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| 國(guó)際期刊聯(lián)盟主席 唐樂(lè)德 庫(kù)墨菲爾德 |
以下為國(guó)際期刊聯(lián)盟主席唐樂(lè)德·庫(kù)墨菲爾德先生的演講全文：
大家早上好，去年的4月25號(hào)我和好朋友石峰參加了國(guó)際出版物的一個(gè)和今天有些相似論壇，我非常高興來(lái)參加今天的論壇，并且和大家討論非常有挑戰(zhàn)性的話題，也就是說(shuō)，數(shù)字化的革命讓媒體的消費(fèi)者有更多的選擇權(quán)，在這個(gè)選擇權(quán)利已經(jīng)從媒體的手中轉(zhuǎn)到新一代具有選擇性的消費(fèi)者手中。在中國(guó)，他們受到更好的教育，而且對(duì)科技有更好的了解，他們也知道在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)什么時(shí)候可以得到自己想要東西？對(duì)我們來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)是如何來(lái)爭(zhēng)取這一部分的聽(tīng)眾，怎么樣運(yùn)用我們現(xiàn)有的技能傳遞一些動(dòng)態(tài)的更加有吸引力的內(nèi)容，通過(guò)各式各樣的平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)和電腦，在做這些的同時(shí)，我們還要保證我們傳統(tǒng)媒體能夠健康的發(fā)展，能夠有吸引力，最終能夠更好的傳遞給讀者信息。這是怎樣的一個(gè)挑戰(zhàn)？同時(shí)又是怎樣的一個(gè)機(jī)會(huì)？我確定這個(gè)問(wèn)題并不是只有在發(fā)達(dá)國(guó)家（歐美）才會(huì)出現(xiàn)，而是一個(gè)全球的挑戰(zhàn)，包括在亞洲，甚至在中國(guó)。我們今天坐在北京的同時(shí)，美國(guó)的一些雜志、出版商們他們也正準(zhǔn)備召開(kāi)這樣一個(gè)類似的論壇，在紐約。題目就是“在數(shù)字化的時(shí)代如何盈利”。在倫敦也有類似的會(huì)議。所以我祝賀你們能夠成功的召開(kāi)這次會(huì)議。并且，我也很肯定，我在這次會(huì)議上能夠得到很多有益的信息，并且能和其他國(guó)家的同行們分享。告訴他們現(xiàn)在中國(guó)媒體發(fā)展的情況?，F(xiàn)在我打算從歷史的角度做一點(diǎn)點(diǎn)解釋。
在80年代的時(shí)候，也就是25年前，我當(dāng)時(shí)還是美國(guó)新聞公司的主席，我們創(chuàng)建了一個(gè)新媒體集團(tuán)來(lái)運(yùn)用這些新的電子技術(shù)，也就是現(xiàn)在我們知道的電訊文本和影像文本，使得我們的報(bào)紙能夠和廣播、電視相競(jìng)爭(zhēng)。這樣就可以提供給讀者24小時(shí)一種文字形式的信息。當(dāng)時(shí)投資了兩千萬(wàn)美金，還有其他的同行也投入了資金，甚至投入得更多，但是我們這項(xiàng)經(jīng)營(yíng)失敗了，主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)技術(shù)的落后，而且這種形式對(duì)讀者和廣告商的都缺乏吸引力。在90年代，網(wǎng)絡(luò)普及。我們就創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)成本非常低廉。我們就把我們雜志和報(bào)紙上的內(nèi)容放在網(wǎng)站上，希望讀者能夠發(fā)現(xiàn)這些信息是非常有趣的。當(dāng)時(shí)是沒(méi)有圖片等這種有吸引力的設(shè)計(jì)，但是消費(fèi)者們并不對(duì)這種形式而感興趣，更糟糕廣告商們對(duì)這些也不感興趣，在有名的時(shí)代集團(tuán)中，雜志和報(bào)紙的網(wǎng)站被稱為是一個(gè)“黑洞”，既這個(gè)錢掉下去，就沒(méi)有聲息地失蹤了。
現(xiàn)在到了2006年，我們又運(yùn)用了新的技術(shù)，網(wǎng)站也可以用更多更具有吸引力的形式，寬帶的運(yùn)用也使得上網(wǎng)非常的方便和快捷。出版商們開(kāi)始學(xué)習(xí)怎么制作一些非常獨(dú)特的、不同于其他有特點(diǎn)的內(nèi)容。使得其能夠吸引消費(fèi)者。除了這些非常有吸引力的網(wǎng)站以外，我們還有很多雜志的電子版本，通過(guò)網(wǎng)站傳遞給讀者。他們?cè)谌魏螘r(shí)候、任何地點(diǎn)都可以看到這些東西。
另外還有一個(gè)新的平臺(tái)，就是手機(jī)。這也為我們出版商們創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)來(lái)和讀者溝通。同時(shí)這個(gè)搜索引擎的發(fā)展也使得很多消費(fèi)者到我們網(wǎng)站上搜索信息。同時(shí)也把這些廣告商們帶給了我們。
下面這是第二代的和平面媒體相關(guān)的網(wǎng)站。在2003年FIPP承接了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查這些雜志的網(wǎng)站，（這些網(wǎng)站都是被認(rèn)為比較成功的）。去年，我們還重復(fù)了這項(xiàng)調(diào)查來(lái)看看有什么變化。在16個(gè)國(guó)家的71家公司參加了這次調(diào)查，更細(xì)節(jié)的內(nèi)容可能大家會(huì)在FIPP的網(wǎng)站上看到。從這些調(diào)查中84%的雜志是要為品牌尋求新的讀者；還有81%的是尋求雜志的新讀者；76%是尋求長(zhǎng)期的收入。通過(guò)我們這項(xiàng)研究，也能看到有54%網(wǎng)站是盈利的，但是到了2003年的時(shí)候只有26%（盈利）。從2003年―
