根據(jù)慧聰國(guó)際媒體研究中心對(duì)全國(guó)1100余份報(bào)刊按照刊例價(jià)格和版面進(jìn)行的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，食品行業(yè)專業(yè)媒體《新食品》躋身全國(guó)酒行業(yè)報(bào)刊廣告投放全國(guó)平面媒體前10強(qiáng)，位居第二。在酒業(yè)報(bào)刊廣告投放逐年增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)媒體在酒業(yè)廣告投放中的比例正在不斷擴(kuò)大?！赌暇┤?qǐng)?bào)》廣告投放量排名則從去年的第三位躍升到了第一名的位置。

 

　　近年來(lái)，我國(guó)酒類行業(yè)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展趨勢(shì)。２００４年，我國(guó)酒類總產(chǎn)量達(dá)到３１９７萬(wàn)噸。２００５年，我國(guó)酒類行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)不斷完善，向規(guī)模化、工業(yè)化、集團(tuán)化方面發(fā)展。在紅酒市場(chǎng)，高端酒走向成熟，進(jìn)口酒更加活躍，繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)沖擊力。從啤酒來(lái)看，流通性增強(qiáng)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，外資在這一年的集中滲透改變著行業(yè)的格局。

 

　　根據(jù)北京慧聰媒體研究中心對(duì)全國(guó)１１００余份報(bào)刊按照刊例價(jià)格和版面進(jìn)行的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，酒業(yè)報(bào)刊廣告的投放額穩(wěn)定增長(zhǎng)，到２００４年達(dá)到５．８億元，２００５年上半年超過(guò)了２．５億元。２００５年酒業(yè)的報(bào)刊廣告有望達(dá)到或突破歷史最高水平。

 

表1 2002-2005年上半年酒業(yè)報(bào)刊廣告投放前5類產(chǎn)品

單位：萬(wàn)元

產(chǎn)品名稱　2002年　　　2003年　　　2004年　　　　2005上半年

白酒　　　24669.08　　25033.45　　33618.09　　　13382.23

啤酒　　　13600.35　　12784.96　　10221.04　　　5083.51

葡萄酒　　3391.76　　　5733.55　　6732.7　　　　2533.87

威士忌　　919.02　　　650.23　　　2230.19　　　　3002.84

白蘭地　　874.47　　　979.82　　　1197.91　　　　1266.49

 

表2 2003-2005年上半年全國(guó)酒行業(yè)報(bào)刊廣告投放前10媒體

排名　　2003年　　　2004年　　　　2005年上半年

1 　　蘭州晚報(bào)　　　蘭州晚報(bào)　　　　南京日?qǐng)?bào)

2 　　蘭州晨報(bào)　　　蘭州晨報(bào)　　　　新食品

3 　　東方體育報(bào)　　南京日?qǐng)?bào)　　　　北京晚報(bào)

4 　　新聞晨報(bào)　　　新食品　　　　　新華日?qǐng)?bào)

5 　　三峽晚報(bào)　　　糖煙酒周刊　　　蘭州晨報(bào)

6 　　人民日?qǐng)?bào)　　　西部商報(bào)　　　　蘭州晚報(bào)

7 　　宜昌日?qǐng)?bào)　　　南方都市報(bào)　　　周末畫報(bào)

8 　　大河報(bào)　　　　大河報(bào)　　　　　宜昌日?qǐng)?bào)

9 　　武漢晚報(bào)　　　東方體育報(bào)　　　安徽日?qǐng)?bào)

10 　東方體育報(bào)　　　安徽日?qǐng)?bào)　　　　糖煙酒周刊

 

　　在酒類報(bào)刊廣告市場(chǎng)上，白酒、啤酒、葡萄酒三大品類占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，２００４年度這三類酒的報(bào)刊廣告投放額占酒業(yè)廣告投放額的８７％。由表１可以看出，２００２年以來(lái)白酒的報(bào)刊廣告投放以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居榜首。啤酒和葡萄酒，一個(gè)是總量亞軍、一個(gè)是新秀黑馬。啤酒的報(bào)刊廣告投放額穩(wěn)中略有降，逐漸與白酒拉開差距，葡萄酒則保持了較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。威士忌、白蘭地的廣告投放近年來(lái)都有所增長(zhǎng)，威士忌在２００４年漲幅最大，今年上半年更是超越了葡萄酒，大有取而代之進(jìn)軍三甲之勢(shì)。

 

　　分析其中的原因，結(jié)合行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，白酒行業(yè)產(chǎn)量整體萎縮，產(chǎn)品往中高檔發(fā)展成為行業(yè)趨勢(shì)，而中高檔白酒對(duì)產(chǎn)品品牌的建立與維護(hù)均提出了更高的要求。