堅(jiān)持倡導(dǎo)綠色收視率，是實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前提條件

　　今年年初，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇提出了“綠色收視率”的倡議，引起社會(huì)極大關(guān)注。這是中國(guó)電視業(yè)發(fā)展到一定階段的最好注釋和發(fā)展方向，在各大電視機(jī)構(gòu)不斷追求利益最大化與收視率的今天，電視廣告的“綠色”生態(tài)也是應(yīng)該關(guān)注和自省的。

　　綠色廣告可以叫好又叫座

　　廣告也有收視率。在廣告時(shí)間，人們是否快速地?fù)Q臺(tái)？人們是否真正地觀看和聆聽廣告內(nèi)容？人們對(duì)這種播出的廣告有多少好感？這些我們無(wú)法檢測(cè)到，正如我們難以檢測(cè)到人們的意識(shí)。但是，有效的廣告收視率才是廣告的初衷。在提出綠色收視率的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)關(guān)注綠色廣告兩者相輔相成才能為電視頻道的經(jīng)營(yíng)起到最大作用。

　　綠色廣告包括兩個(gè)部分，第一，是廣告環(huán)境的綠化；第二，是廣告本身的綠化。前者是營(yíng)造一種外在的環(huán)境，即廣告播出環(huán)境的凈化。這包括電視節(jié)目本身的凈化和廣告時(shí)段本身的凈化。電視節(jié)目的凈化主要是電視節(jié)目的質(zhì)量，叫好電視節(jié)目不一定叫座，但叫座的電視節(jié)目一定要叫好。

　　廣告時(shí)段本身的凈化，就是合理安排廣告時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)把大部分的時(shí)段安排成廣告，整個(gè)頻道也便有可能成為垃圾頻道，其廣告時(shí)段也會(huì)成垃圾廣告時(shí)間。后者主要是對(duì)電視廣告的審查，即廣告自身的欣賞性。許多電視頻道在人們吃飯的時(shí)間，播放一些不雅的廣告，或前后廣告不協(xié)調(diào)，更有些頻道甚至不惜違背國(guó)家相關(guān)部門的規(guī)定，做各種各樣違規(guī)廣告，這是對(duì)頻道的透支。

　　期待綠色電視廣告

　　打造綠色廣告需要從以下三個(gè)方面做起。