加入這么多噱頭的青歌賽，其權威性和收視率絲毫未受打擊。青歌賽最高的一日收視人群達到1億，據(jù)說可以媲美央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，廣告收入更是高達1.4億元。
央視老牌節(jié)目“青年歌手大獎賽”在超級女聲、我型我秀、夢想中國等新貴的集體圍攻下，今年的可看性、爭議性、關注率都大大提高。據(jù)媒體公布的數(shù)字，截至5月20日第一階段的團體賽總決賽落幕，累計收視率突破了3億?！皟H廣告冠名權一項，就進賬5650萬元。”青歌賽總策劃秦新民介紹說，這個數(shù)字，還不包含其他附加值。
“青歌賽”的品牌價值
“青歌賽品牌的延伸價值，遠遠不止這些?！鼻喔栀惒邉澣私◆~說，獲得高分的五大唱法的歌手，包括原生態(tài)歌手，成了國內(nèi)外眾多唱片公司及文化公司的覬覦對象，目前已紛紛私下與他們洽談簽約事宜，國家級文藝團體及部隊文藝團體也在關注獲獎者。
“其實我們并不希望原生態(tài)歌手被商業(yè)包裝，商業(yè)包裝肯定會污染這一唱法，最好讓他們來于塵土，歸于塵土?！苯◆~有些尷尬地說。
作為發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了關牧村、韋唯、毛阿敏、屠洪剛、宋祖英、蔡國慶、朱哲琴、林依輪、滿文軍等明星的節(jié)目，有人認為，“青歌賽”就如同中國音樂界的造星夢工廠。
“可即或是這樣有影響的節(jié)目，也曾經(jīng)面臨著很大的尷尬。” 江小魚說，自1996年后，隨后的四屆“青歌賽”，再也沒有涌現(xiàn)出真正的一線歌手，其權威地位日益受到其他選秀新貴的挑戰(zhàn)。因此，前幾屆的收入情況都不太好。
本屆開鑼伊始，主辦方就放出這樣的噱頭：本屆大賽獲獎選手有望在張藝謀執(zhí)導的２００８年奧運會開幕式上唱主題歌、中央電視臺將用直升飛機把帕瓦羅蒂請到４月３０日在中華世紀壇舉辦的青歌賽啟動儀式上、李敖自薦當綜合素質的評委、吳宗憲有意挎刀主持。其后更有令媒體和大眾議論紛紛的惡搞版《閃閃的紅星》事件。
因此被很多人質疑這是青歌賽的有意炒作，而江小魚則認為，有一點炒作無可厚非，炒作的目的是讓大家更加關注青歌賽，我們請了那么多重量級評委，我們做了那么多改革，炒作了，大家才能更加了解青歌賽，才能持續(xù)地關注它。
據(jù)主辦方工作人員透露，加入這么多噱頭的青歌賽，權威性和收視率絲毫未受打擊，其廣告收入節(jié)節(jié)攀升，收視更是賺盡眼球。 “青歌賽最高的一日收視人群達到1億，可以媲美央視春節(jié)聯(lián)歡晚會。而廣告收入更是高達1.4億元?！?/FONT>
青歌賽走高端路線
在中國的選秀節(jié)目中，青歌賽如何能做到與其他選秀節(jié)目的不同訴求，秦新民認為，“超女”是讓無數(shù)少女圓歌唱夢想，“夢想中國”是平民的狂歡，“我型我秀”要求選手時尚、有街頭感，而青歌賽是面向專業(yè)選手，走的是高端路線。像上海音樂學院的學生會以參加“超女”為恥，對報考該院的“超女”獲獎者趙靜怡、馮家妹也頗為不屑，但她們卻會參加青歌賽。
“它的定位不是選秀。我從不擔心青歌賽會受到‘超女’的影響，以我這么多年的經(jīng)驗來看，媒體發(fā)展有自己的規(guī)律，青歌賽目的明確，針對觀眾也很明確。”秦新民說。
社會公信力打造品牌價值
秦新民認為另一個原因就是“青歌賽有很強的社會公信力”?！扒喔栀愖鳛橐粋€專業(yè)賽事，它的權威性、連續(xù)性和穩(wěn)定的機制，都是它的魅力所在。權威性是指它是一個專業(yè)的賽事，不做跟專業(yè)無關的事情，青歌賽從一開始，目的就是為國家選拔人才?！?/P>
“當然，青歌賽也在不斷地改變，以適應新的情況?！鼻匦旅裾f，原來只有美聲和民族兩種唱法，到港臺風勁吹，就加進了通俗唱法。到現(xiàn)在加入原生態(tài)唱法，一來是發(fā)現(xiàn)原生態(tài)唱法有很科學的成分，比如他們的和聲和多聲部的唱法。二來是為了搶救非物質文化遺產(chǎn)，盡管原生態(tài)歌手很稀缺，從總體上講，水平并不高。這樣做代表著一個國家級電視臺的責任。
秦新民說，青歌賽還創(chuàng)造了很大的社會價值，作為一個專業(yè)和權威賽事，它在社會上有一個示范和導向作用，可以說在引領潮流，它舉辦這么多年，走出來很多優(yōu)秀歌手，很多歌曲傳唱大江南北，成為很多人的回憶和思念。 作者：?；巯?/P>
來源：財經(jīng)時報
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