2005年12月7日11:39 來源:CNET科技資訊網
　　許多廣告業(yè)界分析人士在預測廣告支出時都大多數媒體持謹慎態(tài)度，但只有互聯網例外，這并不令人感到意外。

　　11月6日，在第33屆UBS 全球媒體年會上發(fā)言時，許多人都降低了對今、明二年廣告支出的預期。廣告支出被認為是經濟的晴雨表，盡管不看好廣告支出增長，但分析人士一致認為在線廣告支出會強勁增長。

　　Universal McCann的高級副總裁羅伯特將2005年美國廣告支出的增長速度調低為4.6%；2004年美國廣告支出較2003年增長了7.4%. 羅伯特預計明年美國廣告支出將較今年增長5.8%。

　　ZenithOptimedia 的全球首席執(zhí)行官史蒂夫也調降了他對今、明二年美國廣告支出的預期。但他預測，2005年互聯網廣告支出將較2004年增長15% ，明年的增長速度將達到22%.在談到網絡媒體時，他說，即使是比較保守的廣告主也開始頻繁地利用它。

　　美國報業(yè)協會的詹姆士和MG Strategic Research 的邁爾斯表示，網站廣告的光圈效應提高了報紙的廣告收入。詹姆士預測說，盡管2005年全國性廣告收入下滑了2%，零售、分類廣告等領域的增長速度較慢，報紙廣告支出較2004年增長了3.2%，原因就是報紙網站的廣告支出較上年增長了29.5%。

　　他對明年報紙廣告支出也做出了類似的預測，明年報紙廣告支出將增長4%，報紙網站廣告支出的增長幅度為25.1%。詹姆士還預測說，目前在線廣告支出只占報紙廣告支出的3%-5% ，未來數年內這一數字可能提高至10%-15%。

　　MG Strategic Research的總裁、媒體經濟學家邁爾斯預測，今、明二年報紙廣告支出的增長幅度都是3.4%，報紙網站廣告支出的增長幅度都有大幅度提高：今、明二年的增長幅度分別為40% 、31.2%。

　　但邁爾斯也表示，報紙網站廣告支出的增長可能會受到Google、Craigslist等互聯網競爭對手涉足本地廣告市場的威脅。

　　業(yè)界分析人士還認為，2005年互聯網廣告支出的增長幅度將達到31% ，明年的這一數字將攀升到37%。