龍杰琦: 3年前的一天，我的ECD半開(kāi)玩笑地問(wèn)我要不要一起到北京做廣告？這是當(dāng)時(shí)我想都沒(méi)想過(guò)的問(wèn)題，我一直以為我的廣告生涯會(huì)在臺(tái)灣萌芽至枯萎，而且當(dāng)時(shí)我的第二個(gè)小孩才剛出生1個(gè)月。帶著一切的未知回家和老婆面談一夜后，第2天我毫不猶豫的給了他一個(gè)肯定的答案！沒(méi)想到他反而猶豫了:“你真的想好了嗎？”也不知哪來(lái)的沖動(dòng)，覺(jué)得人總要面對(duì)新的事物，就像創(chuàng)意一樣不能原地踏步，尤其是當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)找你的時(shí)候！
《現(xiàn)代廣告》:聽(tīng)說(shuō)你認(rèn)為在大陸做創(chuàng)意很難？
龍杰琦: 來(lái)了北京，才發(fā)現(xiàn)我的猶豫才剛剛開(kāi)始……臺(tái)灣很小，什么精彩的創(chuàng)意都會(huì)造成一個(gè)不小的話題，創(chuàng)意人很容易得到明星般的成就感。大陸太大，做出的廣告常像丟到大海里的小石子一樣，只能激起一絲漣漪。原本看來(lái)容易理解的概念也變得消化困難！比如一個(gè)小而功能強(qiáng)大的概念，在臺(tái)灣可以用李小龍被關(guān)進(jìn)小小的手機(jī)屏幕來(lái)比喻，在大陸就要演示三四種功能。
我們所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只是大陸的創(chuàng)意人，更多的是來(lái)自世界各地的精英。創(chuàng)意作品面臨的對(duì)手不只是自己人跟自己人爭(zhēng)，而是更廣大的世界舞臺(tái)！想掙得一個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)，都變得是個(gè)不可能的任務(wù)！
也正因?yàn)樵诖箨懀瑹o(wú)須動(dòng)眼手術(shù)視野就自然開(kāi)闊，要學(xué)著劈筋拉腿，因?yàn)槲枧_(tái)變大了！
《現(xiàn)代廣告》: 你說(shuō)的“將好創(chuàng)意進(jìn)行到底”不會(huì)只是一句響亮的口號(hào)吧？
龍杰琦: 我是個(gè)多做少說(shuō)的創(chuàng)意人。2004年4月1日愚人節(jié)，我加入了奧美廣告，以一份愚人的精神，執(zhí)著地做著創(chuàng)意，堅(jiān)信把創(chuàng)意做好比做完重要，并傻傻地努力著。
中間也有過(guò)質(zhì)疑: 如何適應(yīng)公司文化，該做個(gè)怎樣的CD？直到我遇到了我的ECD Nils Andersson。他告訴我:“做你自己，你永遠(yuǎn)不可能成為別人！”創(chuàng)意人不就是因?yàn)楠?dú)特才與眾不同！看著他辦公室桌上數(shù)十個(gè)戛納、紐約、One Show等大賽廣告獎(jiǎng)，我內(nèi)心發(fā)誓要在北京讓好創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)！
“堅(jiān)持到底”是同事對(duì)我的評(píng)價(jià)，我希望在北京想超越以前的成績(jī)。太容易滿足而輕易放過(guò)自己，就是最殘忍的罪行！其實(shí)每位創(chuàng)意人的差異就在誰(shuí)能“將好創(chuàng)意進(jìn)行到底”，差一步就足以讓好創(chuàng)意葬送墳場(chǎng)。在我眼中曾經(jīng)是漫不經(jīng)心的組員，現(xiàn)在都變得積極得令人刮目相看！
《現(xiàn)代廣告》: 如今你最?lèi)?ài)聽(tīng)什么話？
龍杰琦: 在公司，我最高興聽(tīng)到組員的一句話是:“進(jìn)來(lái)奧美才發(fā)現(xiàn)真正是在做廣告！”求好的心像流行性感冒不斷在組內(nèi)傳染開(kāi)來(lái)……而這才開(kāi)始而已！
