2005年，在全國各地的氣溫紛紛刷新歷史最高時(shí)，國內(nèi)專業(yè)體育報(bào)紙卻感到無限的寒意……在這剛過去的一年當(dāng)中，《南方體育》、《球報(bào)》以停刊的方式宣告了自己的死亡!而其他所剩無幾的體育報(bào)紙也是處于水深火熱中!我希望通過研究這些?？膱?bào)紙，找出導(dǎo)致我國專業(yè)體育報(bào)紙生存現(xiàn)狀的因素，并希望由此來探討我國專業(yè)體育報(bào)紙的未來之路。期望通過自己的研究對(duì)現(xiàn)今的專業(yè)體育報(bào)紙具有啟示意義。

　　摘要：

　　在我國體育專業(yè)報(bào)紙的發(fā)展過程中，一直受著體育環(huán)境、其他體育媒體的競爭以及專業(yè)體育報(bào)紙本身經(jīng)營管理等因素的影響，也正是這些因素的共同作用導(dǎo)致了我國專業(yè)體育報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀。專業(yè)體育報(bào)紙要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展空間就必須不斷的擴(kuò)展自己的經(jīng)營領(lǐng)域，打造跨媒體經(jīng)營。一、國內(nèi)專業(yè)體育報(bào)紙的現(xiàn)狀

　　剛剛過去的2005年對(duì)于國內(nèi)的專業(yè)體育報(bào)紙來說，無疑是痛苦的。許多報(bào)刊沒有實(shí)現(xiàn)它們創(chuàng)辦初的豪言壯語:爭當(dāng)體育平面報(bào)刊的老大!它們最后連自己的生計(jì)都無法維持下去了，只得卷起鋪蓋卷兒退出這個(gè)使它們無限留戀的圈子。算上《南方體育》和《球報(bào)》，近幾年倒下的體育報(bào)紙幾乎能組成一支足球隊(duì)，《21世紀(jì)體育》《體育時(shí)報(bào)》《體育快報(bào)》《青年體育》《足球11人》《體育生活報(bào)》《北京足球報(bào)》《體育參考》《體育天地》《體壇導(dǎo)報(bào)》都以各式各樣的方式銷聲匿跡?！扼w育時(shí)報(bào)》堪稱元老級(jí)的體育報(bào)紙，在早期曾經(jīng)和《體壇周報(bào)》并駕齊驅(qū)；《體育參考》，因?yàn)樾氯A社廣東分社的背景，體育評(píng)論、揭露黑幕曾引一時(shí)之風(fēng)氣；《21世紀(jì)體育》，當(dāng)初廣發(fā)英雄帖，四處網(wǎng)羅人才的舉動(dòng)曾轟動(dòng)一時(shí)，但最終，這些曾經(jīng)闖出一片天空的報(bào)紙全部難逃消亡命運(yùn)。

　　目前，仍然出版發(fā)行的體育類報(bào)紙，除了《體壇周報(bào)》《足球報(bào)》兩強(qiáng)外，還有《中國體育報(bào)》《東方體育日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子體育報(bào)》《競報(bào)》《體育晨報(bào)》《籃球報(bào)》《球迷》《羊城體育》《體育周報(bào)》《足球周報(bào)》等，這些媒體或舉步維艱，或偏離主流，兀自勉力支撐。從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，其中的一些，很有可能還會(huì)步《南方體育》《球報(bào)》的后塵，在某一天黯然退出這個(gè)舞臺(tái)。即便是曾經(jīng)讓不少主流媒體都刮目相看的兩份體育旗艦型報(bào)紙《體壇周報(bào)》和《足球報(bào)》，也被這股萎靡之風(fēng)波及，前者發(fā)行量從最高峰的182萬，跌剩下三分之一，而后者去年更是首度爆出虧損兩千萬的消息。唇亡齒寒，兩家最大的專業(yè)體育報(bào)紙，都感受到了市場帶來的寒意?！肚驁?bào)》和《南方體育》是兩家頗有代表性的報(bào)社，通過對(duì)它們的個(gè)案分析可大致了解專業(yè)體育報(bào)紙面臨的困境。

