在2006德國世界杯點(diǎn)燃戰(zhàn)火之際，中國移動通信與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）聯(lián)手推出世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)，一時(shí)在全國范圍內(nèi)引發(fā)了一場用手機(jī)觀看世界杯的熱潮。透過熱潮背后，我們不妨逐一解讀隱藏在其中的密碼，以“窺其斑”的方式來探尋中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。

    擇時(shí)而動 世界杯催發(fā)手機(jī)電視

    所謂“手機(jī)電視”，就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。手機(jī)電視的最大特點(diǎn)是可以隨身攜帶，隨時(shí)隨處觀看，因此顯示出比普通電視具備更為廣泛的影響力，被稱為裝在口袋里的電視機(jī)。

    據(jù)了解，手機(jī)電視最早出現(xiàn)于日本和韓國，后來逐漸在歐美出現(xiàn)。2004年，中國移動通信邁出了手機(jī)電視的試驗(yàn)步伐。8月，廣東移動借助雅典奧運(yùn)會的契機(jī)，推出可觀看奧運(yùn)賽況電視直播的手機(jī)電視業(yè)務(wù)；上海移動則與SMG合作，讓500名上海移動客戶搶鮮免費(fèi)試用手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2005年春節(jié)前夕，上海移動與SMG推出中國第一部“手機(jī)短劇”———《新年星事》。同年5月，上海文廣獲得中國首張手機(jī)電視牌照，中國移動通信又與之聯(lián)合推出手機(jī)電視“夢視界”流媒體業(yè)務(wù)，向上海、廣東、福建地區(qū)的客戶提供視聽節(jié)目的直播、VOD點(diǎn)播服務(wù)，全國其他地區(qū)的客戶則可通過下載播放的方式收看。這一舉動意味著中國移動通信面向全國客戶的手機(jī)電視平臺誕生，中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)也由此從“測試級”逐步向“運(yùn)營級”提升。

    幾年來，相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和完善、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的日益成熟，以及用戶群體的穩(wěn)步形成，逐漸帶動起手機(jī)電視市場，用手機(jī)看電視已成為當(dāng)前一個(gè)新時(shí)尚。尤其是在舉世矚目的世界杯期間，手機(jī)電視更能最大限度地滿足人們的娛樂需求，為球迷看球提供新的選擇。可以說，中國移動通信此番大面積推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，乃是相機(jī)而動，把握住了最佳火候，同時(shí)進(jìn)一步推動了手機(jī)電視的發(fā)展。

    業(yè)務(wù)領(lǐng)先 手機(jī)電視引發(fā)閱讀革命

    手機(jī)電視的發(fā)展與其特性有著密切的關(guān)系。它不僅具備隨身性，而且操作也極其方便快捷。記者了解到，此次世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)開通的方法很簡單，通過手機(jī)上網(wǎng)登陸掌上世界杯即可實(shí)現(xiàn)。在移動夢網(wǎng)“掌上世界杯專區(qū)”，最上方導(dǎo)航區(qū)和“2006娛樂世界杯”欄目首行均設(shè)有“世界杯獨(dú)家官方視頻”和“實(shí)時(shí)賽況（視頻直播）”，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入世界杯手機(jī)電視專區(qū)。目前，廣東、上海和福建的中國移動用戶可以通過MO手機(jī)上網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)直接在線觀看，而其他省份的中國移動用戶也可以通過下載方式收看到精彩的賽事片段。

    該區(qū)以門戶網(wǎng)站形式呈現(xiàn)，客戶由此將獲得及時(shí)、豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。賽前，客戶可瀏覽各備戰(zhàn)球隊(duì)球星最新資訊與分析，欣賞往屆世界杯的經(jīng)典畫面，了解德國世界杯城市場館介紹等；賽中，可以觀賞到精彩的視頻畫面、即刻戰(zhàn)況、比賽集錦，以及最佳球員表現(xiàn)欣賞、場內(nèi)場外花絮、訓(xùn)練、采訪等等；同時(shí)，還能下載足球場上的奇聞軼事、世界各國性感美麗的足球?qū)氊惐诩垺⒆闱蜮徛暤?，更有機(jī)會親身PK名角主持人參與評球。
   
    稍加分析我們發(fā)現(xiàn)，中國移動通信此次世界杯手機(jī)電視業(yè)務(wù)不僅是順應(yīng)潮流之作，還具備得天獨(dú)厚的三大優(yōu)勢。首先是權(quán)威性：中國移動通信是中國地區(qū)2006世界杯獨(dú)家官方手機(jī)電視門戶，客戶可獲取第一手戰(zhàn)況等權(quán)威資訊，在第一時(shí)間欣賞到最精彩的比賽畫面。其次是獨(dú)特性：這些視頻內(nèi)容專為手機(jī)量身定做，精心選取來的最具欣賞價(jià)值的視頻，也為球迷收藏和分享精彩鏡頭提供了可能。第三就是快捷性：在進(jìn)球、犯規(guī)等賽場突發(fā)事件后5分鐘內(nèi)，客戶即可欣賞到剛剛發(fā)生的場面，堪與直播媲美。

    據(jù)中國移動通信相關(guān)人士介紹，為更方便客戶觀看手機(jī)電視，中國移動通信還在資源保障上做足了文章。在5月中旬手機(jī)電視上線的前一階段基礎(chǔ)上，世界杯期間更增加比重至1/3的免費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)加快內(nèi)容更新：每場比賽可提供10~20段視頻、每天產(chǎn)生30~50段視頻，提高界面的友好性和交互性，方便客戶瀏覽、閱讀，并提供多鏈接入口。

    “不僅如此，我們還希望到2008年北京奧運(yùn)會的時(shí)候，客戶都會打開手機(jī)電視，實(shí)時(shí)地收看賽事直播、自如地點(diǎn)播精彩瞬間、隨時(shí)地發(fā)表評論、與網(wǎng)友在線聊天?！敝袊苿油ㄐ艛?shù)據(jù)部有關(guān)人士如此勾畫手機(jī)電視的前景。勿庸置疑，手機(jī)電視正以其獨(dú)特的方式日益凸顯了手機(jī)作為“第五媒體”的潛力，引發(fā)人們“閱讀”方式的革命