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      央視-索福瑞最新調(diào)查顯示，巨額電視廣告投入中有相當(dāng)部分可能打水漂

　　一直以來，企業(yè)對世界杯的投資熱情都非常高，很多企業(yè)都堅信向世界杯投入資金可獲得很高的經(jīng)濟效益回報。不過，本屆世界杯的贊助商和廣告商們不得不面對一個可能令其失望的調(diào)查結(jié)果。央視—索福瑞媒介研究公司(CMS)公布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，約70%的電視觀眾對世界杯的廣告商和贊助商持不關(guān)注態(tài)度。

　　該項調(diào)查顯示，世界杯的收視率依然在持續(xù)增長，其中葡萄牙對陣墨西哥的比賽成為截至23日收視率最高的賽事；僅就上海而言，每個上海電視觀眾日均花費21分鐘收看世界杯，占每天收視總時長的11%；電視觀眾對世界杯的關(guān)注度將隨著世界杯賽事的推進而繼續(xù)升溫。調(diào)查還顯示，無論是對世界杯的贊助商，還是廣告商，多數(shù)電視觀眾對其的印象均顯得模糊。有約70%的電視觀眾表示不記得誰是世界杯的贊助商，或廣告商。

　　今年德國世界杯主贊助商最低的贊助金額為3700萬美元，平均贊助金額則為2億美元；同時，更多無緣躋身贊助商行列的各界企業(yè)也不惜代價，在近期投放了與世界杯有關(guān)的各類廣告，花錢如流水。

　　業(yè)內(nèi)分析表示，在賽事期間，電視觀眾的目光幾乎完全與滾動的足球粘連在一起，幾乎無暇分心注意足球場邊贊助商的廣告條幅；而在比賽間隙插播電視廣告時，電視觀眾們則忙于上廁所、補充飲食、回顧賽事等，一般也不太注意廣告內(nèi)容。這是導(dǎo)致電視觀眾對世界杯贊助商、廣告商記憶模糊的重要原因，而這些贊助商、廣告商白花花銀子中的相當(dāng)部分，可能就平白消失在電視觀眾抽水馬桶“嘩嘩”的響聲中了。 黃梅

來源：每日經(jīng)濟新聞