蘋果公司用在其所有的那些iPod廣告上的資金到底有多少呢？這也是蘋果公司脊背上的一個包袱。據(jù)來自蘋果公司于當(dāng)?shù)貢r間本周四向美國證監(jiān)會遞交的一份報告顯示，蘋果公司在其最近的一個財年中在廣告方面的花費就達2.87億美元，與其上一年的2.06億美元相比，增長了80%。而在兩年前蘋果公司的廣告費用為1.93億美元。這確實是一筆巨大的開資。 　　然而，盡管蘋果公司的廣告費用很高，但要是與諸如寶潔公司、通用汽車和福特公司等超級廣告客戶每年數(shù)以十億美元計的廣告費用相比就不足為奇了。對于象蘋果等這樣的高科技公司來說，這筆廣告費用確實不算少，然而，蘋果公司在其銷售方面也出現(xiàn)了顯著的增長，特別是其iPod數(shù)碼隨身聽。與上一財年相比，蘋果公司在最近的一財年中銷售的iPod數(shù)量的價值就達到了45億美元，是上一財年的3倍。據(jù)Piper Jaffray公司的分析師蒙斯特表示，蘋果公司從巨額的廣告費用中獲得了巨額的回報。對于蘋果公司的產(chǎn)品定位而言，象這樣酷的廣告也是很重要的。然而，蒙斯特也表示，蘋果公司也可以通過利用人們的嘴巴去銷售自己的產(chǎn)品，這是因為它能夠從廣告中獲得巨額收益的原因就在于它有著人們所想要的產(chǎn)品。 　　蘋果公司除了在廣告費用方面的巨額支出之外，它還增加了在研發(fā)預(yù)算和資本性費用方面的支出。據(jù)蘋果公司表示，它還打算將本財年的資本性支出從上一財年的2.6億美元提高到3.9億美元。但蘋果公司的代表對此沒有立即發(fā)表評論。 編輯：魏崴