2005年，在全國各地的氣溫紛紛刷新歷史最高時，國內(nèi)專業(yè)體育報紙卻感到無限的寒意……在這剛過去的一年當(dāng)中，《南方體育》、《球報》以?？姆绞叫媪俗约旱乃劳?而其他所剩無幾的體育報紙也是處于水深火熱中!我希望通過研究這些?？膱蠹?，找出導(dǎo)致我國專業(yè)體育報紙生存現(xiàn)狀的因素，并希望由此來探討我國專業(yè)體育報紙的未來之路。期望通過自己的研究對現(xiàn)今的專業(yè)體育報紙具有啟示意義。

　　摘要：

　　在我國體育專業(yè)報紙的發(fā)展過程中，一直受著體育環(huán)境、其他體育媒體的競爭以及專業(yè)體育報紙本身經(jīng)營管理等因素的影響，也正是這些因素的共同作用導(dǎo)致了我國專業(yè)體育報紙的發(fā)展現(xiàn)狀。專業(yè)體育報紙要想獲得進一步的發(fā)展空間就必須不斷的擴展自己的經(jīng)營領(lǐng)域，打造跨媒體經(jīng)營。一、國內(nèi)專業(yè)體育報紙的現(xiàn)狀

　　剛剛過去的2005年對于國內(nèi)的專業(yè)體育報紙來說，無疑是痛苦的。許多報刊沒有實現(xiàn)它們創(chuàng)辦初的豪言壯語:爭當(dāng)體育平面報刊的老大!它們最后連自己的生計都無法維持下去了，只得卷起鋪蓋卷兒退出這個使它們無限留戀的圈子。算上《南方體育》和《球報》，近幾年倒下的體育報紙幾乎能組成一支足球隊，《21世紀(jì)體育》《體育時報》《體育快報》《青年體育》《足球11人》《體育生活報》《北京足球報》《體育參考》《體育天地》《體壇導(dǎo)報》都以各式各樣的方式銷聲匿跡?！扼w育時報》堪稱元老級的體育報紙，在早期曾經(jīng)和《體壇周報》并駕齊驅(qū)；《體育參考》，因為新華社廣東分社的背景，體育評論、揭露黑幕曾引一時之風(fēng)氣；《21世紀(jì)體育》，當(dāng)初廣發(fā)英雄帖，四處網(wǎng)羅人才的舉動曾轟動一時，但最終，這些曾經(jīng)闖出一片天空的報紙全部難逃消亡命運。

　　目前，仍然出版發(fā)行的體育類報紙，除了《體壇周報》《足球報》兩強外，還有《中國體育報》《東方體育日報》《揚子體育報》《競報》《體育晨報》《籃球報》《球迷》《羊城體育》《體育周報》《足球周報》等，這些媒體或舉步維艱，或偏離主流，兀自勉力支撐。從目前的發(fā)展態(tài)勢看，其中的一些，很有可能還會步《南方體育》《球報》的后塵，在某一天黯然退出這個舞臺。即便是曾經(jīng)讓不少主流媒體都刮目相看的兩份體育旗艦型報紙《體壇周報》和《足球報》，也被這股萎靡之風(fēng)波及，前者發(fā)行量從最高峰的182萬，跌剩下三分之一，而后者去年更是首度爆出虧損兩千萬的消息。唇亡齒寒，兩家最大的專業(yè)體育報紙，都感受到了市場帶來的寒意。《球報》和《南方體育》是兩家頗有代表性的報社，通過對它們的個案分析可大致了解專業(yè)體育報紙面臨的困境。

　　二、個案分析

　　1、“關(guān)東大俠”——《球報》

　　在業(yè)界人眼里，《球報》是個草莽英雄。從1988年創(chuàng)刊，到今年8月1日絕響，這個曾經(jīng)的北方第一大體育報紙，開創(chuàng)了中國體育新聞報道的“激情流”，獨創(chuàng)體育故事說的報道手法，形成自己獨特的關(guān)東美文風(fēng)格。品嘗過市場初期的輝煌之后，倒在了體育媒體市場成熟之時。

　　在上世紀(jì)80年代，東北擁有全國最好的足球隊之一——遼寧隊，單一座沈陽城就號稱有20萬球迷，那時沈陽這個北方工業(yè)重鎮(zhèn)經(jīng)濟一片繁榮。人們?yōu)樽闱蚨偪?，在這樣的歷史背景下，《球報》橫空出世。它的創(chuàng)辦者徐霄揚，畢業(yè)于遼寧大學(xué)中文系，是一個不到30歲的球迷?！肚驁蟆返那吧怼睹缊?球刊》是《遼寧日報》下屬的一份生活娛樂類周報，而“球刊”作為《美報》副刊每周一期，四開四版，定價一毛五分錢。當(dāng)時記者只有徐霄揚一人，所有版面均有他或朋友寫就。限于它當(dāng)時的狀況，這份副刊只是在沈陽城中小有名氣。1993年1月2日，《美報》正式更名為《球報》，同時對該報影響深遠(yuǎn)的兩位記者張錦橋與浦家齊加入該報，他們善于運用富有故事性和文學(xué)化的描寫和言辭犀利的批評報道，而他們這種風(fēng)格很受當(dāng)時球迷的喜歡，尤其是北方的球迷。也就是從那時起，《球報》開始形成自己獨特的“關(guān)東美學(xué)”風(fēng)格。簡言之就是率真、飽含激情、有傳奇色彩，同時也很粗礫。它也正是靠這種獨特的風(fēng)格，迅速的占領(lǐng)了遼寧市場，每年的發(fā)行量穩(wěn)步上升，1996年底達到了20萬份。

　　1997年中國隊第五次沖擊世界杯，當(dāng)時的十強賽放在遼寧的金州舉行?！肚驁蟆返臅r任主任吉明剛迅速的抓住了這次發(fā)展壯大的機會，利用自己報社的地緣優(yōu)勢，將采編人員全線前移，采用新聞報道劇的方式連出了兩月的特刊!正是這次出擊使《球報》的發(fā)行量一度高飆到80萬份，平時也穩(wěn)定在40萬份。

　　也就是在1998年以后，全囯體育報刊進入了一個擴張期，各種名目的體育報紙雜志紛紛出爐。《球報》在那個非理性的擴張期也迷失了自我!1998年，《球報》改為一周兩刊，并擴版到24版，定價為1.8元，成為當(dāng)時國內(nèi)最厚最貴的體育報紙。但當(dāng)時《球報》并不具備擴版和提價的條件，一方面，《球報》原有的遼寧市場發(fā)行份