在2006德國(guó)世界杯點(diǎn)燃戰(zhàn)火之際，中國(guó)移動(dòng)通信與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）聯(lián)手推出世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)，一時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)用手機(jī)觀看世界杯的熱潮。透過(guò)熱潮背后，我們不妨逐一解讀隱藏在其中的密碼，以“窺其斑”的方式來(lái)探尋中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。

    擇時(shí)而動(dòng) 世界杯催發(fā)手機(jī)電視

    所謂“手機(jī)電視”，就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。手機(jī)電視的最大特點(diǎn)是可以隨身攜帶，隨時(shí)隨處觀看，因此顯示出比普通電視具備更為廣泛的影響力，被稱(chēng)為裝在口袋里的電視機(jī)。

    據(jù)了解，手機(jī)電視最早出現(xiàn)于日本和韓國(guó)，后來(lái)逐漸在歐美出現(xiàn)。2004年，中國(guó)移動(dòng)通信邁出了手機(jī)電視的試驗(yàn)步伐。8月，廣東移動(dòng)借助雅典奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，推出可觀看奧運(yùn)賽況電視直播的手機(jī)電視業(yè)務(wù)；上海移動(dòng)則與SMG合作，讓500名上海移動(dòng)客戶(hù)搶鮮免費(fèi)試用手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2005年春節(jié)前夕，上海移動(dòng)與SMG推出中國(guó)第一部“手機(jī)短劇”———《新年星事》。同年5月，上海文廣獲得中國(guó)首張手機(jī)電視牌照，中國(guó)移動(dòng)通信又與之聯(lián)合推出手機(jī)電視“夢(mèng)視界”流媒體業(yè)務(wù)，向上海、廣東、福建地區(qū)的客戶(hù)提供視聽(tīng)節(jié)目的直播、VOD點(diǎn)播服務(wù)，全國(guó)其他地區(qū)的客戶(hù)則可通過(guò)下載播放的方式收看。這一舉動(dòng)意味著中國(guó)移動(dòng)通信面向全國(guó)客戶(hù)的手機(jī)電視平臺(tái)誕生，中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)也由此從“測(cè)試級(jí)”逐步向“運(yùn)營(yíng)級(jí)”提升。

    幾年來(lái)，相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和完善、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的日益成熟，以及用戶(hù)群體的穩(wěn)步形成，逐漸帶動(dòng)起手機(jī)電視市場(chǎng)，用手機(jī)看電視已成為當(dāng)前一個(gè)新時(shí)尚。尤其是在舉世矚目的世界杯期間，手機(jī)電視更能最大限度地滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求，為球迷看球提供新的選擇?？梢哉f(shuō)，中國(guó)移動(dòng)通信此番大面積推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，乃是相機(jī)而動(dòng)，把握住了最佳火候，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)了手機(jī)電視的發(fā)展。

    業(yè)務(wù)領(lǐng)先 手機(jī)電視引發(fā)閱讀革命

    手機(jī)電視的發(fā)展與其特性有著密切的關(guān)系。它不僅具備隨身性，而且操作也極其方便快捷。記者了解到，此次世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)開(kāi)通的方法很簡(jiǎn)單，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)登陸掌上世界杯即可實(shí)現(xiàn)。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)“掌上世界杯專(zhuān)區(qū)”，最上方導(dǎo)航區(qū)和“2006娛樂(lè)世界杯”欄目首行均設(shè)有“世界杯獨(dú)家官方視頻”和“實(shí)時(shí)賽況（視頻直播）”，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入世界杯手機(jī)電視專(zhuān)區(qū)。目前，廣東、上海和福建的中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)可以通過(guò)MO手機(jī)上網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)直接在線觀看，而其他省份的中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)也可以通過(guò)下載方式收看到精彩的賽事片段。

    該區(qū)以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站形式呈現(xiàn)，客戶(hù)由此將獲得及時(shí)、豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。賽前，客戶(hù)可瀏覽各備戰(zhàn)球隊(duì)球星最新資訊與分析，欣賞往屆世界杯的經(jīng)典畫(huà)面，了解德國(guó)世界杯城市場(chǎng)館介紹等；賽中，可以觀賞到精彩的視頻畫(huà)面、即刻戰(zhàn)況、比賽集錦，以及最佳球員表現(xiàn)欣賞、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外花絮、訓(xùn)練、采訪等等；同時(shí)，還能下載足球場(chǎng)上的奇聞?shì)W事、世界各國(guó)性感美麗的足球?qū)氊惐诩垺⒆闱蜮徛暤?，更有機(jī)會(huì)親身PK名角主持人參與評(píng)球。
   
    稍加分析我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)通信此次世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)不僅是順應(yīng)潮流之作，還具備得天獨(dú)厚的三大優(yōu)勢(shì)。首先是權(quán)威性：中國(guó)移動(dòng)通信是中國(guó)地區(qū)2006世界杯獨(dú)家官方手機(jī)電視門(mén)戶(hù)，客戶(hù)可獲取第一手戰(zhàn)況等權(quán)威資訊，在第一時(shí)間欣賞到最精彩的比賽畫(huà)面。其次是獨(dú)特性：這些視頻內(nèi)容專(zhuān)為手機(jī)量身定做，精心選取來(lái)的最具欣賞價(jià)值的視頻，也為球迷收藏和分享精彩鏡頭提供了可能。第三就是快捷性：在進(jìn)球、犯規(guī)等賽場(chǎng)突發(fā)事件后5分鐘內(nèi)，客戶(hù)即可欣賞到剛剛發(fā)生的場(chǎng)面，堪與直播媲美。

    據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信相關(guān)人士介紹，為更方便客戶(hù)觀看手機(jī)電視，中國(guó)移動(dòng)通信還在資源保障上做足了文章。在5月中旬手機(jī)電視上線的前一階段基礎(chǔ)上，世界杯期間更增加比重至1/3的免費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)加快內(nèi)容更新：每場(chǎng)比賽可提供10~20段視頻、每天產(chǎn)生30~50段視頻，提高界面的友好性和交互性，方便客戶(hù)瀏覽、閱讀，并提供多鏈接入口。

    “不僅如此，我們還希望到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，客戶(hù)都會(huì)打開(kāi)手機(jī)電視，實(shí)時(shí)地收看賽事直播、自如地點(diǎn)播精彩瞬間、隨時(shí)地發(fā)表評(píng)論、與網(wǎng)友在線聊天?！敝袊?guó)移動(dòng)通信數(shù)據(jù)部有關(guān)人士如此勾畫(huà)手機(jī)電視的前景。勿庸置疑，手機(jī)電視正以其獨(dú)特的方式日益凸顯了手機(jī)作為“第五媒體”的潛力，引發(fā)人們“閱讀”方式的革命