中新網(wǎng)9月23日電 近日，Jupiter Research發(fā)布最新預(yù)測(cè)，在未來5年內(nèi)，在線廣告收入將增加1倍多。按效果付費(fèi)(Pay for performance)的廣告收入今年預(yù)計(jì)將超過按印象收費(fèi)(Cost per impression)的廣告收入。Jupiter Research預(yù)計(jì)，搜索引擎市場不是驅(qū)動(dòng)在線廣告增長的惟一因素。例如，分類廣告預(yù)計(jì)到2010年將增長近10%，達(dá)到41億美元。     在美國，Quigo公司的AdSonar Exchange產(chǎn)品便是新興的按效果付費(fèi)廣告的代表。自去年秋天新出了一種專用版本以來，已經(jīng)有130多個(gè)客戶簽約使用其產(chǎn)品。這種產(chǎn)品可讓網(wǎng)站在自己站點(diǎn)上提供一種本地廣告工具，廣告主可以用它管理自己的廣告，并對(duì)放置廣告的新聞網(wǎng)頁位置進(jìn)行競價(jià)。     在中國，中國網(wǎng)絡(luò)分眾廣告的領(lǐng)頭羊窄告也同樣掀起了按效果付費(fèi)的熱潮。窄告由天下互聯(lián)發(fā)起，新浪、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等上千家權(quán)威媒體共同推出。     窄告率先在中國采用了“按效果付費(fèi)”的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。廣告主投放“窄告”后，在新浪、網(wǎng)易等上千家網(wǎng)站進(jìn)行展示實(shí)際上免費(fèi)，而只有產(chǎn)生點(diǎn)擊后才收費(fèi) ，最低為0.2元，這不僅較傳統(tǒng)廣告更為廉價(jià)，而且覆蓋率要優(yōu)于搜索引擎廣告，吸引了眾多中小企業(yè)的關(guān)注。迄今為止，“窄告”已經(jīng)吸引了近3萬企業(yè)用戶。     相比較而言，中國的媒體似乎更能夠接受按效果付費(fèi)(Pay for performance，P4P)的新型廣告模式。    《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字運(yùn)營副總裁Martin Nesenholtz認(rèn)為，按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)的廣告模式將風(fēng)險(xiǎn)從廣告客戶身上轉(zhuǎn)移到了出版社身上。 編輯:史建楊