周三公布的調(diào)查結(jié)果顯示，今年頭九個月的廣告開支攀升3%，至1041億美元。2005年廣告開支的漲幅仍有望達(dá)到2.9%的預(yù)期目標(biāo)。 　  TNS媒體情報集團(tuán)(TNS Media Intelligence)的報告顯示，與2004年同期相比，第三季度的廣告開支小幅下滑。不過，去年的奧運(yùn)會和總統(tǒng)選舉提升了廣告開支金額。      TNS的總裁史迪文-弗萊德里克斯(Steven Fredericks)在新聞發(fā)布會中表示，“假如剔除2004年因奧運(yùn)會和總統(tǒng)選舉的產(chǎn)生廣告額，今年一月至九月期間的核心廣告開支成長了約4.5%；第三季度則成長了約3.9%?！? 　   TNS指出，墨西哥灣的颶風(fēng)對第三季度的本地媒體廣告開支產(chǎn)生了名義上的影響，令本地媒體的廣告開支減少1500萬美元至2000萬美元，這在本地媒體開支類別的133億美元總額中占據(jù)了約1%。 　　在今年頭九個月中，TNS追蹤的19個媒體類別中多數(shù)類別都廣告開支的成長，其中以有線電視廣告開支成長最為迅速，有線電視廣告開支攀升12%以上，至115億美元。 　　網(wǎng)際網(wǎng)路的廣告開支成長速度則位居第二位，漲幅稍低於12%，至61億美元。本地報紙廣告開支較去年同期成長2.5%，至183億美元。 　　廣告開支迅速下滑的領(lǐng)域包括點播電視，其廣告開支下滑8.7%，至112億美元；網(wǎng)路電視廣告開支下滑1.9%，至162億美元。 　　今年頭九個月的最大廣告客戶包括通用汽車公司(GM)，其廣告開支為21億6000萬美元，較去年同期攀升10%；寶潔公司(PG)，其廣告開支為19億6000萬美元，較去年同期攀升5.8%；時代華納公司(TWX)廣告開支下滑10%，至14億美元。 　　今年六月，TNS預(yù)計，今年的廣告開支總額將攀升3.4%，2004年的漲幅為9.8%，與其他最新公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相比，廣告開支漲幅預(yù)期相對較為疲軟。 　　周一，Interpublic集團(tuán)旗下Universal McCann的分析師科依恩(Bob Coen)預(yù)計，2005年的美國廣告開支將成長4.6%。這遠(yuǎn)低於他先前6.4%的預(yù)期數(shù)字。導(dǎo)致科依恩降低其預(yù)期數(shù)字的主要因素包括：大型行銷商削減開支以及客戶均對近期過高的媒體價格感到強(qiáng)烈反感。 　　科依恩預(yù)計2006年美國的廣告開支將成長5.8%，其中包括了冬奧會和中期選舉的推動因素。 　　上周，知名行業(yè)分析人士指出，傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)率所面臨的壓力、加上汽車和娛樂行業(yè)的潛在疲軟因素，可能導(dǎo)致今明兩年廣告開支漲幅大幅下滑。 　　美林證券的分析師費(fèi)恩(Lauren Fine)在她的年度廣告預(yù)期中指出，廣告行業(yè)的成長將低於GDP漲幅，她將2005年的美國廣告開支漲幅預(yù)期從3.7%降至3.2% -- 將2006年的漲幅預(yù)期從5.2%降至4.5%。若去除垃圾郵件開支，她預(yù)計2005年廣告開支將成長2.3%，2006年廣告開支將成長4.5%。 編輯：魏崴