堅持倡導綠色收視率，是實施品牌化戰(zhàn)略的前提條件

　　今年年初，中央電視臺臺長趙化勇提出了“綠色收視率”的倡議，引起社會極大關(guān)注。這是中國電視業(yè)發(fā)展到一定階段的最好注釋和發(fā)展方向，在各大電視機構(gòu)不斷追求利益最大化與收視率的今天，電視廣告的“綠色”生態(tài)也是應該關(guān)注和自省的。

　　綠色廣告可以叫好又叫座

　　廣告也有收視率。在廣告時間，人們是否快速地換臺？人們是否真正地觀看和聆聽廣告內(nèi)容？人們對這種播出的廣告有多少好感？這些我們無法檢測到，正如我們難以檢測到人們的意識。但是，有效的廣告收視率才是廣告的初衷。在提出綠色收視率的同時，我們也應當關(guān)注綠色廣告兩者相輔相成才能為電視頻道的經(jīng)營起到最大作用。

　　綠色廣告包括兩個部分，第一，是廣告環(huán)境的綠化；第二，是廣告本身的綠化。前者是營造一種外在的環(huán)境，即廣告播出環(huán)境的凈化。這包括電視節(jié)目本身的凈化和廣告時段本身的凈化。電視節(jié)目的凈化主要是電視節(jié)目的質(zhì)量，叫好電視節(jié)目不一定叫座，但叫座的電視節(jié)目一定要叫好。

　　廣告時段本身的凈化，就是合理安排廣告時間和時長，當把大部分的時段安排成廣告，整個頻道也便有可能成為垃圾頻道，其廣告時段也會成垃圾廣告時間。后者主要是對電視廣告的審查，即廣告自身的欣賞性。許多電視頻道在人們吃飯的時間，播放一些不雅的廣告，或前后廣告不協(xié)調(diào)，更有些頻道甚至不惜違背國家相關(guān)部門的規(guī)定，做各種各樣違規(guī)廣告，這是對頻道的透支。

　　期待綠色電視廣告

　　打造綠色廣告需要從以下三個方面做起。