Google北美區(qū)業(yè)務(wù)部門高層周二指出，隨著企業(yè)行銷人員已把線上廣告當(dāng)成媒體預(yù)算不可少的一部份，線上的廣告支出可望在2006年加速成長(zhǎng)。     Google廣告業(yè)務(wù)副總裁Tim Armstrong在路透媒體與廣告高峰會(huì)的訪問(wèn)中指出，在經(jīng)過(guò)十年之后，2005年廣告主己從測(cè)試性轉(zhuǎn)為認(rèn)真花錢在線上媒體上。     “廣告主對(duì)線上廣告的興趣非常濃厚，而興趣已變成實(shí)實(shí)在在的錢了，”Armstrong指出，市場(chǎng)分析師預(yù)測(cè)2005年的線上廣告市場(chǎng)在100 億到150億美元之間。     “1990年代的實(shí)驗(yàn)及測(cè)試期已經(jīng)結(jié)束，公司的廣告購(gòu)買部門已經(jīng)開(kāi)始花錢了。”他說(shuō)。     Jupiter Research估計(jì)2005年美國(guó)線上廣告市場(chǎng)為119億，比去年成長(zhǎng)28%，而2006及2007年則分別來(lái)到136億及151億美元。     而Google以關(guān)鍵字搜尋廣告成為這塊市場(chǎng)的盟主，業(yè)績(jī)以業(yè)界水準(zhǔn)的三倍成長(zhǎng)，一年成長(zhǎng)率大約為100%。     分析師估計(jì)Google拿下整個(gè)線上廣告市場(chǎng)的1/3，大約是它最擅長(zhǎng)的付費(fèi)搜尋的40%。     而成長(zhǎng)榮景不只降臨在Google身上，連Yahoo及微軟MSN也雨露均沾。     線上廣告的欣欣向榮，可由企業(yè)透過(guò)線上通路、公司內(nèi)部愈來(lái)愈多部門使用線上媒體，以及企業(yè)在線上及其他媒體的投資比例可見(jiàn)一斑。     雖然市場(chǎng)總值估算不一，但分析師相信，美國(guó)線上廣告預(yù)算大約為總體市場(chǎng)的10%?！坝腥送断?0%，有人超過(guò)10%，現(xiàn)在企業(yè)投資的程度從淺到深都有，但整體情勢(shì)已經(jīng)底定?！?     而Google的策略也將從關(guān)鍵字廣告邁向多元化，Armstrong說(shuō)。     “我們從文字廣告起家，后來(lái)提供圖片廣告，未來(lái)將走向平面廣告?！盇rmstrong說(shuō)。Google已經(jīng)開(kāi)始銷售特定技術(shù)的平面廣告，并且正和數(shù)家大型出版商洽談，希望把觸角伸向各種利基市場(chǎng)。     影像廣告也是Google提供多元化之必然結(jié)果，因?yàn)镚oogle長(zhǎng)期策略是提供各種形式的廣告。     Google的快速成長(zhǎng)得力于品牌廣告及“瞄準(zhǔn)網(wǎng)站(site targeting)”的行銷活動(dòng)，使其得以跨出關(guān)鍵字廣告的領(lǐng)域，Armstrong說(shuō)。     這家總部設(shè)于Mountain View市的線上巨人高層在先前訪問(wèn)中指出，全球前百大廣告主中超過(guò)25家使用其“瞄準(zhǔn)網(wǎng)站”工具，這種工具讓廣告主在上百個(gè)內(nèi)容相關(guān)度最高的網(wǎng)站上執(zhí)行不同的廣告行銷活動(dòng)。     Armstrong則拒絕透露詳細(xì)數(shù)目，只說(shuō)：“此類大型廣告主客戶愈來(lái)愈多?！? 編輯：魏崴