廣告是一個講求創(chuàng)意的溝通方式，缺乏深度和創(chuàng)意的廣告多流于表面，或只停留在技術(shù)的層次上，雖然許多廣告機(jī)構(gòu)都明白這個道理，可是缺乏創(chuàng)意卻是廣告創(chuàng)作前線目前面對的一個棘手問題。 印度著名廣告機(jī)構(gòu)FCB-ULKA總裁兼董事經(jīng)理卡普(Anil Kapoor)昨天在“亞洲廣告”（ADASIA）會議上演講時也提到了廣告機(jī)構(gòu)普遍面對的另一個問題，即無法充分掌握市場的走勢及了解消費者的需要，以致不能有效地為客戶提供最合適的解決方案。 卡普昨天向來自海內(nèi)外媒體與廣告界代表提問說：“創(chuàng)意是一家廣告機(jī)構(gòu)最寶貴的資產(chǎn)，不過廣告機(jī)構(gòu)是否有善加利用這個資產(chǎn)？” 他認(rèn)為，能有效跟受眾溝通的廣告，是簡單而有創(chuàng)意的廣告；簡單，是要讓受眾能很快的明白廣告所要傳達(dá)的信息，創(chuàng)意，則在于如何將簡單的內(nèi)容變得不平凡，讓人留下深刻印象。 不過，他也不否認(rèn)廣告界里富有創(chuàng)意人才的確大有人在。在本地，新加坡報業(yè)控股推出的“SPH Ink Awards”，就是為表揚富有創(chuàng)意的平面廣告而設(shè)立的，報業(yè)控股希望通過這個評選活動來加強(qiáng)廣告機(jī)構(gòu)與客戶之間的聯(lián)系，并且推動本地平面廣告的發(fā)展。 另外，本地的創(chuàng)意圈廣告獎（Creative Circle Awards）也是新加坡廣告業(yè)的一大盛事。新聞、通訊及藝術(shù)部長李文獻(xiàn)醫(yī)生星期一受邀為“亞洲廣告”會議主持開幕儀式時也說，在創(chuàng)意圈廣告獎獲獎的一些作品同樣也在世界幾個著名的廣告獎如法國坎城廣告獎中脫穎而出，說明了本地廣告界有能力開拓區(qū)域市場。 廣告機(jī)構(gòu) 是否重視人才 ？ 但卡普指出，問題是廣告機(jī)構(gòu)是否重視并有效地執(zhí)行吸引人才且留住人才的策略？他說，一家成功的廣告機(jī)構(gòu)除了要有合適人才之外，也要對市場及消費者需要有充分了解，同時能夠為客戶提供創(chuàng)新的商業(yè)點子，因為客戶最不愿意看到的是，廣告機(jī)構(gòu)只是在按照客戶的指示辦事，完全沒有加入有創(chuàng)意元素的增值服務(wù)。 廣告機(jī)構(gòu)往往以高薪酬來吸引及留住人才。在本地，一名有十年工作經(jīng)驗的創(chuàng)意總監(jiān)（creative director）的年薪介于24萬元至30萬元之間。 另外，廣告機(jī)構(gòu)與客戶之間的關(guān)系也是廣告界非常關(guān)注的一個問題，卡普形容這個關(guān)系是“脆弱”的。根據(jù)一些調(diào)查結(jié)果，廣告機(jī)構(gòu)與客戶之間往往缺乏信任，廣告機(jī)構(gòu)會抱怨客戶沒有明確的策略，客戶則對廣告機(jī)構(gòu)無法提出創(chuàng)新點子而不滿。 “廣告機(jī)構(gòu)必須進(jìn)行提升，才能成為客戶的戰(zhàn)略伙伴（strategic partner）。這將是廣告界新時代的典范?！蹦壳?，本地估計有200家廣告機(jī)構(gòu)，規(guī)模各有不同，有些小型公司聘請的職員少過10人，有些國際機(jī)構(gòu)則有多達(dá)200名職員。 在談到創(chuàng)意時，卡普也舉出了一些富有創(chuàng)意的產(chǎn)品及公司，例如把時尚潮流及資訊科技結(jié)合在一起的蘋果電腦的iPod，以及電子商務(wù)鉅子亞馬遜（Amazon）。 昨天也是亞洲廣告會議舉行的最后一天，籌委會副主席丁行洲受訪時形容這次的會議為“非常成功”，他表示，參與活動的媒體與廣告界代表超過1300人，作為一個匯集亞太區(qū)主要決策者的廣告界盛會，會議成功地為所有媒體業(yè)者提供了一個交流、加強(qiáng)現(xiàn)有聯(lián)系及拓展新網(wǎng)絡(luò)的平臺。 配合今年的“亞洲廣告”會議，主辦單位也舉辦了該會議有史以來規(guī)模最大的展覽會，報業(yè)控股除了是主要贊助商外，也是參展商之一。丁行洲表示，這個展覽會受到了各界的好評，也讓來自海內(nèi)外近70個商家展出行銷、廣告、通訊及設(shè)計領(lǐng)域的最新產(chǎn)品和服務(wù)。 《聯(lián)合早報》和《海峽時報》是亞洲廣告會議指定的宣傳報章，下一屆會議將在韓國舉行。 編輯:史建楊
