美國(guó)已有很多知名品牌企業(yè)都開始做搜索引擎關(guān)鍵字廣告，隨著寬帶上網(wǎng)的普及，幾大電視網(wǎng)絡(luò)也參與了搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放，他們?cè)贕oogle和Yahoo上購(gòu)買搜索關(guān)鍵詞，將網(wǎng)民引導(dǎo)到他們的網(wǎng)站，觀看本季的電視播放預(yù)告片。     ?？怂箯V播電視公司(Fox Broadcasting Co.)的娛樂(lè)總裁說(shuō)：他們的營(yíng)銷部門一直研究那些新的吸引更多聽眾的方式。對(duì)那些能夠帶來(lái)巨大效應(yīng)的營(yíng)銷手段樂(lè)此不疲，比如病毒性營(yíng)銷( www.marketingman.net/FAQ/1011.htm )他們就曾嘗試過(guò)?，F(xiàn)在，F(xiàn)ox營(yíng)銷人員又在使用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告來(lái)吸引受眾。     例如，他們用“Prison Break（越獄）”這部電視劇名稱作為關(guān)鍵詞投放Google贊助商廣告，廣告引向他們專門制作的Fox秋季節(jié)目促銷站點(diǎn)?！霸姜z”這部電視劇在博客、社區(qū)等“消費(fèi)者控制類媒體”(consumer-generated media)上是熱點(diǎn)討論話題，因此?？怂官?gòu)買了這個(gè)熱門關(guān)鍵詞。他們還買了“Reunion”關(guān)鍵詞以指向他們的同名節(jié)目介紹頁(yè)面。     Fox并不是第一家購(gòu)買搜索引擎關(guān)鍵詞廣告促銷節(jié)目的電視臺(tái)。美國(guó)商業(yè)電視臺(tái)CBS的市場(chǎng)部也在上一個(gè)季度購(gòu)買了一系列關(guān)鍵詞以宣傳他們的特別節(jié)目。例如他們?cè)?月份的颶風(fēng)Elvis來(lái)臨期間，在Google和Yahoo上購(gòu)買了“hurricane（颶風(fēng)）”“Elvis”以及與天氣有關(guān)的很多關(guān)鍵字，引向他們的關(guān)于Elvis專題新聞?lì)A(yù)告。     CBS的營(yíng)銷總裁Mr. Schweitzer認(rèn)為，并非每個(gè)人都隨時(shí)保持對(duì)你的節(jié)目的關(guān)注，因此，必須將信息主動(dòng)傳遞到潛在受眾分布的各式各樣的媒體、平臺(tái)。他們鼓勵(lì)營(yíng)銷人員多嘗試那些非傳統(tǒng)的媒體策略。     不過(guò)，一些電視臺(tái)也對(duì)投放贊助商廣告沒有興趣，其原因在于自然搜索結(jié)果已經(jīng)比較有利，比如，在Google搜索NBC電視劇“The Apprentice”節(jié)目的人直接在搜索結(jié)果第一鏈就進(jìn)入NBC的網(wǎng)站NBC.com，同樣，搜索ABC電視臺(tái)節(jié)目“Freddie”的人也可以在自然搜索結(jié)果第一鏈就進(jìn)入ABC自己的網(wǎng)站，因此他們打消了做關(guān)鍵字廣告的念頭。顯然，搜索引擎優(yōu)化效果的好壞直接影響到網(wǎng)站是否投放付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告了，如果僅從商業(yè)利益商說(shuō)，搜索引擎服務(wù)商的利益與網(wǎng)站優(yōu)化的思想是直接矛盾的，這樣也就很容易理解什么主要搜索引擎為對(duì)那些不規(guī)范的“SEO”恨之入骨了，對(duì)于可能涉嫌欺騙搜索引擎的行為更是不留任何情面，堅(jiān)決給予除名。     此外，歐美大型企業(yè)已經(jīng)將搜索引擎營(yíng)銷納入常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，在“歐洲大型企業(yè)更為重視搜索引擎營(yíng)銷”一文中，轉(zhuǎn)引了市場(chǎng)研究公司Forrester對(duì)歐洲企業(yè)幾年內(nèi)投入搜索引擎營(yíng)銷的費(fèi)用增長(zhǎng)情況的預(yù)測(cè)。目前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)和個(gè)人的搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)更為活躍，主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商也將搜索引擎推廣市場(chǎng)重點(diǎn)放在中小企業(yè)上，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)（ www.jingzhengli.cn ）認(rèn)為，之所以國(guó)內(nèi)大型企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷策略滯后，只是因?yàn)槟壳岸鄶?shù)大型企業(yè)對(duì)此還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，并且實(shí)際應(yīng)用水平不高，歐美國(guó)家大型企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)先的現(xiàn)實(shí)，值得中國(guó)的大型企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商深入思考。 編輯：史建楊