通過(guò)對(duì)自2003年到2005年廣告主問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)的比較分析，《現(xiàn)代廣告》雜志認(rèn)為2005年度廣告主對(duì)廣告市場(chǎng)主導(dǎo)力量的研判有了明顯異于往年的趨勢(shì)，對(duì)以往認(rèn)為自身是主導(dǎo)力量的強(qiáng)勢(shì)觀念產(chǎn)生動(dòng)搖，認(rèn)為“媒體成為主導(dǎo)廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量”的判斷趨于上風(fēng)。這也從一個(gè)側(cè)面反映了廣告主對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、媒體環(huán)境的認(rèn)識(shí)直接影響廣告投放策。為此，《現(xiàn)代廣告》雜志發(fā)布2006年廣告主預(yù)測(cè)的行業(yè)六大發(fā)展趨勢(shì):
