朱泉峰 吳穹  
 
 　　計世網(wǎng) 經(jīng)歷了長時間的“Web2.0沖動”之后，門戶網(wǎng)站終于迎來了世界杯球迷的轟鳴吶喊。通過世界杯這樣的國際性體育賽事的傳播報道，傳統(tǒng)門戶的新聞編輯和資金實力優(yōu)勢再度顯現(xiàn)，它們甩開Web2.0的個性化小網(wǎng)站，朝著更全面、更深入的角度比拼世界杯的資訊報道。

　　與此同時，在門戶網(wǎng)站內容同質化大現(xiàn)狀下，各家競爭網(wǎng)站不得不謀求更好的信息渠道、更好的播報方式，以吸引更多的球迷關注。

　　一場圍繞互聯(lián)網(wǎng)的世界杯風暴已經(jīng)刮起，傳統(tǒng)門戶和IT廠商揚帆起航，數(shù)億中國球迷開始回歸“網(wǎng)蟲”職業(yè)生涯，熱鬧不僅在賽場，更在賽場之外。

　　更寬廣的綠茵場

　　中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，從接入網(wǎng)絡、傳輸技術等方面看，已經(jīng)完全具備了以流媒體形式報道世界杯的能力。網(wǎng)絡視頻的全新方式正在逐漸取代“文字＋圖片”的傳統(tǒng)播報方式，和電視媒體形成抗衡。那么，球迷會選擇電視收看還是通過互聯(lián)網(wǎng)收看世界杯賽況呢？

　　近日，由權威調研機構CTR央視市場調研公司發(fā)布的一份關于世界杯網(wǎng)絡視頻媒體研究報告顯示，近9成網(wǎng)民表示關注搜狐世界杯視頻報道。在這場頂級體育賽事中，視頻播放的亮相獲得了網(wǎng)民的青睞。調研報告同時顯示，在關注體育賽事的網(wǎng)民總體中，打算在世界杯期間經(jīng)常訪問搜狐世界杯專題網(wǎng)站的人數(shù)比例是最高的，達到70.7%，高出排在第二位的新浪專題網(wǎng)站14%。

　　此外，兩家國際市場咨詢公司MindShare和Pulse Group就亞太地區(qū)球迷通過何種媒體關注世界杯進行了調查。結果顯示，84%的中國球迷表示，將通過互聯(lián)網(wǎng)體育網(wǎng)站來獲得世界杯的賽況消息，另有32%的中國球迷表示，他們將會用手機及時了解世界杯比賽比分等情況。

　　絕大部分網(wǎng)友認為，收看時間的自主性、收看內容的可選性以及可以參加與節(jié)目有關的互動性討論，是搜狐世界杯網(wǎng)絡視頻節(jié)目的最大優(yōu)勢。據(jù)分析，能自由選擇時間觀看世界杯精彩射門集錦等節(jié)目，并能參與相關的有獎競猜或評選等活動也成為吸引球迷受眾的關鍵點。

　　鑒于新浪在和搜狐爭奪世界杯視頻播放授權的競爭中敗北，新浪總裁曹國偉表示，將投入5000萬打造最好的世界杯專題網(wǎng)站。TOM在線也于3月底宣布，與《體壇周報》進行合作聯(lián)合報道這一賽事。不久，搜狐宣布與“德國之聲”全面合作，拿下視頻播放之外的其他官方獨家授權，而搜狐與路透社、新華社、《隊報》以及《足球報》等媒體合作組建世界杯報道團也赴德國采訪。

　　各大門戶希望借世界杯吸引公眾眼球的目的不言自明，傳統(tǒng)媒體所提供的信息量已經(jīng)無法滿足球迷在世界杯期間對信息的渴求，而傳播迅速正是他們的強項。調查顯示，63%的體育愛好者在觀看比賽時注重賽前分析，61%的人希望看到獨家訪談，59%的球迷偏愛球場的戰(zhàn)術分析與評論。

　　“網(wǎng)絡視頻好比給世界杯打入了興奮劑，球迷一下子擺脫了央視的時間播放限制和固定解說方式，配合網(wǎng)站與網(wǎng)友之間的互動性，滿足了球迷獲得更多世界杯資訊的需求?！币晃痪W(wǎng)友球迷向記者表述了自己對網(wǎng)絡視頻的支持。

　　記者隨后采訪了各家制作世界杯專題的門戶網(wǎng)站，新浪、搜狐、TOM在線和騰訊的相關負責人均表示，世界杯給網(wǎng)站訪問量帶來很大攀升，其中騰訊通過迷你首頁、彈出即時消息等方式，將第一手的比賽資訊推送至

　　網(wǎng)友桌面。騰訊公關部向記者透露說：“騰訊網(wǎng)世界杯迷你首頁的曝光量約在每日5500萬左右，從上線至7月10日比賽結束，近四十天的時間，騰訊網(wǎng)世界杯迷你首頁的曝光量將超過22億，極有可能成為全球曝光量最大的單一世界杯新聞頁面?！?/FONT>