中消協(xié)決定：自今年7月起，開展“甄別消費(fèi)信息，揭露虛假宣傳”活動，依靠社會力量，逐步建立對虛假信息進(jìn)行甄別的日常社會監(jiān)督機(jī)制。（7月6日《光明日報》）

　　違法虛假廣告，在如今的廣告中可謂隨處可見。中國消費(fèi)者協(xié)會作為為消費(fèi)者維權(quán)的群眾組織，能夠開展這樣一個活動，幫助消費(fèi)者識別各種違法虛假廣告，避免在廣告誤導(dǎo)下上當(dāng)受騙，自然是為消費(fèi)者辦了一件大好事。然而，據(jù)一些地方的權(quán)威部門的估計，包括醫(yī)療、保健品等事關(guān)群眾健康的廣告（不包括那些在馬路上隨便散發(fā)的小廣告），竟然有80%以上都有違法虛假的內(nèi)容，廣西醫(yī)療部門曾經(jīng)檢查過10000多份刊登在媒體上的醫(yī)療廣告，竟然95%都有違法虛假的內(nèi)容。面對如此眾多的違法虛假廣告，作為群眾組織的中消協(xié)，一沒有執(zhí)法權(quán)，你這里說那廣告違法虛假，它那里照樣在媒體上在吹特吹，又能奈它何哉；二不掌握廣泛的傳播手段，無法把甄別結(jié)果告訴廣大消費(fèi)者。如果這里評出了“最受消費(fèi)者譴責(zé)的十大虛假商業(yè)廣告”，只在媒體一角登出一條簡訊，那里卻仍在媒體上鋪天蓋地、反復(fù)轟炸，中消協(xié)的“開刀”，豈不只能變成上虛張聲勢？

　　我國《廣告法》明確規(guī)定，對廣告的監(jiān)管由各級工商行政管理部門負(fù)責(zé)，也就是說，《廣告法》的執(zhí)法者是工商行政管理部門，“刀子”掌握在他們手里，要對違法虛假廣告“開刀”，就應(yīng)當(dāng)手里握“刀”的人動手，而不應(yīng)該由手里沒有“刀”的人來“開刀”。那么，為什么在我們的媒體上有那么多的違法虛假廣告，而手里有“刀”的人不“開刀”呢？有人說是因?yàn)榉捎新┒矗挥腥苏f是因?yàn)樘幜P力度不夠；有人說是執(zhí)法不嚴(yán)……我們局外人實(shí)在只能存疑。但是在我想來，任何法律都不會嚴(yán)密得天衣無縫，漏洞或大或小總會存在；至于處罰力度不夠，如今的情況卻是很多違法虛假廣告根本沒有受到處罰，因此我認(rèn)為，咱們先別責(zé)怪法律的不完善，也別怪處罰力度不夠，即使“刀子”不夠鋒利，也得用它“開刀”，先來個“有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)”，有一個就查一個，有十個就查十個，決不能因?yàn)椤暗丁辈讳h利就放棄執(zhí)法、放棄監(jiān)管之責(zé)。

　　違法虛假廣告，可以給廣告主、廣告經(jīng)營企業(yè)帶來滾滾財源，因此具有相當(dāng)?shù)摹吧Α?，但它不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，也是一種不公平競爭，嚴(yán)重破壞市場秩序，因此，向違法虛假廣告“開刀”，決不能只靠既無權(quán)又無力的消協(xié)，更希望于執(zhí)法部門“動手”。