導(dǎo)語：近日出版的《商業(yè)周刊》發(fā)表分析文章稱，隨著越來越多的企業(yè)將廣告預(yù)算由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，雅虎和Google等網(wǎng)絡(luò)巨頭的銷售額也水漲船高。從剛剛過去的第三季度來看，這一趨勢還將在很長一段時(shí)間內(nèi)延續(xù)。     今年第三季度，雅虎和Google的業(yè)績都超過了分析師的預(yù)期?？紤]到圣誕長假之前通常是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的淡季，這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的優(yōu)異表現(xiàn)更加難能可貴。Google第三季度凈利潤為3.81億美元，同比增長6倍以上。受此影響，Google股價(jià)上周再創(chuàng)歷史新高，市值逼近1000億美元大關(guān)。雅虎第三季度凈利潤為2.54億美元，與去年同期持平，但超過了華爾街分析師預(yù)期的上限。受此影響，雅虎股價(jià)上周也有一定幅度的上漲。     毫無疑問，Google和雅虎今年第三季度的優(yōu)異業(yè)績主要得益于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的高速增長。根據(jù)市場研究公司eMarketer公布的最新數(shù)據(jù)，2002年美國企業(yè)的廣告預(yù)算僅有2.5%用于網(wǎng)絡(luò)廣告，今年這一比例已經(jīng)增至4.6%，預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到7.5%.麥當(dāng)勞、通用汽車以及夢工場等各行業(yè)巨頭已經(jīng)成為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告大潮的核心力量。     eMarketer公司高級分析師大衛(wèi)-海拉曼（David Hallerman）表示，在這場網(wǎng)絡(luò)廣告大潮中，Google和雅虎無疑已經(jīng)占據(jù)有利位置。Google負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的副總裁喬納森-羅森伯格（Jonathan Rosenberg）表示，“網(wǎng)絡(luò)廣告所占有的市場份額將持續(xù)增長，按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告模式吸引了廣告客戶的高度關(guān)注?！?     當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告主要由兩種模式組成，即傳統(tǒng)網(wǎng)頁廣告和網(wǎng)絡(luò)搜索廣告。其中，雅虎在網(wǎng)頁廣告市場的影響力較大，這種廣告形式比較容易讓傳統(tǒng)廣告客戶接受，用戶打開網(wǎng)頁就會自動收到廣告信息；Google在網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，用戶在使用搜索引擎的過程中將接收到相應(yīng)的廣告信息。調(diào)查顯示，當(dāng)前的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之前往往會查閱各種相關(guān)信息，而互聯(lián)網(wǎng)是他們最為青睞的手段。     事實(shí)上，傳統(tǒng)網(wǎng)頁廣告和網(wǎng)絡(luò)搜索廣告之間的界限已經(jīng)越來越模糊。雅虎首席財(cái)務(wù)長蘇伊-德克爾（Sue Decker）在接受采訪時(shí)表示：“搜索引擎和網(wǎng)頁廣告的客戶和用戶已經(jīng)趨于重疊。” 不過，網(wǎng)絡(luò)搜索廣告仍然是Google最主要的營收來源，雖然該公司也采取了一系列措施推廣自己的網(wǎng)頁廣告服務(wù)，但目前看來成效不大。     當(dāng)然，單一的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告已足以為Google帶來豐厚的利潤。根據(jù)Google今年初公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)前全球最大的1000家廣告客戶中，有四分之三購買了Google的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告。在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后召開的電話會議上，Google宣布已經(jīng)同派拉盟電影公司簽訂了合作協(xié)議，未來派拉盟將通過Google推廣自己的影片。     另一方面，Google網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的效率也得到大幅度的提升。2004年，Google網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的點(diǎn)擊率由15%增至20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過雅虎的12%.為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率，雅虎必須找到最精確的方法以在網(wǎng)頁上顯示相關(guān)度最高的廣告?；ㄆ旒瘓F(tuán)分析師馬克-馬霍尼（Mark Mahaney）表示：“這是一項(xiàng)相當(dāng)艱苦的工作。”     過去14個月里，Google股價(jià)上漲了三倍以上。雅虎的股價(jià)也達(dá)到2006年預(yù)期每股收益的48倍，市盈率超過Google、eBay和亞馬遜。因此，一旦業(yè)績增長緩慢或下滑，Google和雅虎的股價(jià)可能會出現(xiàn)大幅下跌。     編輯：康禹