引向他們的關(guān)于Elvis專題新聞預(yù)告。     CBS的營銷總裁Mr. Schweitzer認(rèn)為，并非每個人都隨時保持對你的節(jié)目的關(guān)注，因此，必須將信息主動傳遞到潛在受眾分布的各式各樣的媒體、平臺。他們鼓勵營銷人員多嘗試那些非傳統(tǒng)的媒體策略。     不過，一些電視臺也對投放贊助商廣告沒有興趣，其原因在于自然搜索結(jié)果已經(jīng)比較有利，比如，在Google搜索NBC電視劇“The Apprentice”節(jié)目的人直接在搜索結(jié)果第一鏈就進(jìn)入NBC的網(wǎng)站NBC.com，同樣，搜索ABC電視臺節(jié)目“Freddie”的人也可以在自然搜索結(jié)果第一鏈就進(jìn)入ABC自己的網(wǎng)站，因此他們打消了做關(guān)鍵字廣告的念頭。顯然，搜索引擎優(yōu)化效果的好壞直接影響到網(wǎng)站是否投放付費關(guān)鍵詞廣告了，如果僅從商業(yè)利益商說，搜索引擎服務(wù)商的利益與網(wǎng)站優(yōu)化的思想是直接矛盾的，這樣也就很容易理解什么主要搜索引擎為對那些不規(guī)范的“SEO”恨之入骨了，對于可能涉嫌欺騙搜索引擎的行為更是不留任何情面，堅決給予除名。     此外，歐美大型企業(yè)已經(jīng)將搜索引擎營銷納入常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，在“歐洲大型企業(yè)更為重視搜索引擎營銷”一文中，轉(zhuǎn)引了市場研究公司Forrester對歐洲企業(yè)幾年內(nèi)投入搜索引擎營銷的費用增長情況的預(yù)測。目前國內(nèi)中小企業(yè)和個人的搜索引擎營銷活動更為活躍，主要網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商也將搜索引擎推廣市場重點放在中小企業(yè)上，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問（ www.jingzhengli.cn ）認(rèn)為，之所以國內(nèi)大型企業(yè)搜索引擎營銷策略滯后，只是因為目前多數(shù)大型企業(yè)對此還缺乏足夠的認(rèn)識，并且實際應(yīng)用水平不高，歐美國家大型企業(yè)搜索引擎營銷應(yīng)用領(lǐng)先的現(xiàn)實，值得中國的大型企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商深入思考。 編輯：史建楊