CNET科技資訊網(wǎng)12月7日國(guó)際報(bào)道 許多廣告業(yè)界分析人士在預(yù)測(cè)廣告支出時(shí)都大多數(shù)媒體持謹(jǐn)慎態(tài)度，但只有互聯(lián)網(wǎng)例外，這并不令人感到意外。     昨天，在第33屆UBS 全球媒體年會(huì)上發(fā)言時(shí)，許多人都降低了對(duì)今、明二年廣告支出的預(yù)期。廣告支出被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，盡管不看好廣告支出增長(zhǎng)，但分析人士一致認(rèn)為在線廣告支出會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。     Universal McCann的高級(jí)副總裁羅伯特將2005年美國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)速度調(diào)低為4.6%；2004年美國(guó)廣告支出較2003年增長(zhǎng)了7.4%. 羅伯特預(yù)計(jì)明年美國(guó)廣告支出將較今年增長(zhǎng)5.8%。     ZenithOptimedia 的全球首席執(zhí)行官史蒂夫也調(diào)降了他對(duì)今、明二年美國(guó)廣告支出的預(yù)期。但他預(yù)測(cè)，2005年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將較2004年增長(zhǎng)15% ，明年的增長(zhǎng)速度將達(dá)到22%.在談到網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，他說(shuō)，即使是比較保守的廣告主也開(kāi)始頻繁地利用它。     美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的詹姆士和MG Strategic Research 的邁爾斯表示，網(wǎng)站廣告的光圈效應(yīng)提高了報(bào)紙的廣告收入。詹姆士預(yù)測(cè)說(shuō)，盡管2005年全國(guó)性廣告收入下滑了2%，零售、分類廣告等領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度較慢，報(bào)紙廣告支出較2004年增長(zhǎng)了3.2%，原因就是報(bào)紙網(wǎng)站的廣告支出較上年增長(zhǎng)了29.5%。     他對(duì)明年報(bào)紙廣告支出也做出了類似的預(yù)測(cè)，明年報(bào)紙廣告支出將增長(zhǎng)4%，報(bào)紙網(wǎng)站廣告支出的增長(zhǎng)幅度為25.1%。詹姆士還預(yù)測(cè)說(shuō)，目前在線廣告支出只占報(bào)紙廣告支出的3%-5% ，未來(lái)數(shù)年內(nèi)這一數(shù)字可能提高至10%-15%。     MG Strategic Research的總裁、媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁爾斯預(yù)測(cè)，今、明二年報(bào)紙廣告支出的增長(zhǎng)幅度都是3.4%，報(bào)紙網(wǎng)站廣告支出的增長(zhǎng)幅度都有大幅度提高：今、明二年的增長(zhǎng)幅度分別為40% 、31.2%。     但邁爾斯也表示，報(bào)紙網(wǎng)站廣告支出的增長(zhǎng)可能會(huì)受到Google、Craigslist等互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涉足本地廣告市場(chǎng)的威脅。     業(yè)界分析人士還認(rèn)為，2005年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的增長(zhǎng)幅度將達(dá)到31% ，明年的這一數(shù)字將攀升到37%。 編輯：史建楊