周三公布的調(diào)查結(jié)果顯示，今年頭九個月的廣告開支攀升3%，至1041億美元。2005年廣告開支的漲幅仍有望達到2.9%的預期目標。 　  TNS媒體情報集團(TNS Media Intelligence)的報告顯示，與2004年同期相比，第三季度的廣告開支小幅下滑。不過，去年的奧運會和總統(tǒng)選舉提升了廣告開支金額。      TNS的總裁史迪文-弗萊德里克斯(Steven Fredericks)在新聞發(fā)布會中表示，“假如剔除2004年因奧運會和總統(tǒng)選舉的產(chǎn)生廣告額，今年一月至九月期間的核心廣告開支成長了約4.5%；第三季度則成長了約3.9%?！? 　   TNS指出，墨西哥灣的颶風對第三季度的本地媒體廣告開支產(chǎn)生了名義上的影響，令本地媒體的廣告開支減少1500萬美元至2000萬美元，這在本地媒體開支類別的133億美元總額中占據(jù)了約1%。 　　在今年頭九個月中，TNS追蹤的19個媒體類別中多數(shù)類別都廣告開支的成長，其中以有線電視廣告開支成長最為迅速，有線電視廣告開支攀升12%以上，至115億美元。 　　網(wǎng)際網(wǎng)路的廣告開支成長速度則位居第二位，漲幅稍低於12%，至61億美元。本地報紙廣告開支較去年同期成長2.5%，至183億美元。 　　廣告開支迅速下滑的領(lǐng)域包括點播電視，其廣告開支下滑8.7%，至112億美元；網(wǎng)路電視廣告開支下滑1.9%，至162億美元。 　　今年頭九個月的最大廣告客戶包括通用汽車公司(GM)，其廣告開支為21億6000萬美元，較去年同期攀升10%；寶潔公司(PG)，其廣告開支為19億6000萬美元，較去年同期攀升5.8%；時代華納公司(TWX)廣告開支下滑10%，至14億美元。 　　今年六月，TNS預計，今年的廣告開支總額將攀升3.4%，2004年的漲幅為9.8%，與其他最新公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)相比，廣告開支漲幅預期相對較為疲軟。 　　周一，Interpublic集團旗下Universal McCann的分析師科依恩(Bob Coen)預計，2005年的美國廣告開支將成長4.6%。這遠低於他先前6.4%的預期數(shù)字。導致科依恩降低其預期數(shù)字的主要因素包括：大型行銷商削減開支以及客戶均對近期過高的媒體價格感到強烈反感。 　　科依恩預計2006年美國的廣告開支將成長5.8%，其中包括了冬奧會和中期選舉的推動因素。 　　上周，知名行業(yè)分析人士指出，傳統(tǒng)媒體廣告費率所面臨的壓力、加上汽車和娛樂行業(yè)的潛在疲軟因素，可能導致今明兩年廣告開支漲幅大幅下滑。 　　美林證券的分析師費恩(Lauren Fine)在她的年度廣告預期中指出，廣告行業(yè)的成長將低於GDP漲幅，她將2005年的美國廣告開支漲幅預期從3.7%降至3.2% -- 將2006年的漲幅預期從5.2%降至4.5%。若去除垃圾郵件開支，她預計2005年廣告開支將成長2.3%，2006年廣告開支將成長4.5%。 編輯：魏崴