網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭Google似乎不希望將業(yè)務(wù)局限在虛擬時(shí)空，公司再次將觸角延伸到了平面媒體。今年秋季，Google推出了一項(xiàng)名為“Google 出版廣告”的業(yè)務(wù)，在此項(xiàng)業(yè)務(wù)中，搜索巨頭購(gòu)買(mǎi)了大量雜志的廣告位置，然后將整幅的廣告分隔成為小塊，以極為低廉的價(jià)格轉(zhuǎn)手給其他廣告商?？紤]到Google旗下數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告用戶，尋找平面廣告下家的過(guò)程也就顯得極為簡(jiǎn)單。目前此項(xiàng)業(yè)務(wù)仍然處于測(cè)試階段，據(jù)Google透露，已經(jīng)有大量廣告用戶表現(xiàn)出了對(duì)此項(xiàng)服務(wù)的興趣。
然而，Google從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)行平面媒體的過(guò)程并不會(huì)像想象的那樣一帆風(fēng)順。毫無(wú)疑問(wèn)，Google所掌握的廣告商資源十分豐富，然而從《商業(yè)周刊》所作的調(diào)查看來(lái)，大多數(shù)廣告商對(duì)于此項(xiàng)業(yè)務(wù)仍然持觀望態(tài)度。在接受調(diào)查的10家公司中，只有2家表示將會(huì)購(gòu)買(mǎi)Google平面廣告?！罢{(diào)查結(jié)果明顯給Google的期望潑了冷水?！狈治鰴C(jī)構(gòu)分析家表示。從已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的用戶方面得到的反饋看來(lái)，廣告的效果也不盡如人意。不過(guò)Google此項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格確實(shí)十分低廉，往往比雜志提出的廣告價(jià)格低出四分之三。然而這也引起了疑問(wèn)：如果此項(xiàng)服務(wù)的市場(chǎng)反響并不熱烈，Google如此低廉的價(jià)格是否還能保證盈利？
毫無(wú)疑問(wèn)，Google已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)證明了自己。2005年公司的利潤(rùn)有望提高40%，達(dá)到16億美元，與此同時(shí)公司的股票價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了400美元每股，這也將公司的總價(jià)值提高到1200億美元。考慮到Google98%的利潤(rùn)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，搜索巨頭的確應(yīng)該考慮進(jìn)軍其他市場(chǎng)，例如平面媒體、廣播、電視等。
因此，Google出版廣告計(jì)劃也扮演了重要的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雜志廣告在2005年的總價(jià)值達(dá)到220億美元，明顯要高于互聯(lián)網(wǎng)廣告的130億美元。另一方面，憑借Google的折扣廣告策略，更多沒(méi)有充足資金的廣告用戶也將登陸雜志廣告市場(chǎng)。在Google的計(jì)劃中，未來(lái)公司將成為跨越互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的，廣告商、廣告用戶之間的紐帶。Google廣告銷(xiāo)售副總裁表示：“廣告總是在尋找新的空間，Google也是?！?
雜志廣告對(duì)于Google來(lái)說(shuō)無(wú)疑是陌生的，帶來(lái)的問(wèn)題也是Google所難以想象的。首先，平面廣告失去了Google互聯(lián)網(wǎng)廣告的方便特性，用戶不能通過(guò)打開(kāi)搜索廣告進(jìn)一步所取公司信息，這也造成了Google試運(yùn)營(yíng)階段的效果不佳。據(jù)一位購(gòu)買(mǎi)了Google雜志廣告的用戶反映，市場(chǎng)效果要明顯差于之前購(gòu)買(mǎi)的Google網(wǎng)絡(luò)廣告，該用戶主要進(jìn)行信用卡推廣，因此廣告接受者需要查閱的信息比較復(fù)雜。另外，Google雜志廣告的盈利條件極為苛刻，并且成本極高，而在Google如魚(yú)得水的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，成本則幾乎為零，并且可以無(wú)限制的銷(xiāo)售給任何一位廣告用戶。最后，目前雜志發(fā)型商尚未對(duì)Google達(dá)成完全的新任，因此不會(huì)降低廣告位置的售價(jià)。發(fā)型公司Active Interest發(fā)言人表示：“我們需要確定Google是否能維持下去，以便于避免其突然撤出市場(chǎng)造成的麻煩?！?
當(dāng)然Google的雜志廣告計(jì)劃也取得了一定的成功，目前為止，Google已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了著名雜志《PC Magazine》的多張廣告頁(yè)面，平均價(jià)格為每張2萬(wàn)美元。這個(gè)價(jià)位是市場(chǎng)上的四分之一。然而即使以如此低廉的價(jià)格獲得了廣告位置，Google仍然不能達(dá)到盈利的目的。在10月18日發(fā)型的PC Magazine中，Google將其中的一頁(yè)廣告分隔，并且轉(zhuǎn)手給了七家廣告用戶，商業(yè)周刊也是其中之一，總共購(gòu)買(mǎi)了四塊，平均價(jià)格為每塊2750美元，如果按照這個(gè)價(jià)格計(jì)算，Google這一頁(yè)廣告的售價(jià)將僅僅為19250美元。
