加入這么多噱頭的青歌賽，其權(quán)威性和收視率絲毫未受打擊。青歌賽最高的一日收視人群達(dá)到1億，據(jù)說(shuō)可以媲美央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，廣告收入更是高達(dá)1.4億元。
央視老牌節(jié)目“青年歌手大獎(jiǎng)賽”在超級(jí)女聲、我型我秀、夢(mèng)想中國(guó)等新貴的集體圍攻下，今年的可看性、爭(zhēng)議性、關(guān)注率都大大提高。據(jù)媒體公布的數(shù)字，截至5月20日第一階段的團(tuán)體賽總決賽落幕，累計(jì)收視率突破了3億?！皟H廣告冠名權(quán)一項(xiàng)，就進(jìn)賬5650萬(wàn)元?！鼻喔栀惪偛邉澢匦旅窠榻B說(shuō)，這個(gè)數(shù)字，還不包含其他附加值。
“青歌賽”的品牌價(jià)值
“青歌賽品牌的延伸價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。”青歌賽策劃人江小魚(yú)說(shuō)，獲得高分的五大唱法的歌手，包括原生態(tài)歌手，成了國(guó)內(nèi)外眾多唱片公司及文化公司的覬覦對(duì)象，目前已紛紛私下與他們洽談簽約事宜，國(guó)家級(jí)文藝團(tuán)體及部隊(duì)文藝團(tuán)體也在關(guān)注獲獎(jiǎng)?wù)摺?/FONT>
“其實(shí)我們并不希望原生態(tài)歌手被商業(yè)包裝，商業(yè)包裝肯定會(huì)污染這一唱法，最好讓他們來(lái)于塵土，歸于塵土。”江小魚(yú)有些尷尬地說(shuō)。
作為發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了關(guān)牧村、韋唯、毛阿敏、屠洪剛、宋祖英、蔡國(guó)慶、朱哲琴、林依輪、滿文軍等明星的節(jié)目，有人認(rèn)為，“青歌賽”就如同中國(guó)音樂(lè)界的造星夢(mèng)工廠。
“可即或是這樣有影響的節(jié)目，也曾經(jīng)面臨著很大的尷尬?！?江小魚(yú)說(shuō)，自1996年后，隨后的四屆“青歌賽”，再也沒(méi)有涌現(xiàn)出真正的一線歌手，其權(quán)威地位日益受到其他選秀新貴的挑戰(zhàn)。因此，前幾屆的收入情況都不太好。
本屆開(kāi)鑼伊始，主辦方就放出這樣的噱頭：本屆大賽獲獎(jiǎng)選手有望在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的２００８年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上唱主題歌、中央電視臺(tái)將用直升飛機(jī)把帕瓦羅蒂請(qǐng)到４月３０日在中華世紀(jì)壇舉辦的青歌賽啟動(dòng)儀式上、李敖自薦當(dāng)綜合素質(zhì)的評(píng)委、吳宗憲有意挎刀主持。其后更有令媒體和大眾議論紛紛的惡搞版《閃閃的紅星》事件。
因此被很多人質(zhì)疑這是青歌賽的有意炒作，而江小魚(yú)則認(rèn)為，有一點(diǎn)炒作無(wú)可厚非，炒作的目的是讓大家更加關(guān)注青歌賽，我們請(qǐng)了那么多重量級(jí)評(píng)委，我們做了那么多改革，炒作了，大家才能更加了解青歌賽，才能持續(xù)地關(guān)注它。
據(jù)主辦方工作人員透露，加入這么多噱頭的青歌賽，權(quán)威性和收視率絲毫未受打擊，其廣告收入節(jié)節(jié)攀升，收視更是賺盡眼球。 “青歌賽最高的一日收視人群達(dá)到1億，可以媲美央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。而廣告收入更是高達(dá)1.4億元?！?/FONT>
青歌賽走高端路線
在中國(guó)的選秀節(jié)目中，青歌賽如何能做到與其他選秀節(jié)目的不同訴求，秦新民認(rèn)為，“超女”是讓無(wú)數(shù)少女圓歌唱夢(mèng)想，“夢(mèng)想中國(guó)”是平民的狂歡，“我型我秀”要求選手時(shí)尚、有街頭感，而青歌賽是面向?qū)I(yè)選手，走的是高端路線。像上海音樂(lè)學(xué)院的學(xué)生會(huì)以參加“超女”為恥，對(duì)報(bào)考該院的“超女”獲獎(jiǎng)?wù)呲w靜怡、馮家妹也頗為不屑，但她們卻會(huì)參加青歌賽。
“它的定位不是選秀。我從不擔(dān)心青歌賽會(huì)受到‘超女’的影響，以我這么多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，媒體發(fā)展有自己的規(guī)律，青歌賽目的明確，針對(duì)觀眾也很明確?！鼻匦旅裾f(shuō)。
社會(huì)公信力打造品牌價(jià)值
秦新民認(rèn)為另一個(gè)原因就是“青歌賽有很強(qiáng)的社會(huì)公信力”?！扒喔栀愖鳛橐粋€(gè)專業(yè)賽事，它的權(quán)威性、連續(xù)性和穩(wěn)定的機(jī)制，都是它的魅力所在。權(quán)威性是指它是一個(gè)專業(yè)的賽事，不做跟專業(yè)無(wú)關(guān)的事情，青歌賽從一開(kāi)始，目的就是為國(guó)家選拔人才?！?/P>
“當(dāng)然，青歌賽也在不斷地改變，以適應(yīng)新的情況?！鼻匦旅裾f(shuō)，原來(lái)只有美聲和民族兩種唱法，到港臺(tái)風(fēng)勁吹，就加進(jìn)了通俗唱法。到現(xiàn)在加入原生態(tài)唱法，一來(lái)是發(fā)現(xiàn)原生態(tài)唱法有很科學(xué)的成分，比如他們的和聲和多聲部的唱法。二來(lái)是為了搶救非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，盡管原生態(tài)歌手很稀缺，從總體上講，水平并不高。這樣做代表著一個(gè)國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的責(zé)任。
秦新民說(shuō)，青歌賽還創(chuàng)造了很大的社會(huì)價(jià)值，作為一個(gè)專業(yè)和權(quán)威賽事，它在社會(huì)上有一個(gè)示范和導(dǎo)向作用，可以說(shuō)在引領(lǐng)潮流，它舉辦這么多年，走出來(lái)很多優(yōu)秀歌手，很多歌曲傳唱大江南北，成為很多人的回憶和思念。 作者：牛慧祥
來(lái)源：財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)
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