這兩年，廣告圈里總是很焦慮。值得焦慮的事情太多了，對傳統(tǒng)廣告公司更甚。缺乏自有的技術工具和平臺，新興的創(chuàng)意熱店層出不窮，咨詢公司紛紛伸手“搶飯碗”，還有數(shù)字營銷、社會化營銷等一眾層出不窮的新概念，甚至像寶潔這樣的“巨無霸”客戶，已經(jīng)自立門戶開廣告公司……行業(yè)中人想必都對年初抖音那一場“閃電戰(zhàn)”記憶猶新，不過一個春節(jié)假期的時間，“雙微”就加上了“一抖”，劇增的用戶數(shù)意味著龐大的品牌涌入，大潮來臨，代理商們必須以最快的速度跟上腳步。在這個風起云涌的行業(yè)里，變化一直在發(fā)生，可從未變得如此之快。

 

　　數(shù)字化和大國化的到來推動了廣告營銷、服務體系、網(wǎng)絡和內容的重新融合。首先是在廣告業(yè)務的營銷上，大數(shù)據(jù)營銷時代的崛起，消費者變得理性化和碎片化，傳統(tǒng)廣告公司的營銷理念也必須隨之改變，企業(yè)更加融入到消費者當中，與消費者共同建立更宏觀的大數(shù)據(jù)營銷時代，第二是服務體系的融合，新媒體環(huán)境改變了受眾需求和巨大的廣告市場，傳統(tǒng)廣告公司要構建起完善的服務體系以滿足市場和受眾需求，第三是網(wǎng)絡和內容的融合，從媒體渠道看，廣告在移動終端的投放已經(jīng)日趨成熟，網(wǎng)絡和終端的融合，漸漸成為新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡融合戰(zhàn)略，原本以線性方式進行內容運作的傳統(tǒng)媒體已無法適應新媒體環(huán)境下的操作，因而傳統(tǒng)廣告公司需要達成將網(wǎng)絡和內容重新融合，構建新的關系。

 

　　傳統(tǒng)的媒介大致可以分為電視、報刊、廣播和戶外幾種類型，新媒體時代，媒介類型呈現(xiàn)多樣化，廣告公司的媒介渠道鋪設需要隨之改變，首先是加載新型的媒介方式，建設線上廣告通道，廣告公司的業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)線上與線下的擴展，在媒體選擇方面，尋求以數(shù)字技術為支撐的媒介渠道，由傳統(tǒng)向數(shù)字化轉型，將廣告進軍到網(wǎng)絡廣告，社會化媒體行列，實現(xiàn)人與所有人的傳播。

 

　　以前，客戶們都手握重金，只要砸錢打廣告就能賣貨，廣闊的市場等著他們去占領。憑借促銷和地推這兩瓶“萬金油”，品牌得以打通渠道、廣開銷路。

 

　　但現(xiàn)在，事情沒那么簡單了?？蛻裘媾R的大環(huán)境發(fā)生變化，媒體也出現(xiàn)了各種新形式，這就導致客戶把需求用介質傳播出去的方法也發(fā)生了很大變化。今天，品牌更看重的是口碑的轉化，換言之，品效合一。行業(yè)中新崛起的公司完全著眼于當下，尋找最匹配客戶需求、最快速的途徑，傳統(tǒng)公司同樣在自己成熟體系的基礎上尋找新的增長點。“跨界或者無界的融合才是未來真正的趨勢。你必須要去了解客戶的市場狀態(tài)、資本情況以及未來發(fā)展的趨勢，而不是像以前那樣簡單地接一個case。”同時，李琳娜又強調了細分的重要性，“市場永遠處在動態(tài)發(fā)展中，而客戶提出的要求也是階段性的。為了提升價值，代理商們必須要在能力和專業(yè)上做縱深的細分，讓自己變得更豐富、更具含金量。”

 

　　一個時代有一個時代的思維模式，正如新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)是主角，傳統(tǒng)廣告公司正在接受新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，其未來正需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，用實踐來尋求廣告公司轉型發(fā)展的春天。