計世網(wǎng)11月1日消息 近日，美國最大的報業(yè)集團甘內特宣布，今年12月公司將在自己的報紙網(wǎng)站上推出一種全新的服務，這種服務能顯示旗幟廣告。讀者可以獲得虛擬的每周地位新聞信息，類似于離線報紙內容。      業(yè)內人士稱，這種服務叫PaperBoy，是甘內特集團一個叫PointRoll的組織開發(fā)的。它能使全國的廣告商在本地市場達到在線讀者。近年來，報業(yè)采取各種辦法阻止雅虎、Google以及其它的互聯(lián)網(wǎng)公司進軍本地信息服務和讀者廣告業(yè)務。Kelsey集團的分析師Greg Sterling稱：“如果報紙行動起來，他們仍處于有利的地位。但是，搜索引擎公司涉足本地信息服務市場卻是一大威脅。每個人都知道危險意味著什么，這只是一個如何行動的問題。”       Home Depot稱，對于讀者來說，PaperBoy服務的過程是這樣的：當用戶訪問甘內特集團的Journal News網(wǎng)站時，點擊每天的新聞時，就會在網(wǎng)頁上方出現(xiàn)一個廣告條，類似于傳統(tǒng)的信息形式。與傳統(tǒng)的靜態(tài)信息條不同，Home Depot的廣告將邀請用戶使用鼠標進行“滾動”。當讀者這樣做時，廣告條就會擴大，成為報紙的一個微縮版本。用戶在微縮版本的報紙上來回拖動時，就可以顯示Home Depot商店的商品價格，用戶可以輸入另外一個地區(qū)代碼進入Home Depot的另一個商店查看商品或是價格。       Forrester研究機構的分析師Shar VanBoskirk稱：“長久以來，我們一直在討論年輕用戶不閱讀傳統(tǒng)報紙的問題，研究他們是如果進行在線閱讀的。這就要求報業(yè)提供更有吸引力的本地信息服務，留住讀者，這對廣告商來說也是極有價值的?！?       Home Depot對此消息沒有發(fā)表評論，而PointRoll的CEO Christopher Saridakis稱，公司已與國內主要的50家廣告商中20%的簽訂合同，“我們出售廣告業(yè)務已有一個多月，效果不錯?！彼硎?，會進一步提高當前廣告的收費標準，即每千人廣告點擊費用為3-4美元。這筆收入，對于報紙來說，無疑是一塊誘人的蛋糕。據(jù)Jupiter研究機構分析，2005年，本地在線廣告市場將增長26%，達到32億美元。         今年早些時候，甘內特集團以1億美元的價格收購了PointRoll公司。業(yè)內認為，這筆收購費價非所值，因為PointRoll的主要業(yè)務是幫助行銷商開發(fā)動畫和聲音廣告。最近，甘內特集團與Knight Ridder和Tribune公司建立合作，在自己的網(wǎng)站上開始投放互聯(lián)網(wǎng)廣告內容。       甘內特計劃，于明年1月正式推出這種在線服務PaperBoy。甘內特集團的副總裁John A. Williams稱，在線廣告服務提供報紙無法提供的內容，但它也不會對離線廣告產(chǎn)生不利影響。因為，許多報紙不獨立出售或是打印廣告內容，它們通常是依賴于其它的經(jīng)紀人提供服務。 編輯：史建楊