廣告是一個(gè)講求創(chuàng)意的溝通方式，缺乏深度和創(chuàng)意的廣告多流于表面，或只停留在技術(shù)的層次上，雖然許多廣告機(jī)構(gòu)都明白這個(gè)道理，可是缺乏創(chuàng)意卻是廣告創(chuàng)作前線目前面對(duì)的一個(gè)棘手問題。      印度著名廣告機(jī)構(gòu)FCB-ULKA總裁兼董事經(jīng)理卡普(Anil Kapoor)昨天在“亞洲廣告”（ADASIA）會(huì)議上演講時(shí)也提到了廣告機(jī)構(gòu)普遍面對(duì)的另一個(gè)問題，即無法充分掌握市場(chǎng)的走勢(shì)及了解消費(fèi)者的需要，以致不能有效地為客戶提供最合適的解決方案。      卡普昨天向來自海內(nèi)外媒體與廣告界代表提問說：“創(chuàng)意是一家廣告機(jī)構(gòu)最寶貴的資產(chǎn)，不過廣告機(jī)構(gòu)是否有善加利用這個(gè)資產(chǎn)？”      他認(rèn)為，能有效跟受眾溝通的廣告，是簡(jiǎn)單而有創(chuàng)意的廣告；簡(jiǎn)單，是要讓受眾能很快的明白廣告所要傳達(dá)的信息，創(chuàng)意，則在于如何將簡(jiǎn)單的內(nèi)容變得不平凡，讓人留下深刻印象。      不過，他也不否認(rèn)廣告界里富有創(chuàng)意人才的確大有人在。在本地，新加坡報(bào)業(yè)控股推出的“SPH Ink Awards”，就是為表揚(yáng)富有創(chuàng)意的平面廣告而設(shè)立的，報(bào)業(yè)控股希望通過這個(gè)評(píng)選活動(dòng)來加強(qiáng)廣告機(jī)構(gòu)與客戶之間的聯(lián)系，并且推動(dòng)本地平面廣告的發(fā)展。      另外，本地的創(chuàng)意圈廣告獎(jiǎng)（Creative Circle Awards）也是新加坡廣告業(yè)的一大盛事。新聞、通訊及藝術(shù)部長(zhǎng)李文獻(xiàn)醫(yī)生星期一受邀為“亞洲廣告”會(huì)議主持開幕儀式時(shí)也說，在創(chuàng)意圈廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的一些作品同樣也在世界幾個(gè)著名的廣告獎(jiǎng)如法國坎城廣告獎(jiǎng)中脫穎而出，說明了本地廣告界有能力開拓區(qū)域市場(chǎng)。      廣告機(jī)構(gòu)      是否重視人才 ？      但卡普指出，問題是廣告機(jī)構(gòu)是否重視并有效地執(zhí)行吸引人才且留住人才的策略？他說，一家成功的廣告機(jī)構(gòu)除了要有合適人才之外，也要對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者需要有充分了解，同時(shí)能夠?yàn)榭蛻籼峁﹦?chuàng)新的商業(yè)點(diǎn)子，因?yàn)榭蛻糇畈辉敢饪吹降氖?，廣告機(jī)構(gòu)只是在按照客戶的指示辦事，完全沒有加入有創(chuàng)意元素的增值服務(wù)。      廣告機(jī)構(gòu)往往以高薪酬來吸引及留住人才。在本地，一名有十年工作經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意總監(jiān)（creative director）的年薪介于24萬元至30萬元之間。　　      另外，廣告機(jī)構(gòu)與客戶之間的關(guān)系也是廣告界非常關(guān)注的一個(gè)問題，卡普形容這個(gè)關(guān)系是“脆弱”的。根據(jù)一些調(diào)查結(jié)果，廣告機(jī)構(gòu)與客戶之間往往缺乏信任，廣告機(jī)構(gòu)會(huì)抱怨客戶沒有明確的策略，客戶則對(duì)廣告機(jī)構(gòu)無法提出創(chuàng)新點(diǎn)子而不滿。      “廣告機(jī)構(gòu)必須進(jìn)行提升，才能成為客戶的戰(zhàn)略伙伴（strategic partner）。這將是廣告界新時(shí)代的典范?！蹦壳?，本地估計(jì)有200家廣告機(jī)構(gòu)，規(guī)模各有不同，有些小型公司聘請(qǐng)的職員少過10人，有些國際機(jī)構(gòu)則有多達(dá)200名職員。 　　在談到創(chuàng)意時(shí)，卡普也舉出了一些富有創(chuàng)意的產(chǎn)品及公司，例如把時(shí)尚潮流及資訊科技結(jié)合在一起的蘋果電腦的iPod，以及電子商務(wù)鉅子亞馬遜（Amazon）。      昨天也是亞洲廣告會(huì)議舉行的最后一天，籌委會(huì)副主席丁行洲受訪時(shí)形容這次的會(huì)議為“非常成功”，他表示，參與活動(dòng)的媒體與廣告界代表超過1300人，作為一個(gè)匯集亞太區(qū)主要決策者的廣告界盛會(huì)，會(huì)議成功地為所有媒體業(yè)者提供了一個(gè)交流、加強(qiáng)現(xiàn)有聯(lián)系及拓展新網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)。      配合今年的“亞洲廣告”會(huì)議，主辦單位也舉辦了該會(huì)議有史以來規(guī)模最大的展覽會(huì)，報(bào)業(yè)控股除了是主要贊助商外，也是參展商之一。丁行洲表示，這個(gè)展覽會(huì)受到了各界的好評(píng)，也讓來自海內(nèi)外近70個(gè)商家展出行銷、廣告、通訊及設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最新產(chǎn)品和服務(wù)。      《聯(lián)合早報(bào)》和《海峽時(shí)報(bào)》是亞洲廣告會(huì)議指定的宣傳報(bào)章，下一屆會(huì)議將在韓國舉行。 編輯:史建楊