“如果我們沒有足夠的警覺和危機意識的話，不出三年，我們的廣告產業(yè)將喪失生存空間?！薄冬F代廣告》雜志社社長陳永告訴記者：“這絕不是危言聳聽，這也不僅僅是中國廣告業(yè)的危機問題，甚至是中國媒體的發(fā)展問題，我們能否度過這一劫，要看我們廣告業(yè)界，甚至包括政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體等乃至全社會的努力?！?/P>
陳永的警告源自他對廣告產業(yè)的長期的體會和深入研究。
根據“中國廣告產業(yè)現狀與發(fā)展模式課題組”的最新研究，陳永對中國經濟時報記者表示，由于本土廣告公司高度分散、高度弱小，跨國廣告集團在華強力擴張事態(tài)愈演愈烈，海外大資本運作不僅危及中國媒體的生存和發(fā)展，致使民族品牌很難在短時期內形成，而且弱化了中國傳統(tǒng)文化的傳承。
“這讓人心里沉甸甸的?！标愑勒f，“課題組的結論驗證了我的看法”。
海外兵團：攻城掠地
資料顯示，最早進入中國市場的外資廣告集團是法國陽獅集團，它１９７９年已經落戶中國。不過，在隨后的１０多年中，外資廣告集團進入中國的步伐緩慢。
“中國廣告產業(yè)現狀與發(fā)展模式研究”顯示，從１９９２年－２００４年我國廣告公司營業(yè)總額前十名排名來看，１９９２年－１９９３年進入前五名的均為本土廣告公司，外資公司中１９９２年只有電揚廣告公司（第八名）、１９９３年只有盛世長城（第六名）躋身前十名。然而從１９９６年起，外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經營總額前五名的所有席位，并且在６－１０名里中國本土廣告公司也只能占據２－３個席位。
更為嚴重的是，跨國廣告集團在華強力擴張態(tài)勢愈演愈烈。而且自２００５年底中國完全開放廣告市場以來，一些跨國廣告及媒體集團紛紛加強整合在華傳播力量，并對一些本土公司開展收購。據統(tǒng)計，截止到２００６年５月，五大廣告集團在華合資公司有３８家，其中ＷＰＰ集團１９家，奧姆尼康集團５家，ＩＰＧ集團６家，陽獅集團５家，電通集團３家。其中，僅２００５年—２００６年ＷＰＰ集團就增加了傳立媒體成都分公司、精信環(huán)球公司、Ｎｅｏ＠ｏｇｉｌｖｙ、北京華揚聯眾廣告公司等４家合資公司。
盡管我國為保護本土廣告業(yè)做出了努力，我國簽署的ＷＴＯ一攬子協(xié)議確定“百分百外資準入”我國廣告市場的時間是２００５年１２月１０日。但事實上，外資進入的步伐是越來越快。旨在為發(fā)行股票的企業(yè)提供廣告解決方案的道瓊斯廣告（上海）有限公司作為第一家獨資廣告公司已于２００４年下半年成立。２００６年３月，國際４Ａ廣告公司智威湯遜（ＪＷＴ）宣布收購中國本土最大的促銷網絡之一——上海奧維思市場營銷服務有限公司；當月，Ｏｍｎｉｃｏｍ也斥資控股了另一本土營銷巨頭——尤尼森（上海）營銷咨詢有限公司。
最引人注目的是，２００６年元旦剛過，國內最大的樓宇視頻媒體運營商分眾傳媒的大手筆購并行動。這家企業(yè)相繼完成了對國內最大的電梯海報運營商框架媒介的收購和國內最大的競爭對手聚眾傳媒的收購，新的分眾傳媒將占有國內９８％的樓宇廣告市常
根據２００５年度廣告公司營業(yè)額排名前２０名大型廣告公司情況調查表，我國的外商投資廣告公司幾乎壟斷了所有的國際品牌在華廣告業(yè)務，而國內的廣告公司只占很少的份額。與此同時，我國本土的一些品牌以及一些廣告大戶也選擇外資廣告公司代理其廣告業(yè)務。
１９９０年代以來，中國廣告市場的高速發(fā)展與巨大增長潛力吸引了包括美國廣告集團在內的全球廣告集團的重視，它們紛紛加速在華跑馬圈地，大資本運作逐步使中國廣告市場控制權納入到少數外資寡頭手中。
中國廣告業(yè)處于“拐點”
研究顯示，２００３年，全國廣告營業(yè)總額為１０７８．６８億元，比上年增長１７５．５４億元，增長率為１９．４４％，２００４年的廣告營業(yè)總額增長率較２００３年低了２．２個百分點，２００５年比２００４年又低了０．１個百分點。很多學者把這種現象稱為“拐點”。
研究認為：“拐點”，是中國廣告業(yè)高速發(fā)展過程中的正?；芈?，是中國廣告業(yè)由“起飛期”即將進入“成長期”之前的重大調整。
通過分析中國廣告增長走勢可以發(fā)現，中國廣告業(yè)年增長率所呈現的是“拐點”下滑，而增長量所呈現的是持續(xù)上升。從廣告經營總額增長速度來看，我國廣告經營總額１９９０年代初期增長率達９０％以上，中期為３０％－４０％，最近幾年都在１０％－２０％之間徘徊。
中國廣告業(yè)的“零”起點，導致廣告產業(yè)起步期出現“井噴”，“拐點”是高位的正?；芈?。用產業(yè)經濟學理論來看，從暴利到正常利潤甚至于薄利、微利，是產業(yè)規(guī)范與理性發(fā)展的必然結果。我國廣告市場增長速度的放緩，正是中國廣告產業(yè)逐漸走向成熟的表征。
羊與虎的博弈
根據廣告經營總額占國民生產總值比重大小來判斷廣告市場的發(fā)展程度，大致分為以下四個階段：起步期——廣告經營額占ＧＤＰ的比重在０．５％以下；起飛期——廣告經營額占ＧＤＰ的比重在０．
