為與Google一決高下，微軟公司(Microsoft Corp.)近日再添一記籌碼：與使用其搜索引擎的消費者共享網(wǎng)絡(luò)廣告收入。 　　微軟董事長比爾·蓋茨(Bill Gates)上周在印度發(fā)表講話稱，公司正在考慮實施上述舉措，以吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶。這將標(biāo)志著大型搜索引擎的運作方式可能發(fā)生一次重大轉(zhuǎn)變。 　　蓋茨在與印度合作伙伴會面時談到了上述理念。他表示，公司要用現(xiàn)金或者用免費提供內(nèi)容和軟件的方式來吸引網(wǎng)絡(luò)個人用戶。 　　根據(jù)微軟公司提供的講話記錄，蓋茨當(dāng)時表示，“我們要顧及到我們的用戶，而不再將廣告收入全盤留下，我們將與用戶分享部分收入?！彼f，用戶將因使用搜索引擎而獲得現(xiàn)金或免費的內(nèi)容及軟件。通過吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶，微軟有望在廣告商中獲得更大青睞。 　　日前，微軟正與時代華納(Time Warner Inc.)展開廣告合作談判，力爭建立合資企業(yè)，以銷售同時覆蓋美國在線(AOL)及微軟MSN門戶網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)廣告。與此同時，Google也不敢掉以輕心，繼續(xù)與時代華納就類似合作展開談判。知情人士表示，預(yù)計時代華納最早將于本周在兩者之間作出選擇。 　　微軟的一位發(fā)言人表示，除蓋茨提出的方案外，公司還將有更多舉措推出，不過目前其他舉措尚未成形。她拒絕透露更多細(xì)節(jié)。 　　微軟與Google的角逐將引起市場的廣泛關(guān)注。Google在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域已賺得瓶滿缽滿，并正在向威脅微軟的電子郵件等領(lǐng)域進(jìn)軍。與此同時，Google的成功也促使微軟建立了自己的搜索業(yè)務(wù)。 　　不過，雖然微軟憑藉其MSN搜索業(yè)務(wù)成為了一個有力的競爭者，但到目前為止，它與Google相比仍相形見絀。Google始終占據(jù)著搜索引擎的頭把交椅；根據(jù)研究公司Nielsen/NetRatings提供的數(shù)據(jù)，9月份，Google的美國搜索量占市場總量的45%，而微軟只占區(qū)區(qū)的12%。 　　部分小型搜索網(wǎng)站早已率先嘗試回饋用戶的做法，它們將一定比例的銷售額贈與用戶選出的慈善機(jī)構(gòu)，或為個人用戶提供贏取現(xiàn)金的機(jī)會。使用雅虎(Yahoo Inc.)搜索技術(shù)的GoodSearch Inc.將部分廣告收入分給了用戶選出的慈善機(jī)構(gòu)或?qū)W校。IAC/InterActiveCorp旗下搜索子公司Ask JeevesIwon經(jīng)營的網(wǎng)站Iwon則為用戶提供了現(xiàn)金大獎的機(jī)會。 　　微軟的類似舉動可能會迫使Google作出反應(yīng)。毫無疑問，向消費者付費將在搜索領(lǐng)域掀起軒然大波。個人用戶可能會純粹為了獲贈而訪問搜索網(wǎng)站，而其本身對搜索或搜索結(jié)果旁邊的廣告則毫無興趣，這將打擊網(wǎng)絡(luò)廣告商的利益。 　　“我們一直在考慮增加用戶滿意度的多種途徑，包括與用戶分享收入，”Google在一份公告中稱。“我們發(fā)現(xiàn)，他們感覺我們在搜索速度，搜索結(jié)果的相關(guān)性、廣泛性和可用性上不斷作出的改善讓他們獲得更大的價值?！? 編輯：魏崴