中國頂級門戶網(wǎng)站于日前正式進(jìn)入了全面“開博”狀態(tài)。
5月17日，丁磊在網(wǎng)易財報的發(fā)布會上宣布，網(wǎng)易將在第三季度推出博客產(chǎn)品，用戶容量設(shè)計在一千萬以上。
從誕生至今，Web2.0已從當(dāng)初的概念炒作期進(jìn)入了實際操作期?？v觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，新浪的名人博客已經(jīng)名動全國，搜狐也挺身而出宣布將網(wǎng)站升級到2.0版本，獲得美國風(fēng)投千萬美元注資后的貓撲網(wǎng)開始向Web2.0發(fā)力，“博客中國”更是一步到位，直接易名為“博客網(wǎng)”，一時間Web2.0呼聲甚高。
然而，除了吸引一時的人氣之外，這些企業(yè)并沒有撈到實際好處。用戶群體龐大，卻只能靠風(fēng)險投資和網(wǎng)絡(luò)廣告存活，至今未真正找到盈利模式。
究竟誰才能真正助力2.0時代盈利模式破繭成蝶？
堆砌Web2.0泡沫
Web2.0帶來的人氣和商業(yè)價值并不能兌現(xiàn)成現(xiàn)實中的鈔票——它并未真正找到把商業(yè)價值轉(zhuǎn)變成盈利模式的王道。
“事實上，Web2.0這個概念正被濫用，什么網(wǎng)站都或多或少地把自己和Web2.0沾上邊，但是大多只是概念的炒作，目的只是為了融資?！被ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會胡延平指出。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)界整體對Web2.0的理解還處于一種初級的狀態(tài)，不僅因為這個概念進(jìn)入中國的時間不長，系統(tǒng)研究的理論和實踐都很缺乏，更因為它正在被投機(jī)氛圍所籠罩，概念傳播先于理論和實踐使得Web2.0有泡沫化的趨勢。
“最主要的原因是由于Web2.0缺乏真正的商業(yè)模式，這也是決定能否健康發(fā)展的關(guān)鍵?！北本┼]電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長呂廷杰一針見血地指出。
博客無疑是Web2.0最具代表意義的一項內(nèi)容，但博客網(wǎng)站至今還無法找到它應(yīng)有的盈利模式。無論是博客文章還是博客空間都屬于個人空間，博客本身并不是一個理想的商業(yè)載體，許多企圖把博客商業(yè)化的人僅僅是在延續(xù)傳統(tǒng)媒體的廣告模式。
另一方面，盡管如MySpace找到了很好的商業(yè)結(jié)合點，但這種商業(yè)成功案例還是零星的，且不可復(fù)制，大部分Web2.0的投資者仍然處在投入期，就連被稱為“Web2.0時代孫正義”的伊藤穰一，也仍在不斷地重復(fù)“廣告，廣告，廣告”。
UGM帶來新希望
深圳華亞和訊公司的老總韓潼彤的話，或許可以為此做一個新思路。
“提供更方便的織網(wǎng)工具，鼓勵用戶提供內(nèi)容；根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡組織瀏覽線索，提供相關(guān)服務(wù)，從而賦予整個互聯(lián)網(wǎng)新的價值，才是Web2.0的商業(yè)之道。”就在不久前結(jié)束的中國首屆Web 2.0年會暨創(chuàng)投高峰會上，韓潼彤創(chuàng)立的139.com互動娛樂社區(qū)獲得SNS(社區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù))類創(chuàng)新能力第一的頭銜。
“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講，每個產(chǎn)品都有自身價值，只有通過使用價值的交換才能實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。用戶要想體現(xiàn)自身價值，也只有從UGC(User Generated Content，用戶創(chuàng)造內(nèi)容)向UGM(User Generated Market，即用戶創(chuàng)造市場)過渡?！?韓潼彤道出了運營Web 2.0的市場前景。
Web2.0最為突出的理念就是擺脫1.0時代的海量信息，完全按照用戶自己的喜好和習(xí)慣定制內(nèi)容，用戶身份則從最早的單純使用者升級成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的原創(chuàng)者和制作者。然而，這僅僅只是Web2.0的初級階段。
在2.0時代用戶產(chǎn)生的不僅僅是產(chǎn)品，還包括營銷。用戶會主動把產(chǎn)品傳播到其熟知的和能影響到的范圍內(nèi)，而在每個用戶的推廣過程中必然形成推進(jìn)市場前行的合力，從而促進(jìn)了整個市場的發(fā)展，即進(jìn)入UGM階段。
國外利用UGM構(gòu)建個人網(wǎng)站的成熟案例已經(jīng)證明這種方式可行。
在美國，textamerica是為數(shù)不多的幾個移動個人社區(qū)的商用網(wǎng)站之一。在個人應(yīng)用方面，除了免費的移動博客業(yè)務(wù)之外，它還對國內(nèi)網(wǎng)站上常見的多媒體個人空間、相冊、播客等服務(wù)進(jìn)行了整合，加入了家族、博客與3G相融合的全新理念，日均訪問量高達(dá)上萬人次。
