大型廣告客戶正在往互聯網投入更多的廣告費用，不過由于一些企業(yè)對互聯網廣告了解不多，可能任由廣告代理商、廣告聯盟商采用一些有損用戶體驗的方式或將廣告投放到一些污濁的網站，由此導致品牌形象受損。

　　這方面的事例屢見不鮮。如知名企業(yè)Vonage, Universal Studios和Circuit City就先后發(fā)現他們公司的網絡廣告被間諜軟件以彈出窗口的形式展示在某些傳播媒介上，或出現在一些除了廣告空無一物的垃圾頁面中。這樣的網絡廣告雖然產生了大量廣告展示數，但對終端用戶和廣告客戶卻提供不了什么價值，只有廣告渠道商從中獲得大量金錢。實際上，這些網絡廣告客戶不知道自己的廣告可能已經被廣告渠道商轉賣3－5次甚至5次以上，廣告發(fā)布的形式和媒體完全失控。

　　針對互聯網廣告市場存在的種種不規(guī)范和欺詐行為，由美國聯邦貿易委員會 (Federal Trade Commission，FTC)發(fā)起，委托美國直銷協會(Direct Marketing Association，DMA)擬訂并發(fā)布了網絡廣告渠道最佳實施準則，以管理整治這些網絡廣告渠道，保障廣告客戶的利益。

　　網絡廣告渠道最佳實施準則建議網絡廣告客戶在選擇廣告聯盟商的時候，參考5個基本建議：

　　1、獲得廣告聯盟商遵守相關法律的保證
　　2、執(zhí)行盡職審查
　　3、書面保證
　　4、對投放的廣告設置相應的標準
　　5、跟蹤廣告投放的網站

　　網絡廣告渠道最佳實施準則的出臺，將有利于推動廣告聯盟市場走向規(guī)范。