在經(jīng)歷了數(shù)月時(shí)斷時(shí)續(xù)的磋商后，有關(guān)微軟將與時(shí)代華納全面合作的傳聞終于有了眉目?！度A爾街日?qǐng)?bào)》昨日稱，時(shí)代華納即將與微軟達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，內(nèi)容為共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)以抗衡Google。這不禁令諸多業(yè)內(nèi)人士深感失望，他們一直期待著雙方能在更深層面進(jìn)行合作，例如股權(quán)交換等。 

　　知情人士向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，廣受期待的時(shí)代華納-微軟聯(lián)盟的談判已接近尾聲，雙方的合作意向是整合各自的廣告業(yè)務(wù)，但基本不牽涉到資金的流轉(zhuǎn)，更與股權(quán)變更無關(guān)。預(yù)計(jì)正式協(xié)議將于年底前敲定，但不能排除時(shí)代華納以微軟為籌碼又轉(zhuǎn)而和Google“聯(lián)絡(luò)感情”的可能性。

　　根據(jù)初步傳出的談判內(nèi)容，時(shí)代華納將“甩掉”Google作為其網(wǎng)絡(luò)搜索的主供應(yīng)商，改為使用微軟的MSN。目前，時(shí)代華納采用的是Google的搜索引擎，后者則返回給時(shí)代華納一定數(shù)量的廣告費(fèi)，去年這筆費(fèi)用為3億美元。雙方的合同明年就將到期，Google CEO埃里克·施密特曾表示期待著與時(shí)代華納繼續(xù)合作。

　　至于和微軟的合作方式，報(bào)道稱雙方將建立一個(gè)廣告銷售的聯(lián)合體，負(fù)責(zé)美國(guó)在線和MSN上所有網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售，但同時(shí)保持這兩塊業(yè)務(wù)處于各自公司的掌控之下。新業(yè)務(wù)流程可能包括使用一個(gè)自動(dòng)的廣告平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)作美國(guó)在線和MSN的網(wǎng)絡(luò)廣告，這一軟件平臺(tái)正由微軟進(jìn)行研發(fā)，取名為“Ad Center”，將首先在美國(guó)以外的若干市場(chǎng)測(cè)試使用。

　　分析師認(rèn)為，時(shí)代華納和微軟此舉顯然是為了鉗制Google。正是憑借將廣告和網(wǎng)絡(luò)搜索有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新模式，Google在上市僅一年多的時(shí)間里取得了超乎常規(guī)的發(fā)展，其當(dāng)前市值已達(dá)1200億美元，將百年老店時(shí)代華納的880億美元遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

　　雖然將網(wǎng)絡(luò)廣告這一時(shí)下最熱門的商業(yè)模式成了合作賣點(diǎn)，但業(yè)內(nèi)人士還是對(duì)這個(gè)遠(yuǎn)稱不上“雄心勃勃”的時(shí)代華納-微軟聯(lián)盟表示出了相當(dāng)?shù)氖?。該知情人士透露，微軟已基本確定不會(huì)在時(shí)代華納持有部分股份，正式協(xié)議可能會(huì)在兩周內(nèi)對(duì)外宣布。