通過對自2003年到2005年廣告主問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的比較分析，《現(xiàn)代廣告》雜志認(rèn)為2005年度廣告主對廣告市場主導(dǎo)力量的研判有了明顯異于往年的趨勢，對以往認(rèn)為自身是主導(dǎo)力量的強勢觀念產(chǎn)生動搖，認(rèn)為“媒體成為主導(dǎo)廣告市場的主導(dǎo)力量”的判斷趨于上風(fēng)。這也從一個側(cè)面反映了廣告主對市場環(huán)境、媒體環(huán)境的認(rèn)識直接影響廣告投放策。為此，《現(xiàn)代廣告》雜志發(fā)布2006年廣告主預(yù)測的行業(yè)六大發(fā)展趨勢:
