英國廣告廠商為3G手機(jī)發(fā)現(xiàn)了堪稱殺手級應(yīng)用的服務(wù)項(xiàng)目，它與傳統(tǒng)電信廠商提供的加值服務(wù)并不全然相同;廣告廠商已經(jīng)開始試驗(yàn)將動(dòng)畫廣告播送到手機(jī)上，成效相當(dāng)可觀。 　　據(jù)華爾街日報(bào)(WSJ)報(bào)導(dǎo)，英國廣告廠商嘗試將廣告片以無線方式發(fā)送到用戶的手機(jī)上，讓用戶以手機(jī)收看平常必須在電視上才會(huì)出現(xiàn)的長時(shí)間廣告片，據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國廣告廠商在測試的2星期內(nèi)征詢8.7萬名3G手機(jī)用戶收看廣告的意愿，得到1.3萬名用戶首肯，比例高達(dá)15%，相比于任何型態(tài)的廣告都高。 　　英國廣告廠商在30個(gè)當(dāng)?shù)鼗疖囌竞蜍囀覍で?G手機(jī)用戶，實(shí)際發(fā)送廣告的管道并非手機(jī)的基地臺，而是廣告廠商自行設(shè)置的藍(lán)牙(Bluetooth)發(fā)送裝置，只要現(xiàn)場偵測到有手機(jī)能接受藍(lán)牙信號，廣告廠商立即詢問用戶接收廣告的意愿;廣告廠商還計(jì)劃將廣告發(fā)送地點(diǎn)擴(kuò)大到購物商場。 　　以往手機(jī)廣告多半通過文字簡訊方式發(fā)送，美國甚至有某些電視臺在節(jié)目播出之前，對手機(jī)用戶發(fā)送節(jié)目預(yù)告，也屬于手機(jī)廣告的一種。手機(jī)的優(yōu)勢在于普及率高，尤其手機(jī)主要客層是年輕族群，現(xiàn)代年輕人觀賞電視、報(bào)紙及雜志的比例都偏低，讓手機(jī)成為傳達(dá)廣告的珍貴管道。 　　英國法律并未規(guī)范通過藍(lán)牙裝置發(fā)送的廣告，目前此類廣告不論用戶是否同意，廣告商都可以隨意發(fā)送;但廣告內(nèi)容仍需受到一般法律節(jié)制。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics調(diào)查，西歐目前至少有6,400萬支擁有藍(lán)牙裝置的手機(jī)服役中，幾乎比前1年的3,500萬支倍增。 編輯：魏崴