《現(xiàn)代廣告》: 為什么說(shuō)創(chuàng)意是高明的“偏見(jiàn)”？
龍杰琦: 奧美本組創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)清一色是男生，可這并沒(méi)有妨礙對(duì)女性的洞察和了解。我們的努力也漸漸開(kāi)始開(kāi)花結(jié)果了——為金佰利做的好奇紙尿褲－發(fā)現(xiàn)系列、全球通奔牛篇獲得第十一屆中廣節(jié)銅獎(jiǎng); 金佰利舒而美瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾－浴缸篇獲得十二屆中廣節(jié)銀獎(jiǎng); WWF－站在生死之間篇，在傳統(tǒng)燈箱中找到新的觀點(diǎn)，并因而榮獲Communication Art、第十二屆中廣節(jié)金獎(jiǎng); 中美史克伯克納－通風(fēng)口系列，發(fā)現(xiàn)了新的媒介運(yùn)用方式，并贏得第十二屆中廣節(jié)銀獎(jiǎng)、戛納入圍、紐約入圍。
當(dāng)我們?yōu)榇诵┰S成就感而高興不已時(shí)，我們的一位AD問(wèn)我:“何時(shí)我們才能拿到國(guó)際銅獎(jiǎng)以上的獎(jiǎng)啊！”
其實(shí)我們不是贏得入圍，而是失去金銀銅獎(jiǎng)！很高興大家已經(jīng)不太容易滿足了，視野開(kāi)闊了，正學(xué)著在國(guó)際舞臺(tái)大展身手！別人為什么比我們行，絕不承認(rèn)是種族問(wèn)題，而是他們能在同一概念中找到更特別的角度，這就是高明的“偏見(jiàn)”，別人沒(méi)想到而你想到了！
《現(xiàn)代廣告》: 創(chuàng)意怎么樣才算夠好？
龍杰琦: 剛來(lái)北京時(shí)每次聽(tīng)到有人說(shuō)“這不就完事了嘛！”心中就有莫名的氣憤，完事了不代表做好了！雖說(shuō)這是個(gè)用語(yǔ)習(xí)慣，但我每次都會(huì)以此比喻我們?cè)撚械淖鍪滦膽B(tài)。創(chuàng)意永遠(yuǎn)沒(méi)有最好，只是時(shí)間到了！就好像我們的談話，未必是最妙，只是該交稿了。而我與同事們?cè)谥袊?guó)的廣告生涯剛剛茁壯。
IFAW國(guó)際愛(ài)護(hù)動(dòng)物基金會(huì)－捕獸夾篇
發(fā)布地點(diǎn): 北京王府井步行街
ECD: Nils Andersson
CD: 龍杰琦
Copy: 劉東海
AD : 石眾、周寧
點(diǎn)評(píng): 當(dāng)張著鐵牙的捕獸夾放在王府井步行街上時(shí)，頓時(shí)所有行人都被吸引過(guò)去了，有人想試著踩踩看，有人更蹲下身來(lái)仔細(xì)閱讀夾上的文字，甚至拍下來(lái)“ 捕獸夾放在這里很危險(xiǎn)，如果放到即將絕跡的動(dòng)物經(jīng)過(guò)的路上不是更殘忍嗎？”廣告通過(guò)換位思考的概念“想想你是動(dòng)物”來(lái)揭示野生動(dòng)物每天面臨的處境，想要阻止非法捕殺野生動(dòng)物，請(qǐng)與IFAW一起努力！
WWF世界自然基金會(huì)－站在生死之間篇
(入選Communication Art 、第十二屆中廣節(jié)金獎(jiǎng))
發(fā)布地點(diǎn): 北京國(guó)貿(mào)大廈
ECD: Nils Andersson
CD: 龍杰琦
Copy: 宋安
AD: 齊興盛、陳聲雄
點(diǎn)評(píng): 在中國(guó)，人們?yōu)榱死嫱鲆暳谁h(huán)境保護(hù)問(wèn)題。此創(chuàng)意有力地直擊問(wèn)題的核心，發(fā)人深省。充分利用現(xiàn)場(chǎng)媒體環(huán)境，路過(guò)的人站在獵手與動(dòng)物
