Google北美區(qū)業(yè)務(wù)部門高層周二指出，隨著企業(yè)行銷人員已把線上廣告當(dāng)成媒體預(yù)算不可少的一部份，線上的廣告支出可望在2006年加速成長。     Google廣告業(yè)務(wù)副總裁Tim Armstrong在路透媒體與廣告高峰會的訪問中指出，在經(jīng)過十年之后，2005年廣告主己從測試性轉(zhuǎn)為認(rèn)真花錢在線上媒體上。     “廣告主對線上廣告的興趣非常濃厚，而興趣已變成實實在在的錢了，”Armstrong指出，市場分析師預(yù)測2005年的線上廣告市場在100 億到150億美元之間。     “1990年代的實驗及測試期已經(jīng)結(jié)束，公司的廣告購買部門已經(jīng)開始花錢了?！彼f。     Jupiter Research估計2005年美國線上廣告市場為119億，比去年成長28%，而2006及2007年則分別來到136億及151億美元。     而Google以關(guān)鍵字搜尋廣告成為這塊市場的盟主，業(yè)績以業(yè)界水準(zhǔn)的三倍成長，一年成長率大約為100%。     分析師估計Google拿下整個線上廣告市場的1/3，大約是它最擅長的付費搜尋的40%。     而成長榮景不只降臨在Google身上，連Yahoo及微軟MSN也雨露均沾。     線上廣告的欣欣向榮，可由企業(yè)透過線上通路、公司內(nèi)部愈來愈多部門使用線上媒體，以及企業(yè)在線上及其他媒體的投資比例可見一斑。     雖然市場總值估算不一，但分析師相信，美國線上廣告預(yù)算大約為總體市場的10%?！坝腥送断?0%，有人超過10%，現(xiàn)在企業(yè)投資的程度從淺到深都有，但整體情勢已經(jīng)底定。”     而Google的策略也將從關(guān)鍵字廣告邁向多元化，Armstrong說。     “我們從文字廣告起家，后來提供圖片廣告，未來將走向平面廣告?！盇rmstrong說。Google已經(jīng)開始銷售特定技術(shù)的平面廣告，并且正和數(shù)家大型出版商洽談，希望把觸角伸向各種利基市場。     影像廣告也是Google提供多元化之必然結(jié)果，因為Google長期策略是提供各種形式的廣告。     Google的快速成長得力于品牌廣告及“瞄準(zhǔn)網(wǎng)站(site targeting)”的行銷活動，使其得以跨出關(guān)鍵字廣告的領(lǐng)域，Armstrong說。     這家總部設(shè)于Mountain View市的線上巨人高層在先前訪問中指出，全球前百大廣告主中超過25家使用其“瞄準(zhǔn)網(wǎng)站”工具，這種工具讓廣告主在上百個內(nèi)容相關(guān)度最高的網(wǎng)站上執(zhí)行不同的廣告行銷活動。     Armstrong則拒絕透露詳細(xì)數(shù)目，只說：“此類大型廣告主客戶愈來愈多。” 編輯：魏崴