　　二、個(gè)案分析

　　1、“關(guān)東大俠”——《球報(bào)》

　　在業(yè)界人眼里，《球報(bào)》是個(gè)草莽英雄。從1988年創(chuàng)刊，到今年8月1日絕響，這個(gè)曾經(jīng)的北方第一大體育報(bào)紙，開創(chuàng)了中國體育新聞報(bào)道的“激情流”，獨(dú)創(chuàng)體育故事說的報(bào)道手法，形成自己獨(dú)特的關(guān)東美文風(fēng)格。品嘗過市場初期的輝煌之后，倒在了體育媒體市場成熟之時(shí)。

　　在上世紀(jì)80年代，東北擁有全國最好的足球隊(duì)之一——遼寧隊(duì)，單一座沈陽城就號(hào)稱有20萬球迷，那時(shí)沈陽這個(gè)北方工業(yè)重鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)一片繁榮。人們?yōu)樽闱蚨偪?，在這樣的歷史背景下，《球報(bào)》橫空出世。它的創(chuàng)辦者徐霄揚(yáng)，畢業(yè)于遼寧大學(xué)中文系，是一個(gè)不到30歲的球迷?！肚驁?bào)》的前身《美報(bào)-球刊》是《遼寧日?qǐng)?bào)》下屬的一份生活?yuàn)蕵奉愔軋?bào)，而“球刊”作為《美報(bào)》副刊每周一期，四開四版，定價(jià)一毛五分錢。當(dāng)時(shí)記者只有徐霄揚(yáng)一人，所有版面均有他或朋友寫就。限于它當(dāng)時(shí)的狀況，這份副刊只是在沈陽城中小有名氣。1993年1月2日，《美報(bào)》正式更名為《球報(bào)》，同時(shí)對(duì)該報(bào)影響深遠(yuǎn)的兩位記者張錦橋與浦家齊加入該報(bào)，他們善于運(yùn)用富有故事性和文學(xué)化的描寫和言辭犀利的批評(píng)報(bào)道，而他們這種風(fēng)格很受當(dāng)時(shí)球迷的喜歡，尤其是北方的球迷。也就是從那時(shí)起，《球報(bào)》開始形成自己獨(dú)特的“關(guān)東美學(xué)”風(fēng)格。簡言之就是率真、飽含激情、有傳奇色彩，同時(shí)也很粗礫。它也正是靠這種獨(dú)特的風(fēng)格，迅速的占領(lǐng)了遼寧市場，每年的發(fā)行量穩(wěn)步上升，1996年底達(dá)到了20萬份。

　　1997年中國隊(duì)第五次沖擊世界杯，當(dāng)時(shí)的十強(qiáng)賽放在遼寧的金州舉行?！肚驁?bào)》的時(shí)任主任吉明剛迅速的抓住了這次發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)，利用自己報(bào)社的地緣優(yōu)勢(shì)，將采編人員全線前移，采用新聞報(bào)道劇的方式連出了兩月的特刊!正是這次出擊使《球報(bào)》的發(fā)行量一度高飆到80萬份，平時(shí)也穩(wěn)定在40萬份。

　　也就是在1998年以后，全囯體育報(bào)刊進(jìn)入了一個(gè)擴(kuò)張期，各種名目的體育報(bào)紙雜志紛紛出爐?！肚驁?bào)》在那個(gè)非理性的擴(kuò)張期也迷失了自我!1998年，《球報(bào)》改為一周兩刊，并擴(kuò)版到24版，定價(jià)為1.8元，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)最厚最貴的體育報(bào)紙。但當(dāng)時(shí)《球報(bào)》并不具備擴(kuò)版和提價(jià)的條件，一方面，《球報(bào)》原有的遼寧市場發(fā)行份