今年預(yù)計(jì)會有129億美元投網(wǎng)絡(luò)廣告市場，其中約一半將流入雅虎和Google袋中        正當(dāng)傳統(tǒng)紙媒苦捱廣告寒冬之際，新媒體領(lǐng)軍代表之一的雅虎卻正逢網(wǎng)絡(luò)廣告的“金秋時節(jié)”。10月18日，雅虎發(fā)布公司季報(bào)，由于在線廣告額的急速攀升，雅虎第三季度銷售同比暴增47%，給了華爾街一個大大的驚喜。     “它就像一個棒球明星投手，今年贏了20場，明年能拿下21場，后年又將回到20場，如此強(qiáng)勁穩(wěn)定的增長速度令人嘆為觀止?！眅Marketer研究公司高級分析師大衛(wèi)·哈勒曼不吝贊美之詞。      第三季度，雅虎收入達(dá)13.3億美元，相比去年同期的9.07億美元上漲47%。利潤為2.538億美元，雖然和去年的2.53億美元幾近持平，但去年的數(shù)字中包括了出售Google股份所進(jìn)賬的1.29億美元。兩相比較，雅虎今年業(yè)績的含金量不言而喻。      是什么讓雅虎“大發(fā)虎威”？答案只有一個：熱氣沖天的網(wǎng)絡(luò)廣告。根據(jù)eMarketer的調(diào)查，今年預(yù)計(jì)會有129億美元資金投向網(wǎng)絡(luò)廣告市場，其中大約一半將流入業(yè)內(nèi)兩大泰山北斗———雅虎和Google的袋中?！霸趶V告商的心目中，互聯(lián)網(wǎng)和雅虎已逐漸成為品牌廣告鐵打不動的選擇對象。”雅虎董事長兼CEO特里·塞梅爾自信地說。     和Google將文本廣告置于搜索結(jié)果旁以及尋找網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行商不同，雅虎的廣告策略更為多樣化，包括畫面閃屏廣告、搜索引擎文字廣告和視頻動畫廣告等，尤其前者正受到品牌廣告主們的青睞，也成為報(bào)紙雜志最主要的廣告流失對象。根據(jù)摩根大通的統(tǒng)計(jì)，畫面閃屏廣告占雅虎第三季度營收比例已高達(dá)5%。     搜索引擎廣告的增長也同樣迅猛，汽車公司、金融服務(wù)公司及其他大型公司是此類廣告的投放大戶，因?yàn)樗麄兿嘈抛约旱漠a(chǎn)品會成為消費(fèi)者在線購買的首選?！拔覀冏畲蟮?00個品牌廣告客戶中，有50個同時位居最大的200個搜索引擎廣告客戶行列?！比窢栒f。     雖然視頻動畫廣告在雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告帝國中依舊比重不大，但第三季度的營收額也較去年翻了一番。     塞梅爾還表示，他正打算將搜索引擎廣告和品牌廣告業(yè)務(wù)部門合并，因?yàn)樵絹碓蕉嗟膹V告主尤其是大公司，更傾向同時使用兩種模式以達(dá)到更好的效果?！斑@樣一來，我們能更多地贏得廣告主們的預(yù)算?！?     不過，雅虎即將失去一個重量級的廣告合作伙伴，它就是微軟。比爾·蓋茨早就對網(wǎng)絡(luò)廣告垂涎三尺，明年微軟的互聯(lián)網(wǎng)部門就將推出自己的搜索引擎，并開始搭建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。     此外，雅虎在搜索引擎市場上的份額也有所下滑，從30.6%降至29.7%。另一方面，死對頭Google卻已從36.1%進(jìn)一步升至37.3%。Google計(jì)劃于今天發(fā)布自己的第三季度財(cái)報(bào)。     “這是一個危險(xiǎn)的信號，雅虎必須有所警覺，搜索引擎的市場占有率直接關(guān)系到廣告量的大小。”花旗證券的分析師說道。 編輯：史建楊