本報(bào)記者 郎朗
廣州報(bào)道
借助拿到世界杯高清節(jié)目的獨(dú)家播放權(quán)，中數(shù)傳媒推廣的央視高清頻道勢如破竹，目前落地城市已超過50個(gè)。
然而它在北京卻遇到了“硬骨頭”，經(jīng)過近兩年的談判，他們依然沒有啃下當(dāng)?shù)匚ㄒ坏挠芯€電視接入商——歌華有線。
到目前為止，中數(shù)傳媒只能選擇北京的兩個(gè)“區(qū)域網(wǎng)”落地，并且曲折通過蘇寧等電器賣場來推銷節(jié)目。而歌華似乎并沒有服軟的跡象，6月20日，該公司與上海文廣互動電視簽署了“新視覺”的落地和試播協(xié)議。
各尋新歡？
中數(shù)傳媒與歌華有線的落地談判已持續(xù)了近兩年的時(shí)間。
從2004年9月央視推出付費(fèi)的風(fēng)云頻道等，并將市場推廣工作交由中數(shù)傳媒開始，雙方的談判接觸就已開始。到去年9月央視高清頻道開播后，雙方談判的內(nèi)容又增加了高清頻道的落地。
歌華有線有關(guān)人士表示，本來今年世界杯前夕，央視高清拿到了高清世界杯節(jié)目的獨(dú)家播放權(quán)，雙方的談判因此加速，然而中數(shù)傳媒卻提前透露了談判內(nèi)容，最終雙方的談判再次停滯。
5月26日，G歌華(600037.SH)發(fā)布了澄清公告稱，雙方談判仍在繼續(xù)，但尚未達(dá)成最終協(xié)議。
中數(shù)傳媒媒介企劃部的肖凱告訴記者，“我們只能暫時(shí)選擇2005年10月剛完成數(shù)字化改造的北京航天數(shù)字電視網(wǎng)，以及北京控股集團(tuán)旗下的北京電信通電信工程有限公司?！?/FONT>
據(jù)了解，北京航天數(shù)字電視網(wǎng)覆蓋航天京區(qū)系統(tǒng)所屬部分地區(qū)的職工家屬，而北京電信通電信工程有限公司則只覆蓋北京地區(qū)的公共娛樂場所、機(jī)關(guān)、企業(yè)大院及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，用戶規(guī)模只有1萬-2萬戶。顯然，這兩個(gè)區(qū)域網(wǎng)與歌華有線的300多萬用戶相比，無疑是“小巫見大巫”。
此外，中數(shù)傳媒運(yùn)營總監(jiān)董震還表示，他們在北京還將與海信、松下、日立等終端廠商，以及蘇寧電器等賣場合作，在終端渠道上對高清節(jié)目進(jìn)行市場預(yù)熱?！芭c電視機(jī)終端制造廠商和家電賣場聯(lián)手開發(fā)客戶資源，要比單向依靠地方有線網(wǎng)絡(luò)公司具有更大的市場推廣空間?！彼f。
然而歌華有線的姿態(tài)卻相當(dāng)強(qiáng)硬，6月20日，該公司與上海文廣互動達(dá)成了合作協(xié)議。此外，歌華有線還在與中影集團(tuán)洽談高清頻道的落地合作，協(xié)議有望在近期簽署。
中數(shù)傳媒有關(guān)人士表示，“歌華旗下有好幾個(gè)公司與中數(shù)傳媒和中視傳媒存在競爭關(guān)系，雙方談判失敗也是很正常的?！?/FONT>
據(jù)了解，在歌華有線旗下，目前有北廣傳媒數(shù)字電視有限公司、京視傳媒有限責(zé)任公司、中廣網(wǎng)媒信息咨詢有限公司、北廣傳媒影視有限公司、北廣傳媒集團(tuán)有限公司等多家與數(shù)字電視有關(guān)的新公司，他們很多與中數(shù)傳媒存在直接的競爭關(guān)系。
分成不均
記者從東方有線的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，目前“新視覺”的節(jié)目時(shí)間只是每天晚上19∶30-24∶00，而且節(jié)目只有一部引進(jìn)的美國電視劇和5場NBA總決賽的比賽，相反，央視高清每天有22個(gè)小時(shí)的節(jié)目，其中還有最吸引人的世界杯高清直播節(jié)目。
中視傳媒市場部經(jīng)理陶立保告訴記者，在目前的節(jié)目數(shù)量對比下，歌華有線不選擇央視高清是對北京數(shù)字電視用戶的不尊重，而且按照5∶4∶1的分成，央視高清每年1440元的收視費(fèi)中，每增長一個(gè)用戶歌華有線就可以拿到720元，歌華應(yīng)該沒有拒絕的理由。
歌華有線有關(guān)人士則表示，由于目前央視同時(shí)扮演著節(jié)目提供商和平臺集成商的角色，本來5∶4∶1的分成模式事實(shí)上是央視與地方各一半。此外，地方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不止一家，國家干線、省級干線和地方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，都需要從中分一杯羹，歌華有線分到的就很少了，這是雙方遲遲難以達(dá)成協(xié)議的主要原因。
記者還了解到，在同地方有線網(wǎng)的談判中，央視要求傳輸高清信號時(shí)采用雙加密技術(shù)，這樣央視可從地方有線網(wǎng)的用戶資源中，直接分離出自
