最近幾個月，美國電視臺越來越多地通過互聯網促銷他們的電視節(jié)目。新競爭力網絡營銷管理顧問在2005年9月初的一篇關于美國電視臺利用搜索引擎營銷推廣的專題文章（詳見“美國電視網絡紛紛投放搜索引擎關鍵詞廣告”)中，介紹了搜索引擎關鍵詞廣告被大型電視網絡作為互聯網推廣手段。這些電視臺的網絡營銷活動不僅僅限于搜索引擎推廣，還通過博客網站投放網絡廣告。博客網站的網絡廣告受到美國電視網絡青睞的主要原因在于，博客用戶的商業(yè)價值比一般互聯網用戶更高，他們認為通過博客網站的細分目錄，可以將廣告以更低的價格推向那些最有可能觀看他們節(jié)目的人群面前。     今年以來，美國電視臺VH1, TBS和PBS都通過博客網站數據庫Blogads.com尋找到適合的博客網站投放電視節(jié)目網絡廣告。BlogAds是專門服務于博客和廣告商的博客網絡，它收錄那些擁有穩(wěn)定人氣和巨大訪問量的博客網站，廣告商可以選擇在某個博客上投放廣告，價格相比一般網絡媒體更便宜。以TBS為例，他們已經在娛樂相關主題下的博客網站上為其電視節(jié)目 The Real Gilligans Island Sex and the City以及Minding the Store 投放了網絡廣告。PBS也在博客網站上投放了他們的重要系列記錄片如關于性學專家Alfred Kinsey的節(jié)目廣告，該廣告共產生了1200萬次廣告印象。     BlogAds沒有采用CPM千人次印象的廣告計價方式，而是通過廣告投放時間來計費，通常是1周到3個月時間。最貴的每周廣告價格是在政治博客Daily Kos上面投放廣告，每周5000美元。     TBS的互動營銷市場副總Richard Turner認為，博客網絡廣告具有較高的投資回報，同時可以觸及那些擁有話語權的、具有社會影響力的人群。這就是他們投放博客廣告的原因。此外，除了博客廣告，他們還投放了搜索引擎廣告。     PBS的負責投放網絡廣告的Jessica Smith也同意這一觀點，并稱博客網站的讀者特性是對時事和新聞比較感興趣的群體，他們同時也對人物事跡感興趣。因此PBS會在博客網站上投放他們的Frontline/World專題記錄片，該節(jié)目是關于世界各地前沿的人物故事集。     盡管博客用戶數量在快速增長，并且研究發(fā)現博客用戶的商業(yè)價值比一般互聯網用戶更高， 但是目前提供博客托管服務的網站贏利手段比較單一，大都以傳統(tǒng)的網絡廣告模式為主要收入來源，也就是說博客網站更多體現出的是網絡媒體的特征，這與門戶網站發(fā)展初期掙扎在贏利之路上是類似的。博客網站是否可以成為比當年的門戶網站更專業(yè)、更有商業(yè)價值的網絡媒體，目前還難以斷言，不過從美國大型電視網絡青睞在博客網站投放網絡廣告的現象來看，博客的網絡廣告價值還是值得關注的。當然博客的網絡營銷價值不止網絡廣告一個方面，新競爭力網絡營銷管理顧問（ www.jingzhengli.cn ）在“體現博客網絡營銷價值的八個方面”一文中對此有更為全面的介紹，并且將對博客營銷的操作方法等問題正在進行深入的研究和體驗。 編輯:史建楊