蘋果公司用在其所有的那些iPod廣告上的資金到底有多少呢？這也是蘋果公司脊背上的一個(gè)包袱。據(jù)來自蘋果公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周四向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交的一份報(bào)告顯示，蘋果公司在其最近的一個(gè)財(cái)年中在廣告方面的花費(fèi)就達(dá)2.87億美元，與其上一年的2.06億美元相比，增長(zhǎng)了80%。而在兩年前蘋果公司的廣告費(fèi)用為1.93億美元。這確實(shí)是一筆巨大的開資。 　　然而，盡管蘋果公司的廣告費(fèi)用很高，但要是與諸如寶潔公司、通用汽車和福特公司等超級(jí)廣告客戶每年數(shù)以十億美元計(jì)的廣告費(fèi)用相比就不足為奇了。對(duì)于象蘋果等這樣的高科技公司來說，這筆廣告費(fèi)用確實(shí)不算少，然而，蘋果公司在其銷售方面也出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，特別是其iPod數(shù)碼隨身聽。與上一財(cái)年相比，蘋果公司在最近的一財(cái)年中銷售的iPod數(shù)量的價(jià)值就達(dá)到了45億美元，是上一財(cái)年的3倍。據(jù)Piper Jaffray公司的分析師蒙斯特表示，蘋果公司從巨額的廣告費(fèi)用中獲得了巨額的回報(bào)。對(duì)于蘋果公司的產(chǎn)品定位而言，象這樣酷的廣告也是很重要的。然而，蒙斯特也表示，蘋果公司也可以通過利用人們的嘴巴去銷售自己的產(chǎn)品，這是因?yàn)樗軌驈膹V告中獲得巨額收益的原因就在于它有著人們所想要的產(chǎn)品。 　　蘋果公司除了在廣告費(fèi)用方面的巨額支出之外，它還增加了在研發(fā)預(yù)算和資本性費(fèi)用方面的支出。據(jù)蘋果公司表示，它還打算將本財(cái)年的資本性支出從上一財(cái)年的2.6億美元提高到3.9億美元。但蘋果公司的代表對(duì)此沒有立即發(fā)表評(píng)論。 編輯：魏崴