朱泉峰 吳穹  
 
 　　計(jì)世網(wǎng) 經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的“Web2.0沖動(dòng)”之后，門戶網(wǎng)站終于迎來(lái)了世界杯球迷的轟鳴吶喊。通過(guò)世界杯這樣的國(guó)際性體育賽事的傳播報(bào)道，傳統(tǒng)門戶的新聞編輯和資金實(shí)力優(yōu)勢(shì)再度顯現(xiàn)，它們甩開(kāi)Web2.0的個(gè)性化小網(wǎng)站，朝著更全面、更深入的角度比拼世界杯的資訊報(bào)道。

　　與此同時(shí)，在門戶網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化大現(xiàn)狀下，各家競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站不得不謀求更好的信息渠道、更好的播報(bào)方式，以吸引更多的球迷關(guān)注。

　　一場(chǎng)圍繞互聯(lián)網(wǎng)的世界杯風(fēng)暴已經(jīng)刮起，傳統(tǒng)門戶和IT廠商揚(yáng)帆起航，數(shù)億中國(guó)球迷開(kāi)始回歸“網(wǎng)蟲(chóng)”職業(yè)生涯，熱鬧不僅在賽場(chǎng)，更在賽場(chǎng)之外。

　　更寬廣的綠茵場(chǎng)

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，從接入網(wǎng)絡(luò)、傳輸技術(shù)等方面看，已經(jīng)完全具備了以流媒體形式報(bào)道世界杯的能力。網(wǎng)絡(luò)視頻的全新方式正在逐漸取代“文字＋圖片”的傳統(tǒng)播報(bào)方式，和電視媒體形成抗衡。那么，球迷會(huì)選擇電視收看還是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看世界杯賽況呢？

　　近日，由權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR央視市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布的一份關(guān)于世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻媒體研究報(bào)告顯示，近9成網(wǎng)民表示關(guān)注搜狐世界杯視頻報(bào)道。在這場(chǎng)頂級(jí)體育賽事中，視頻播放的亮相獲得了網(wǎng)民的青睞。調(diào)研報(bào)告同時(shí)顯示，在關(guān)注體育賽事的網(wǎng)民總體中，打算在世界杯期間經(jīng)常訪問(wèn)搜狐世界杯專題網(wǎng)站的人數(shù)比例是最高的，達(dá)到70.7%，高出排在第二位的新浪專題網(wǎng)站14%。

　　此外，兩家國(guó)際市場(chǎng)咨詢公司MindShare和Pulse Group就亞太地區(qū)球迷通過(guò)何種媒體關(guān)注世界杯進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，84%的中國(guó)球迷表示，將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)體育網(wǎng)站來(lái)獲得世界杯的賽況消息，另有32%的中國(guó)球迷表示，他們將會(huì)用手機(jī)及時(shí)了解世界杯比賽比分等情況。

　　絕大部分網(wǎng)友認(rèn)為，收看時(shí)間的自主性、收看內(nèi)容的可選性以及可以參加與節(jié)目有關(guān)的互動(dòng)性討論，是搜狐世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)。據(jù)分析，能自由選擇時(shí)間觀看世界杯精彩射門集錦等節(jié)目，并能參與相關(guān)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜或評(píng)選等活動(dòng)也成為吸引球迷受眾的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　鑒于新浪在和搜狐爭(zhēng)奪世界杯視頻播放授權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中敗北，新浪總裁曹國(guó)偉表示，將投入5000萬(wàn)打造最好的世界杯專題網(wǎng)站。TOM在線也于3月底宣布，與《體壇周報(bào)》進(jìn)行合作聯(lián)合報(bào)道這一賽事。不久，搜狐宣布與“德國(guó)之聲”全面合作，拿下視頻播放之外的其他官方獨(dú)家授權(quán)，而搜狐與路透社、新華社、《隊(duì)報(bào)》以及《足球報(bào)》等媒體合作組建世界杯報(bào)道團(tuán)也赴德國(guó)采訪。

　　各大門戶希望借世界杯吸引公眾眼球的目的不言自明，傳統(tǒng)媒體所提供的信息量已經(jīng)無(wú)法滿足球迷在世界杯期間對(duì)信息的渴求，而傳播迅速正是他們的強(qiáng)項(xiàng)。調(diào)查顯示，63%的體育愛(ài)好者在觀看比賽時(shí)注重賽前分析，61%的人希望看到獨(dú)家訪談，59%的球迷偏愛(ài)球場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)分析與評(píng)論。

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻好比給世界杯打入了興奮劑，球迷一下子擺脫了央視的時(shí)間播放限制和固定解說(shuō)方式，配合網(wǎng)站與網(wǎng)友之間的互動(dòng)性，滿足了球迷獲得更多世界杯資訊的需求?！币晃痪W(wǎng)友球迷向記者表述了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的支持。

　　記者隨后采訪了各家制作世界杯專題的門戶網(wǎng)站，新浪、搜狐、TOM在線和騰訊的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，世界杯給網(wǎng)站訪問(wèn)量帶來(lái)很大攀升，其中騰訊通過(guò)迷你首頁(yè)、彈出即時(shí)消息等方式，將第一手的比賽資訊推送至

　　網(wǎng)友桌面。騰訊公關(guān)部向記者透露說(shuō)：“騰訊網(wǎng)世界杯迷你首頁(yè)的曝光量約在每日5500萬(wàn)左右，從上線至7月10日比賽結(jié)束，近四十天的時(shí)間，騰訊網(wǎng)世界杯迷你首頁(yè)的曝光量將超過(guò)22億，極有可能成為全球曝光量最大的單一世界杯新聞頁(yè)面。”

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的“興奮劑”

　　1998年，因?yàn)樽プ×耸澜绫臋C(jī)遇，新浪一舉奠定了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一門戶的地位。此后，體育賽事?tīng)I(yíng)銷成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屢試不爽的市場(chǎng)推廣手段之一。2006年，德國(guó)世界杯再次成為互聯(lián)網(wǎng)門戶的必爭(zhēng)之戰(zhàn)，三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和TOM在線先后以高額投入擠到此次德國(guó)足球盛宴的餐桌旁。

　　經(jīng)過(guò)半個(gè)月的激勵(lì)比賽，原先各大門戶在世界杯的巨資投入是否開(kāi)始有所