這兩年，廣告圈里總是很焦慮。值得焦慮的事情太多了，對(duì)傳統(tǒng)廣告公司更甚。缺乏自有的技術(shù)工具和平臺(tái)，新興的創(chuàng)意熱店層出不窮，咨詢公司紛紛伸手“搶飯碗”，還有數(shù)字營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷等一眾層出不窮的新概念，甚至像寶潔這樣的“巨無(wú)霸”客戶，已經(jīng)自立門戶開(kāi)廣告公司……行業(yè)中人想必都對(duì)年初抖音那一場(chǎng)“閃電戰(zhàn)”記憶猶新，不過(guò)一個(gè)春節(jié)假期的時(shí)間，“雙微”就加上了“一抖”，劇增的用戶數(shù)意味著龐大的品牌涌入，大潮來(lái)臨，代理商們必須以最快的速度跟上腳步。在這個(gè)風(fēng)起云涌的行業(yè)里，變化一直在發(fā)生，可從未變得如此之快。

 

　　數(shù)字化和大國(guó)化的到來(lái)推動(dòng)了廣告營(yíng)銷、服務(wù)體系、網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的重新融合。首先是在廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)銷上，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代的崛起，消費(fèi)者變得理性化和碎片化，傳統(tǒng)廣告公司的營(yíng)銷理念也必須隨之改變，企業(yè)更加融入到消費(fèi)者當(dāng)中，與消費(fèi)者共同建立更宏觀的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代，第二是服務(wù)體系的融合，新媒體環(huán)境改變了受眾需求和巨大的廣告市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣告公司要構(gòu)建起完善的服務(wù)體系以滿足市場(chǎng)和受眾需求，第三是網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的融合，從媒體渠道看，廣告在移動(dòng)終端的投放已經(jīng)日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)和終端的融合，漸漸成為新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)融合戰(zhàn)略，原本以線性方式進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)作的傳統(tǒng)媒體已無(wú)法適應(yīng)新媒體環(huán)境下的操作，因而傳統(tǒng)廣告公司需要達(dá)成將網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容重新融合，構(gòu)建新的關(guān)系。

 

　　傳統(tǒng)的媒介大致可以分為電視、報(bào)刊、廣播和戶外幾種類型，新媒體時(shí)代，媒介類型呈現(xiàn)多樣化，廣告公司的媒介渠道鋪設(shè)需要隨之改變，首先是加載新型的媒介方式，建設(shè)線上廣告通道，廣告公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上與線下的擴(kuò)展，在媒體選擇方面，尋求以數(shù)字技術(shù)為支撐的媒介渠道，由傳統(tǒng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將廣告進(jìn)軍到網(wǎng)絡(luò)廣告，社會(huì)化媒體行列，實(shí)現(xiàn)人與所有人的傳播。

 

　　以前，客戶們都手握重金，只要砸錢打廣告就能賣貨，廣闊的市場(chǎng)等著他們?nèi)フ碱I(lǐng)。憑借促銷和地推這兩瓶“萬(wàn)金油”，品牌得以打通渠道、廣開(kāi)銷路。

 

　　但現(xiàn)在，事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單了?？蛻裘媾R的大環(huán)境發(fā)生變化，媒體也出現(xiàn)了各種新形式，這就導(dǎo)致客戶把需求用介質(zhì)傳播出去的方法也發(fā)生了很大變化。今天，品牌更看重的是口碑的轉(zhuǎn)化，換言之，品效合一。行業(yè)中新崛起的公司完全著眼于當(dāng)下，尋找最匹配客戶需求、最快速的途徑，傳統(tǒng)公司同樣在自己成熟體系的基礎(chǔ)上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“跨界或者無(wú)界的融合才是未來(lái)真正的趨勢(shì)。你必須要去了解客戶的市場(chǎng)狀態(tài)、資本情況以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，而不是像以前那樣簡(jiǎn)單地接一個(gè)case。”同時(shí)，李琳娜又強(qiáng)調(diào)了細(xì)分的重要性，“市場(chǎng)永遠(yuǎn)處在動(dòng)態(tài)發(fā)展中，而客戶提出的要求也是階段性的。為了提升價(jià)值，代理商們必須要在能力和專業(yè)上做縱深的細(xì)分，讓自己變得更豐富、更具含金量。”

 

　　一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的思維模式，正如新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是主角，傳統(tǒng)廣告公司正在接受新媒體帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，其未來(lái)正需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，用實(shí)踐來(lái)尋求廣告公司轉(zhuǎn)型發(fā)展的春天。