增長勢頭強勁
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)女皇瑪麗·米克的統(tǒng)計，在線廣告排名第一和第二的新浪與搜狐瓜分了55%的市場份額，因此兩大公司的網(wǎng)絡(luò)廣告收入額與特點可算是行業(yè)走勢的風(fēng)向標。根據(jù)財報，第二季度新浪廣告營收較去年同期增長31%，達2040萬美元。根據(jù)搜狐第二季度的財報，公司第二季度的廣告收入為1700萬美元，比去年同期增長27%，比上一季度增長14%。搜狐新聞負責(zé)人告訴記者，搜狐第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)雖然還沒有具體統(tǒng)計，但銷售收入的增加是肯定的。
該新聞負責(zé)人表示：“增長的原因一方面是因為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增加，特別是傳統(tǒng)IT、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)這幾個行業(yè)，廣告投放量很大。另一方面，越來越多的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的認可，網(wǎng)絡(luò)廣告本身發(fā)展出越來越多的廣告形式，這些都支撐了整個市場的增長?！?/FONT>
網(wǎng)絡(luò)房地產(chǎn)廣告增長最快
2004年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場達到20億人民幣。根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模繼續(xù)增長，較上季度增長11.2%，較去年同期增長24.9%。網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速成長源于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、IT產(chǎn)品和房地產(chǎn)三大行業(yè)廣告投入的增加，其中房地產(chǎn)類增長最快，增幅達26.9%。三大行業(yè)的廣告投放均超過一億元，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類投放1.14億元，較上季度增長6.5%；IT產(chǎn)品類投放1.14億元，較上季度下降2.6%；房地產(chǎn)類投放1.16億元，較上季度增長26.1%?？v觀2005年以來三大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類投放基本趨于穩(wěn)定，保持在1.1億元小范圍浮動，IT產(chǎn)品類投放呈波動增長。
iResearch艾瑞市場咨詢分析師認為，房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的增加很大程度上是受到國家房產(chǎn)新政和下半年樓盤的集中發(fā)放的影響，第四季度的投放費用有望繼續(xù)增加。在房產(chǎn)廣告的強勢拉動下，2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達到歷史新高。
