大型廣告客戶正在往互聯(lián)網(wǎng)投入更多的廣告費(fèi)用，不過由于一些企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告了解不多，可能任由廣告代理商、廣告聯(lián)盟商采用一些有損用戶體驗(yàn)的方式或?qū)V告投放到一些污濁的網(wǎng)站，由此導(dǎo)致品牌形象受損。

　　這方面的事例屢見不鮮。如知名企業(yè)Vonage, Universal Studios和Circuit City就先后發(fā)現(xiàn)他們公司的網(wǎng)絡(luò)廣告被間諜軟件以彈出窗口的形式展示在某些傳播媒介上，或出現(xiàn)在一些除了廣告空無一物的垃圾頁面中。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然產(chǎn)生了大量廣告展示數(shù)，但對(duì)終端用戶和廣告客戶卻提供不了什么價(jià)值，只有廣告渠道商從中獲得大量金錢。實(shí)際上，這些網(wǎng)絡(luò)廣告客戶不知道自己的廣告可能已經(jīng)被廣告渠道商轉(zhuǎn)賣3－5次甚至5次以上，廣告發(fā)布的形式和媒體完全失控。

　　針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在的種種不規(guī)范和欺詐行為，由美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) (Federal Trade Commission，F(xiàn)TC)發(fā)起，委托美國直銷協(xié)會(huì)(Direct Marketing Association，DMA)擬訂并發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)廣告渠道最佳實(shí)施準(zhǔn)則，以管理整治這些網(wǎng)絡(luò)廣告渠道，保障廣告客戶的利益。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告渠道最佳實(shí)施準(zhǔn)則建議網(wǎng)絡(luò)廣告客戶在選擇廣告聯(lián)盟商的時(shí)候，參考5個(gè)基本建議：

　　1、獲得廣告聯(lián)盟商遵守相關(guān)法律的保證
　　2、執(zhí)行盡職審查
　　3、書面保證
　　4、對(duì)投放的廣告設(shè)置相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)
　　5、跟蹤廣告投放的網(wǎng)站

　　網(wǎng)絡(luò)廣告渠道最佳實(shí)施準(zhǔn)則的出臺(tái)，將有利于推動(dòng)廣告聯(lián)盟市場走向規(guī)范。